Inhalt
- Was ist Kreativität?
- Zweck von Kreativitäten
- Arten von Kreativitäten
- Was macht Kreativität erfolgreich?
- Wie man Kreativität erstellt
Was ist Kreativität?
Kreativität ist die visuelle Komponente einer digitalen Werbeanzeige. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf die Werbung zu lenken und sie zu einer gezielten Handlung zu motivieren. Zum Beispiel zeigt die Kreativität der Internetapotheke „Zdravsiti“ eine Person, die unter Allergien leidet, was sofort die richtige Zielgruppe anspricht. Der visuelle Fokus auf einem erheblichen Rabatt motiviert die Nutzer zudem, auf den Link zu klicken.
Kreativität kann zusammen mit Text oder eigenständig arbeiten. Wenn kein Text vorhanden ist, werden alle notwendigen Informationen direkt auf der Kreativität platziert. Dies ermöglicht es dem Nutzer, sofort den Kern des Angebots zu verstehen, ohne sich von zusätzlichen Elementen ablenken zu lassen.
Zweck von Kreativitäten
Das menschliche Gehirn verarbeitet visuelle Daten 60.000 Mal schneller als Text. Dies macht Kreativitäten effektiver für die Übermittlung von Informationen über Marken und Produkte. Eine Werbekreativität erfüllt mehrere wichtige Funktionen:
- Zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer auf die Anzeige.
- Unterstützt oder erklärt die Textnachricht, falls vorhanden.
- Informiert über die Marke oder das Produkt und formt ein positives Image in den Augen potenzieller Kunden.
- Weckt Emotionen, die das Kaufverhalten beeinflussen oder das Produkt mit bestimmten Gefühlen assoziieren.
- Motiviert die Nutzer, die erforderliche Zielhandlung vorzunehmen: die Website zu besuchen, eine Bestellung aufzugeben oder ihre Kontaktdaten zu hinterlassen.
- Hilft, sich von Konkurrenten abzuheben und die Effektivität der Werbekampagne zu steigern.
Arten von Kreativitäten
Kreativitäten werden nach verschiedenen Formaten klassifiziert:
Bilder
Dies ist die einfachste Form von Kreativität, die Fotos, Infografiken oder beliebige statische Formate umfassen kann, die zur Lösung Ihrer Aufgabe beitragen. Zum Beispiel nutzt „Tinkoff Kassa“ Kreativität, um zu erklären, wie Unternehmer Zahlungen über Internet-Acquiring annehmen können.
Videos
Kreativitäten im Videoformat können aus realen Aufnahmen oder animierten Elementen bestehen. Laut Studien sind 88 % der Nutzer nach dem Ansehen von Videos zum Kauf inspiriert, was dieses Format überzeugend für die Produktpräsentation macht.
Präsentationen
Präsentationen oder Karussells bestehen aus mehreren Bildern, die der Nutzer durchblättern kann. Dies ermöglicht es, eine Geschichte zu erzählen und verschiedene Nutzungsmöglichkeiten desselben Produkts zu demonstrieren. Beispielsweise kann ein Juweliergeschäft verschiedene Arten von Ketten aus seinem Katalog zeigen.
Was macht Kreativität erfolgreich?
Kreativität ist nicht nur ein Bild oder ein Video für Werbung. Sie sollte helfen, das Produkt zu verkaufen und dessen Vorteile zu demonstrieren. Hier sind einige wichtige Regeln zur Erstellung erfolgreicher Kreativitäten:
- Kreativität sollte klar und prägnant sein. Vermeiden Sie komplizierte Schriftarten und Informationsüberladung.
- Täuschen Sie die Nutzer nicht. Betrug kann zu Unzufriedenheit und niedrigen Konversionsraten führen.
- Demonstrieren Sie die Vorteile des Produkts. Nutzen Sie visuelle Elemente, um zu zeigen, wie das Produkt funktioniert.
- Fügen Sie einen Handlungsaufruf hinzu. Dieser sollte klar sein und erklären, was der Nutzer erhält, wenn er darauf klickt.
- Verwenden Sie in einer Kreativität nur eine Werbebotschaft, um Verwirrung zu vermeiden.
- Behalten Sie „Luft“ im Design. Zu viele Informationen auf einer Folie können die Wahrnehmung erschweren.
Wie man Kreativität erstellt
Die Erstellung von Kreativität umfasst mehrere Schritte:
- Studieren Sie die Zielgruppe und die Angebote der Konkurrenten. Dies hilft, eine Werbung zu erstellen, die genau auf die Bedürfnisse der Kunden eingeht.
- Analysieren Sie die Wettbewerbs-Kreativitäten. Identifizieren Sie erfolgreiche Elemente, die für Ihre Kampagne angepasst werden können.
- Sammlung von Informationen über das Produkt. Bestimmen Sie seine einzigartigen Vorteile und sammeln Sie Kundenbewertungen, um deren Erwartungen zu verstehen.
- Wählen Sie die Plattform für die Platzierung der Kreativität aus. Dies kann ein soziales Netzwerk, ein Werbenetzwerk oder eine thematische Website sein.
- Erstellen Sie die Kreativität. Es können Design-Dienste genutzt werden, wenn keine Fähigkeiten im Umgang mit Grafikeditoren vorhanden sind.
Es ist wichtig zu beachten, dass Tests eine Schlüsselrolle im Erfolg von Kreativitäten spielen. Überprüfen Sie, wie verschiedene Elemente mit unterschiedlichen Zielgruppen funktionieren, und optimieren Sie Ihre Werbekampagnen für bessere Ergebnisse.
