Inhalt
- Was ist die Markierung von Werbung
- Strafen für Verstöße gegen die Markierungsregeln
- Warum Werbung markieren
- Wie man Werbung richtig markiert
- Ausnahmen von den Markierungsregeln
Was ist die Markierung von Werbung
Die Markierung von Werbung ist ein Prozess, der die Zuweisung einer einzigartigen Identifikationsnummer zu jeder Werbeanzeige und deren Kennzeichnung mit dem Zeichen „Werbung“ umfasst. Außerdem müssen die Daten des Werbetreibenden unbedingt angegeben werden. Dieser Prozess zielt darauf ab, die Transparenz des Werbemarkts für staatliche Behörden zu erhöhen. Seit September 2022 verlangt das Gesetz, dass alle Werbematerialien im Internet einen Token – eine einzigartige Identifikationsnummer – haben. Darüber hinaus muss jede Anzeige deutlich gekennzeichnet sein, dass es sich um Werbung handelt, sowie Informationen über den Werbetreibenden oder einen Link zu seiner Website enthalten. Es ist wichtig zu beachten, dass solche Anforderungen auch für Video- und Audioaufzeichnungen gelten.
Strafen für Verstöße gegen die Markierungsregeln
Seit September 2023 werden echte Strafen für das Fehlen oder die falsche Markierung von Werbung eingeführt. Die Höhe der Strafen kann bis zu 500.000 Rubel pro Anzeige betragen. Die Überprüfung von Informationen, die als Werbung gelten, erfolgt durch den Föderalen Antimonopoldienst (FAS) auf Grundlage von Beschwerden von Bürgern oder Organisationen. Die Kontrolle über die Markierung und Berichterstattung obliegt dem Roskomnadsor.
Informationen über Werbung werden im Einheitlichen Register für Internet-Werbung (ERIR) gespeichert, in das Daten von Werbedatenbetreibern (ORD) übertragen werden, die als Vermittler zwischen dem Staat und den Teilnehmern der Werbekette fungieren. Ein wichtiger Punkt ist, dass Strafen nicht nur für das Fehlen eines Tokens, sondern auch für falsche oder unvollständige Daten, die an die ORD übermittelt werden, verhängt werden.
Tabelle der Strafen für Verstöße
| Verstoß | Strafe |
|---|---|
| Werbung ohne Token | Natürliche Personen: von 30.000 bis 100.000 Rubel; Juristische Personen: von 200.000 bis 500.000 Rubel; Einzelunternehmer und Amtsträger: von 100.000 bis 200.000 Rubel |
| Falsche oder unvollständige Daten in der ORD | Natürliche Personen: von 10.000 bis 30.000 Rubel; Juristische Personen: von 200.000 bis 500.000 Rubel; Einzelunternehmer und Amtsträger: von 30.000 bis 100.000 Rubel |
Warum Werbung markieren
Die Markierung von Werbung ist für Unternehmen notwendig, um hohe Strafen zu vermeiden. Wenn beispielsweise ein Unternehmen 20 Werbebanner ohne Identifikator schaltet, riskiert es eine Strafe von bis zu 500.000 Rubel für jedes einzelne. Für den Staat macht die Markierung den Werbemarkt transparenter und ermöglicht:
- Schnelle Identifizierung unerwünschter Inhalte und deren Verbreiter;
- Überwachung der Steuerzahlungen;
- Durchführung von Marktforschungen auf der Basis qualitativ hochwertiger Daten.
Ausnahmen von den Markierungsregeln
Nach dem Gesetz unterliegen alle im Internet veröffentlichten Werbebotschaften der Markierung. Dies betrifft sowohl die Eigenwerbung als auch Werbung, die durch Tauschgeschäfte oder in verbotenen sozialen Netzwerken durchgeführt wird. Besonders wichtig ist, dass alle Werbematerialien, die ab dem 1. September 2022 datiert sind, ebenfalls markiert werden müssen. Es gibt jedoch einige Ausnahmen:
- Es ist nicht erforderlich, Werbung in E-Mail-Newslettern, SMS und Push-Benachrichtigungen zu kennzeichnen, wenn sie an die eigene Kundenbasis gerichtet ist und das eigene Produkt bewirbt;
- Werbung, die zuvor im Fernsehen oder Radio ausgestrahlt und anschließend unverändert im Internet veröffentlicht wurde;
- Soziale Werbung oder Materialien, die keine kommerziellen Zwecke verfolgen.
Wie man Werbung richtig markiert
Um Werbung zu markieren, müssen mehrere Schritte unternommen werden. Zuerst sollte ein geeigneter ORD ausgewählt werden. Aktuell gibt es sieben Betreiber, darunter „Yandex ORD“, VK ORD, Ozon ORD und andere. Jeder von ihnen bietet seine eigenen Tarife und Bedingungen an.
Nach der Auswahl des ORD muss ein persönliches Konto erstellt werden, in dem Informationen über alle Teilnehmer der Werbekette hochgeladen werden. Anschließend müssen die Werbematerialien, einschließlich Texte, Bilder, Videos oder Audioaufnahmen, hochgeladen werden. Jedes hochgeladene Material erhält eine einzigartige Identifikationsnummer, die in den Text oder die Bilder eingefügt sowie Informationen über den Werbetreibenden angegeben werden müssen.
Es ist wichtig zu beachten, dass nach der Schaltung der Werbung jeden Kalendermonat Berichte an die ORD gesendet werden müssen, in denen die geplante und tatsächliche Anzahl der Aufrufe sowie die Kosten für die Schaltung angegeben werden. Diese Berichterstattung muss so lange fortgesetzt werden, wie die Werbung aktiv ist.
