Conteúdo
- O que é criativo?
- Finalidade dos criativos
- Tipos de criativos
- O que torna um criativo bem-sucedido?
- Como criar um criativo
O que é criativo?
O criativo é a parte visual de um anúncio publicitário digital. Sua principal função é atrair a atenção dos usuários da internet para a publicidade e incentivá-los a realizar uma ação específica. Por exemplo, no criativo da farmácia online "Zdravcity", aparece uma pessoa sofrendo de alergia, o que imediatamente atrai o público-alvo. O destaque visual em um desconto significativo também incentiva os usuários a clicarem no link.
O criativo pode funcionar em conjunto com o texto ou de forma independente. Caso o texto esteja ausente, todas as informações necessárias são apresentadas diretamente no criativo. Isso permite que o usuário compreenda imediatamente a essência da oferta, sem se distrair com elementos adicionais.
Finalidade dos criativos
O cérebro humano processa dados visuais 60 mil vezes mais rápido do que dados textuais. Isso torna os criativos mais eficazes para transmitir informações sobre a marca e produtos. O criativo publicitário desempenha várias funções-chave:
- Atraí a atenção do usuário para o anúncio.
- Suporta ou esclarece a mensagem textual, quando presente.
- Conta sobre a marca ou produto, formando uma imagem positiva aos olhos dos potenciais clientes.
- Evoca emoções, influenciando a decisão de compra ou associando o produto a certos sentimentos.
- Estimula os usuários a realizarem a ação desejada: visitar o site, fazer um pedido ou deixar seus dados de contato.
- Ajuda a se destacar entre os concorrentes e aumenta a eficácia da campanha publicitária.
Tipos de criativos
Os criativos são classificados em diferentes formatos:
Imagens
Este é o formato mais simples de criativo, que pode incluir fotografias, infográficos ou quaisquer formatos estáticos que ajudem a resolver sua tarefa. Por exemplo, "Tinkoff Kassa" utiliza criativos para explicar como os empreendedores podem aceitar pagamentos através de adquirência online.
Vídeo
Os criativos em formato de vídeo podem consistir em filmagens reais ou elementos animados. De acordo com pesquisas, 88% dos usuários se sentem inspirados a comprar após assistir a um vídeo, o que torna esse formato convincente para demonstrar o produto.
Apresentações de slides
As apresentações de slides ou carrosséis consistem em várias imagens que o usuário pode percorrer. Isso permite contar uma história e mostrar diferentes maneiras de usar o mesmo produto. Por exemplo, uma joalheria pode mostrar diferentes tipos de correntes de seu catálogo.
O que torna um criativo bem-sucedido?
Um criativo não é apenas uma imagem ou um vídeo para publicidade. Ele deve ajudar a vender o produto e demonstrar suas vantagens. Aqui estão algumas regras-chave para criar um criativo bem-sucedido:
- O criativo deve ser claro e conciso. Evite fontes complexas e excesso de informações.
- Não engane os usuários. A desinformação pode levar a insatisfação e baixos índices de conversão.
- Demonstre as vantagens do produto. Use elementos visuais para mostrar como o produto funciona.
- Adicione um chamado à ação. Ele deve ser claro e explicar o que o usuário receberá ao clicar nele.
- Use apenas uma mensagem publicitária em cada criativo, para evitar confusão.
- Deixe espaço em branco no design. Muitas informações em um único slide podem dificultar a compreensão.
Como criar um criativo
A criação de um criativo envolve várias etapas:
- Estude o público-alvo e as ofertas dos concorrentes. Isso ajudará a criar uma publicidade que atenda exatamente às necessidades dos clientes.
- Analise os criativos concorrentes. Identifique elementos bem-sucedidos que podem ser adaptados para sua campanha.
- Coleta informações sobre o produto. Defina suas vantagens únicas e reúna depoimentos de clientes para entender suas expectativas.
- Escolha a plataforma para veicular o criativo. Pode ser uma rede social, uma rede de anúncios ou um site temático.
- Crie o criativo. Você pode usar serviços de design, caso não tenha habilidades com softwares gráficos.
É importante lembrar que o teste desempenha um papel fundamental no sucesso dos criativos. Verifique como diferentes elementos funcionam com diferentes públicos e otimize suas campanhas publicitárias para obter melhores resultados.
