Brainstorming

Inhalt

• Was ist Brainstorming?
• Geschichte der Methode
• Warum ist Brainstorming im Marketing notwendig?
• Wie führt man ein Brainstorming durch?
• Techniken des Brainstormings

Was ist Brainstorming?

Brainstorming, auch bekannt als Ideenfindung, ist ein methodischer Ansatz zur kollektiven Generierung von Ideen. Die Hauptaufgabe dieses Prozesses besteht darin, vielfältige und einzigartige Lösungen zu sammeln und sie für die weitere praktische Anwendung zu bewerten. Während des Brainstormings haben die Teilnehmer die Möglichkeit, ihre Ideen frei zu äußern, sobald sie ihnen in den Sinn kommen, was eine Atmosphäre von Kreativität und Offenheit schafft.

Brainstorming erzielt in der Regel die besten Ergebnisse, wenn bestimmte Regeln und Methoden befolgt werden. Zum Beispiel organisierte das Föderale Tourismusamt Russlands und die Vereinigung der Branding-Agenturen ein Brainstorming zur Entwicklung einer touristischen Marke des Landes, bei dem mehr als 20 Hypothesen zur globalen Positionierung Russlands als attraktives Reiseziel vorgeschlagen wurden.

Geschichte der Methode

Die Methode des Brainstormings wurde von Alex Osborn, einem der Gründer der Werbeagentur BBDO in den USA, entwickelt. Im Jahr 1942 beschrieb er diesen Prozess in seinem Buch "How to Think Up". Osborn schlug vier grundlegende Regeln vor, die die Grundlage des Brainstormings bilden:

• Verbot der Kritik während der Sitzung.
• Je mehr Ideen, desto besser.
• Förderung selbst der ungewöhnlichsten Vorschläge.
• Ideen können kombiniert und weiterentwickelt werden.

Im Laufe der Zeit wurde diese Methode angepasst und erweitert, und es entstanden zahlreiche Technologien und Ansätze zu ihrer Umsetzung in verschiedenen Geschäftsbereichen.

Warum ist Brainstorming im Marketing notwendig?

Brainstorming ist ein effektives Werkzeug zur Sammlung von Meinungen und Lösungen im Marketing. Es bietet eine Reihe von Vorteilen:

• Es stimuliert die Suche nach unerwarteten Ideen und aktiviert kreative Prozesse im Gehirn.
• Es ermöglicht, komplexe Probleme in einfache Aufgaben zu zerlegen, wodurch der Lösungsprozess erleichtert wird.
• Es fördert kritisches Denken, indem es den Vergleich und die Analyse eigener Ideen mit denen der Wettbewerber ermöglicht.
• Es schweißt das Team zusammen, insbesondere neue Mitglieder, die frische Perspektiven auf das Produkt einbringen können.

Brainstorming kann zur Lösung verschiedener marketingbezogener Aufgaben eingesetzt werden, wie z.B. der Entwicklung von Verpackungsdesigns, der Auswahl eines Markenmaskottchens oder der Erstellung von Zielgruppendefinitionen.

Wie führt man ein Brainstorming durch?

Der Prozess des Brainstormings kann in sechs Phasen unterteilt werden:

1. Vorbereitung: Die Teilnehmer werden im Voraus über das Treffen informiert und die Aufgabe wird beschrieben.
2. Teilnehmer sammeln: Die optimale Anzahl der Teilnehmer liegt zwischen 5 und 12 Personen mit unterschiedlichem Erfahrungshorizont.
3. Problemstellung: Die Formulierung des Problems sollte klar und präzise sein.
4. Aufwärmen: Übungen zum Umschalten in den kreativen Modus.
5. Generierung von Ideen: Sammlung und Festhaltung aller Vorschläge der Teilnehmer.
6. Klassifizierung und Bewertung von Ideen: Kritik und Auswahl der besten Ideen zur weiteren Ausarbeitung.

Techniken des Brainstormings

Es gibt viele Techniken des Brainstormings, abgesehen von der klassischen Methode von Alex Osborn. Hier sind einige davon:

• Brainwriting: Eine Methode, bei der die Teilnehmer ihre Ideen aufschreiben und austauschen, um sie weiterzuentwickeln.
• Reverse Brainstorming: Generierung von Ideen zur Identifizierung der Schwächen eines bestehenden Produkts.
• Methodik der eidetic images: Verwendung visueller Bilder zur Verbesserung eines Produkts.
• Starbursting-Technik: Untersuchung der Hauptidee und Antworten auf Schlüsselfragen.
• Sechs Hüte Methode: Verwendung verschiedener Perspektiven für eine tiefere Analyse der Idee.

Diese Techniken ermöglichen es, Aufgaben aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten und originelle Lösungen zu finden, was Brainstorming zu einem universellen Werkzeug für kreative Arbeit macht.