Жарнамаларды белгілеу деген не?
Жарнамаларды белгілеу - бұл әр жарнамалық хабарландыруға уникалды идентификатор тағайындап, «Жарнама» белгісін қою үдерісі. Сонымен қатар, жарнама берушінің деректері міндетті түрде көрсетілуі керек. Бұл үдеріс мемлекеттік органдар үшін жарнама нарығының ашықтығын арттыруға бағытталған. 2022 жылдың қыркүйегінен бастап заң барлық интернеттегі жарнамалық материалдардың токенге - уникалды идентификациялық нөмірге ие болуын талап етеді. Бұдан бөлек, әр хабарландыруда бұл жарнама екенін және жарнама беруші туралы ақпарат немесе оның сайтына сілтеме болуы керек. Бұл талаптардың видео және аудиожазбаларға да тарайтынын атап өту маңызды.
Ережелерді бұзғаны үшін айыппұлдар
2023 жылдың қыркүйегінен бастап жарнаманы белгілемегені немесе дұрыс белгілемегені үшін айыппұлдар енгізіледі. Айыппұл көлемдері бір хабарландыру үшін 500 000 рубльге дейін жетуі мүмкін. Жарнама болып саналатын ақпараттарды тексеру Тұтыну нарығын қорғау жөніндегі федералды қызметімен (ФАС) азаматтар мен ұйымдардың өтініштері негізінде жүзеге асырылады. Белгілеу мен есептілік бойынша бақылауды Ресейдің байланыс және ақпарат саласын қадағалау қызметі (Роскомнадзор) жүргізеді.
Жарнама туралы ақпарат Интернет жарнамасының Бірыңғай тізіміне (ЕРІР) сақталады, мұнда мәліметтер операторлер жарнамалық деректерді (ОРД) береді, олар мемлекет пен жарнама тізбегіне қатысушылар арасындағы делдал болып табылады. Маңыздысы, айыппұлдар токеннің болмауы үшін ғана емес, сондай-ақ ОРД-ға берілген дұрыс емес немесе толық емес деректер үшін де тағайындалады.
Ережені бұзғаны үшін айыппұлдар кестесі
| Бұзу | Айыппұл |
|---|---|
| Токенсіз жарнама | Жеке тұлғалар: 30,000-нан 100,000 рубльге дейін; Заңды тұлғалар: 200,000-нан 500,000 рубльге дейін; Жеке кәсіпкерлер және лауазымды тұлғалар: 100,000-нан 200,000 рубльге дейін |
| ОРД-дағы дұрыс емес немесе толық емес деректер | Жеке тұлғалар: 10,000-нан 30,000 рубльге дейін; Заңды тұлғалар: 200,000-нан 500,000 рубльге дейін; Жеке кәсіпкерлер және лауазымды тұлғалар: 30,000-нан 100,000 рубльге дейін |
Жарнамаларды белгілеу не үшін қажет
Жарнамаларды белгілеу бизнестің ірі айыппұлдардан қашуы үшін қажет. Мысалы, егер компания идентификаторы жоқ 20 жарнамалық баннер орналастырса, әрбірі үшін 500 000 рубльге дейін айыппұл алу қаупі бар. Мемлекет үшін белгілеу жарнама нарығын ашық етеді және келесі нәрселерді жасауға мүмкіндік береді:
- Қажетсіз контент пен оны таратушыларды тез анықтау;
- Салық төлемдерін бақылау;
- Сапалы деректер негізінде нарықты зерттеу жүргізу.
Ережелерден ерекшеліктері
Заң бойынша интернетте орналастырылған барлық жарнамалық хабарламалар белгіленуі керек. Бұл өзін-өзі жарнамалау және бартерлік мәмілелер арқылы немесе тиімсіз әлеуметтік желілерде жүргізілген жарнамаға қатысты. Әсіресе, 1 қыркүйек 2022 жылдан бастап және кейін күнделенген барлық жарнамалық материалдар белгіленуі қажет екендігін атап өткен жөн. Дегенмен, кейбір ерекшеліктер бар:
- Өз клиенттік базаға бағытталған және өз тауарларын жарнамалайтын электрондық хабарламаларда, смс және push-хабарламаларда жарнаманы белгілеу талап етілмейді;
- Бұрын теледидар немесе радиода орналастырылған және содан кейін интернетте өзгертілмей жарияланған жарнама;
- Коммерциялық мақсаты жоқ әлеуметтік жарнамалар немесе материалдар.
Жарнамаларды қалай дұрыс белгілеу керек
Жарнамаларды белгілеу үшін бірнеше қадамды орындау қажет. Бірінші кезекте қолайлы ОРД таңдау керек. Қазіргі уақытта жеті оператор бар, оларға «Яндекс ОРД», VK ОРД, Озон ОРД және басқалар кіреді. Әрқайсысы өз тарифтері мен шарттарын ұсынады.
ОРД таңдағаннан кейін жарнама тізбегінің барлық қатысушылары туралы мәліметтер жүктелетін жеке кабинет құру қажет. Содан кейін мәтіндер, суреттер, видео немесе аудиожазбалар сияқты жарнамалық материалдарды жүктеу керек. Әрбір жүктелген материал уникалды идентификатор алады, ол мәтінге немесе суретке қойылуы және жарнама беруші туралы ақпарат көрсетілуі керек.
Жарнама орналастырылғаннан кейін көрсетілімдердің жоспарланған және нақты санын, сондай-ақ орналастыру шығындарын көрсетіп, ОРД-ға әр ай сайын есептер жіберу қажет екенін ұмытпау маңызды. Мұндай есеп беру жарнама әрекетте болғанша жалғасуы керек.