Inhalt
- Was ist gelbe PR?
- Bedeutung und Ziele der gelben PR
- Methoden der gelben PR
- Risiken und Folgen der gelben PR
- Fazit
Was ist gelbe PR?
Gelbe PR ist eine Strategie zur Markenförderung, die auf der Erstellung provokanter, sensationeller und skandalöser Inhalte basiert, die in der Lage sind, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Dieser Begriff hat sich vor allem in Russland und den GUS-Staaten verbreitet, wo sein Pendant die "gelbe Presse" ist – Medien, die auffällige und schockierende Überschriften verwenden, um Leser zu gewinnen. Die Hauptidee der gelben PR besteht darin, ein Ereignis zu organisieren oder Gerüchte zu streuen, die eine auffällige und einprägsame Schlagzeile in den Nachrichten haben werden.
Bedeutung und Ziele der gelben PR
Die Hauptziele der gelben PR sind:
- Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.
- Die Anzahl der Veröffentlichungen und Erwähnungen in den Medien, Blogs und sozialen Netzwerken zu erhöhen.
Ein Beispiel hierfür ist die Nachricht über die Werbeintegration des Online-Shops "Perekrestok", die in der Presse großes Aufsehen erregte. Journalisten kritisierten die bekannte Persönlichkeit Ksenia Sobtschak für die Nutzung des Themas politischer Aktionen zu ihren Gunsten. Die Vertreter des Unternehmens bestätigten nicht die Genehmigung des Szenarios, bemerkten jedoch, dass sie bereit sind, diese Erfahrung in Zukunft zu berücksichtigen.
Methoden der gelben PR
Die Methoden, die in der gelben PR verwendet werden, können sehr vielfältig sein und sind oft mit Provokationen zu heiklen Themen verbunden. Zu den Hauptmethoden gehören:
- Äußerungen zu kontroversen Themen: Prominente oder Unternehmensvertreter äußern sich zu kritischen Fragen, was oft öffentliche Resonanz auslöst.
- Aufsehenerregende Werbematerialien: Marken greifen auf unethische Witze oder provokante Bilder zurück, die zum Gesprächsthema in den Medien werden.
- Promoaktionen mit provokanten Bedingungen: Einige Aktionen können Kunden beleidigen, was ebenfalls Aufmerksamkeit erregt.
- Skandalöse Ereignisse: Aufsehenerregendes Verhalten oder öffentliche Skandale können schnell zur Nachricht werden und die Medienaufmerksamkeit auf sich ziehen.
- Leckagen provokanter Materialien: Zufällige oder absichtliche Leaks persönlicher Daten bekannter Personen können heftige öffentliche Reaktionen hervorrufen.
Gelbe PR wird aktiv im Showbusiness eingesetzt, wo Stars und Blogger mehrdeutige Äußerungen, Informationsleaks und Gerüchte über ihr Privatleben nutzen, um Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.
Risiken und Folgen der gelben PR
Trotz ihrer Effektivität bei der Gewinnung von Aufmerksamkeit birgt gelbe PR ernsthafte Risiken:
- Negative Reaktionen der Öffentlichkeit: Ein Teil des Publikums könnte die Marke für provokante Aktionen verurteilen und kritisieren.
- Schaden für den Ruf: Das Unternehmen könnte mit negativen Ereignissen oder Skandalen assoziiert werden.
- Boykott von Kunden: Im Falle massiven Unmuts könnten Kunden von einem Kauf der Produkte absehen, was zu einem Rückgang des Gewinns führt.
Ein Beispiel ist die skandalöse Werbung über die Einstellung eines berühmten Rappers in eine Bank, die die Aufmerksamkeit der Jugend erregte, jedoch gemischte Reaktionen und Diskussionen in der Gesellschaft hervorrief.
Fazit
Die Nutzung von gelber PR erfordert einen sorgfältigen Ansatz und Risikomanagement. Provokationen, die auf Skandalen und Fehlinformationen basieren, können zu einer negativen Wahrnehmung Ihres Unternehmens und sogar zu rechtlichen Auseinandersetzungen führen. Daher ist es wichtig, ethische PR-Methoden anzuwenden, die das Gesetz nicht verletzen und die Rechte anderer Menschen nicht einschränken. Dies hilft, einen guten Ruf und das Vertrauen der Kunden zu bewahren.
Als PR-Manager empfehle ich dringend, die Nutzung von gelber PR zu vermeiden, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marke langfristige Beziehungen zu Kunden und den Erhalt des Rufs anstrebt.
