Conteúdo
- O que é o PR amarelo?
- Importância e objetivos do PR amarelo
- Métodos do PR amarelo
- Riscos e consequências do PR amarelo
- Conclusão
O que é o PR amarelo?
O PR amarelo representa uma estratégia de promoção de marca baseada na criação de materiais provocativos, sensacionalistas e escandalosos, que podem atrair a atenção do público. Este termo se popularizou principalmente na Rússia e nos países da CEI, onde seu equivalente é a "imprensa amarela" — meios de comunicação que utilizam títulos chamativos e chocantes para atrair leitores. A ideia principal do PR amarelo é organizar um evento ou lançar rumores que tenham um título impactante e memorável nas notícias.
Importância e objetivos do PR amarelo
As principais tarefas do PR amarelo são as seguintes:
- Atração da atenção do público.
- Aumento do número de publicações e menções na mídia, blogs e redes sociais.
Um exemplo pode ser a notícia sobre a integração publicitária da loja online "Perekrёstok", que causou grande repercussão na imprensa. Jornalistas criticaram a figura pública, Ksenia Sobchak, pelo uso do tema de uma ação política em seus próprios interesses. Representantes da empresa não confirmaram a aprovação do roteiro, mas observaram que estavam dispostos a considerar essa experiência no futuro.
Métodos do PR amarelo
Os métodos utilizados no PR amarelo podem ser bastante diversos e muitas vezes estão relacionados à provocação em temas polêmicos. Os principais deles incluem:
- Declarações sobre temas controversos: Celebridades ou representantes de empresas se manifestam sobre questões sensíveis, o que frequentemente provoca repercussão pública.
- Materiais publicitários provocativos: Marcas recorrem a piadas antiéticas ou imagens provocativas, que se tornam assunto de discussão na mídia.
- Promoções com condições provocativas: Algumas promoções podem ofender clientes, o que também atrai atenção.
- Eventos escandalosos: Comportamento chocante ou escândalos públicos podem rapidamente se tornar notícias e atrair a atenção da mídia.
- Vazamento de materiais provocativos: Vazamentos acidentais ou intencionais de dados pessoais de pessoas famosas podem provocar uma reação intensa do público.
O PR amarelo é amplamente utilizado no show business, onde estrelas e blogueiros aplicam declarações ambíguas, vazamentos de informações e rumores sobre suas vidas pessoais para atrair atenção para si mesmos.
Riscos e consequências do PR amarelo
Apesar de sua eficácia em atrair atenção, o PR amarelo traz sérios riscos:
- Reação negativa do público: Parte do público pode condenar e criticar a marca por ações provocativas.
- Dano à reputação: A empresa pode ser associada a eventos negativos ou escândalos.
- Boicote de clientes: Em caso de descontentamento em massa, os clientes podem se recusar a comprar produtos, o que levará a uma queda nos lucros.
Por exemplo, uma publicidade escandalosa sobre a contratação de um rapper famoso para trabalhar em um banco atraiu a atenção dos jovens, mas gerou reações mistas e discussões na sociedade.
Conclusão
A utilização do PR amarelo requer uma abordagem cuidadosa e gestão de riscos. Provocações baseadas em escândalos e desinformação podem levar a uma percepção negativa da sua empresa e até mesmo a ações judiciais. Portanto, é importante aplicar métodos éticos de PR que não violem a lei e não prejudique os direitos de outras pessoas. Isso ajudará a manter uma boa reputação e a confiança dos clientes.
Como gerente de PR, recomendo enfaticamente evitar o uso do PR amarelo, se sua empresa ou marca busca relacionamentos de longo prazo com os clientes e a preservação da reputação.
