Contenido
- Qué es la marcación de publicidad
- Multas por violar las reglas de marcación
- Por qué marcar la publicidad
- Cómo marcar correctamente la publicidad
- Excepciones a las reglas de marcación
Qué es la marcación de publicidad
La marcación de publicidad es un proceso que implica asignar un identificador único a cada anuncio publicitario y etiquetarlo con el signo "Publicidad". También se deben proporcionar obligatoriamente datos sobre el anunciante. Este proceso está destinado a aumentar la transparencia del mercado publicitario para los organismos gubernamentales. Desde septiembre de 2022, la ley exige que todos los materiales publicitarios en internet tengan un token: un número de identificación único. Además, cada anuncio debe tener una clara indicación de que se trata de publicidad, así como información sobre el anunciante o un enlace a su sitio web. Es importante señalar que tales requisitos se aplican incluso a grabaciones de video y audio.
Multas por violar las reglas de marcación
Desde septiembre de 2023, se imponen multas reales por la falta o incorrecta marcación de la publicidad. Las multas pueden alcanzar hasta 500,000 rublos por cada anuncio. La verificación de la información que se considera publicidad es realizada por el Servicio Federal Antimonopolio (FAS) basado en denuncias de ciudadanos u organizaciones. El control de la marcación y la presentación de informes está a cargo de Roskomnadzor.
La información sobre la publicidad se almacena en el Registro Único de Publicidad en Internet (ERIR), al que los operadores de datos publicitarios (ORD) envían datos, actuando como intermediarios entre el estado y los participantes de la cadena publicitaria. Un punto importante es que las multas se imponen no solo por la falta de token, sino también por datos incorrectos o incompletos enviados a la ORD.
Tabla de multas por violar las reglas
| Infracción | Multa |
|---|---|
| Publicidad sin token | Personas físicas: de 30,000 a 100,000 rublos; Personas jurídicas: de 200,000 a 500,000 rublos; IP y funcionarios: de 100,000 a 200,000 rublos |
| Datos incorrectos o incompletos en la ORD | Personas físicas: de 10,000 a 30,000 rublos; Personas jurídicas: de 200,000 a 500,000 rublos; IP y funcionarios: de 30,000 a 100,000 rublos |
Por qué marcar la publicidad
La marcación de la publicidad es necesaria para los negocios, para evitar multas significativas. Por ejemplo, si una empresa publica 20 banners publicitarios sin identificador, corre el riesgo de recibir una multa de hasta 500,000 rublos por cada uno de ellos. Para el estado, la marcación hace que el mercado publicitario sea más transparente y permite:
- Identificar rápidamente contenido no deseado y sus distribuidores;
- Controlar el pago de impuestos;
- Realizar investigaciones de mercado basadas en datos de calidad.
Excepciones a las reglas de marcación
Según la ley, todos los mensajes publicitarios publicados en internet deben estar marcados. Esto se aplica tanto a la auto-publicidad como a la publicidad realizada mediante acuerdos de trueque o en redes sociales prohibidas. Es especialmente importante señalar que todos los materiales publicitarios fechados a partir del 1 de septiembre de 2022 también deben estar marcados. Sin embargo, existen algunas excepciones:
- No es necesario marcar la publicidad en correos electrónicos, SMS y notificaciones push, si están dirigidos a la propia base de clientes y promocionan un producto propio;
- Publicidad que fue previamente emitida en televisión o radio y luego publicada en internet sin cambios;
- Publicidad social o materiales sin fines comerciales.
Cómo marcar correctamente la publicidad
Para marcar la publicidad es necesario seguir varios pasos. En primer lugar, se debe elegir un ORD adecuado. Actualmente, existen siete operadores, incluyendo "Yandex ORD", VK ORD, Ozon ORD y otros. Cada uno de ellos ofrece sus propias tarifas y condiciones.
Después de elegir el ORD, es necesario crear una cuenta personal, en la cual se cargará información sobre todos los participantes de la cadena publicitaria. Luego, se deben cargar los materiales publicitarios, incluyendo texto, imágenes, videos o grabaciones de audio. Cada material cargado recibirá un identificador único, que debe insertarse en el texto o imágenes, así como indicar información sobre el anunciante.
Es importante recordar que después de publicar la publicidad, se deben enviar informes al ORD cada mes calendario, indicando la cantidad planificada y real de vistas, así como los costos de publicación. Este tipo de informes debe continuar mientras la publicidad esté en activo.
