Contenido
- ¿Qué es un creativo?
- Propósito de los creativos
- Tipos de creativos
- ¿Qué hace que un creativo sea exitoso?
- Cómo crear un creativo
¿Qué es un creativo?
El creativo es el componente visual de un anuncio publicitario digital. Su tarea principal es atraer la atención de los usuarios de internet hacia la publicidad y motivarlos a realizar una acción específica. Por ejemplo, en el creativo de la farmacia en línea "Zdravcity" se muestra a una persona sufriendo de alergias, lo que inmediatamente atrae al público objetivo. El énfasis visual en un descuento significativo también motiva a los usuarios a hacer clic en el enlace.
El creativo puede funcionar junto con el texto o de forma independiente. En caso de que no haya texto, toda la información necesaria se coloca directamente en el creativo. Esto permite al usuario entender de inmediato la esencia de la oferta, sin distraerse con elementos adicionales.
Propósito de los creativos
El cerebro humano procesa los datos visuales 60,000 veces más rápido que los textos. Esto hace que los creativos sean más efectivos para transmitir información sobre la marca y los productos. Un creativo publicitario cumple varias funciones clave:
- Atrae la atención del usuario hacia el anuncio.
- Apoya o aclara el mensaje textual, si está presente.
- Informa sobre la marca o el producto, formando una imagen positiva en la mente de los clientes potenciales.
- Evoca emociones, influyendo en la decisión de compra o asociando el producto con ciertos sentimientos.
- Estimula a los usuarios a realizar la acción deseada: visitar el sitio web, realizar un pedido o dejar sus datos de contacto.
- Ayuda a destacar entre los competidores y aumenta la efectividad de la campaña publicitaria.
Tipos de creativos
Los creativos se clasifican en diferentes formatos:
Imágenes
Esta es la opción más simple de creativo, que puede incluir fotografías, infografías o cualquier formato estático que ayude a resolver tu tarea. Por ejemplo, "Tinkoff Kass" utiliza un creativo para explicar cómo los emprendedores pueden aceptar pagos a través del comercio electrónico.
Video
Los creativos en formato de video pueden consistir en tomas de grabación en vivo o elementos animados. Según investigaciones, el 88% de los usuarios se sienten inspirados a comprar después de ver un video, lo que hace que este formato sea convincente para mostrar el producto.
Presentaciones
Las presentaciones o carruseles son varias imágenes que el usuario puede deslizar. Esto permite contar una historia y mostrar diferentes formas de uso de un mismo producto. Por ejemplo, una joyería puede mostrar diferentes tipos de cadenas de su catálogo.
¿Qué hace que un creativo sea exitoso?
Un creativo no es solo una imagen o un video para publicidad. Debe ayudar a vender el producto y demostrar sus ventajas. Aquí hay algunas reglas clave para crear un creativo exitoso:
- El creativo debe ser claro y conciso. Evita fuentes complicadas y la sobrecarga de información.
- No engañes a los usuarios. El engaño puede llevar a la insatisfacción y a bajos índices de conversión.
- Demuestra las ventajas del producto. Utiliza elementos visuales para mostrar cómo funciona el producto.
- Agrega un llamado a la acción. Debe ser claro y explicar qué obtendrá el usuario al hacer clic en él.
- Utiliza solo un mensaje publicitario en un creativo para evitar confusiones.
- Deja "espacio" en el diseño. Demasiada información en una diapositiva puede dificultar la percepción.
Cómo crear un creativo
La creación de un creativo incluye varios pasos:
- Estudia el público objetivo y las ofertas de los competidores. Esto ayudará a crear un anuncio que responda exactamente a las necesidades de los clientes.
- Analiza los creativos de la competencia. Identifica los elementos exitosos que se pueden adaptar a tu campaña.
- Reúne información sobre el producto. Determina sus ventajas únicas y recopila opiniones de clientes para entender sus expectativas.
- Elige la plataforma para publicar el creativo. Puede ser una red social, una red publicitaria o un sitio web temático.
- Crea el creativo. Puedes utilizar servicios de diseño si no tienes habilidades para trabajar con editores gráficos.
Es importante recordar que la prueba juega un papel clave en el éxito de los creativos. Verifica cómo funcionan diferentes elementos con diferentes audiencias y optimiza tus campañas publicitarias para lograr mejores resultados.
