Креатив дегеніміз не?

Креатив - бұл сандық жарнамалық хабарландырудың визуалды компоненті. Оның негізгі мақсаты – интернет пайдаланушыларының назарын жарнамаға аудару және оларды мақсатты әрекетті орындауға ынталандыру. Мысалы, интернет-дәріхана "Здравсити"-де аллергиядан зардап шегетін адам бейнеленген, бұл қажетті аудиторияның назарын бірден аударады. Маңызды жеңілдікке визуалды екпін беру пайдаланушыларды сілтемеге басуға да ынталандырады.

Креатив мәтінмен бірге жұмыс істей алады немесе өз бетінше жұмыс істей алады. Егер мәтін жоқ болса, барлық қажетті ақпарат тікелей креативте орналастырылады. Бұл пайдаланушыға қосымша элементтерге алаңдамай-ақ ұсыныстың мәнін бірден түсінуге мүмкіндік береді.

Креативтердің мақсаты

Адам миы визуалды деректерді мәтінге қарағанда 60 мың есе жылдамырақ өңдейді. Бұл креативтерді бренд пен өнімдер туралы ақпаратты жеткізу үшін тиімді етеді. Жарнамалық креатив бірнеше негізгі функцияларды орындайды:

• Пайдаланушының назарын жарнамаға аударады.
• Мәтіндік хабарламаны қолдайды немесе түсіндіреді, егер ол бар болса.
• Бренд немесе өнім туралы әңгімелеп, әлеуетті клиенттердің көзінде оң имидж қалыптастырады.
• Эмоцияларды тудырып, сатып алу туралы шешімді немесе өнімді белгілі бір сезімдермен байланыстырады.
• Пайдаланушыларды қажетті мақсатты әрекетті орындауға ынталандырады: сайтқа өту, тапсырыс беру немесе байланыс деректерін қалдыру.
• Бәсекелестердің арасынан ерекшеленуге көмектеседі және жарнамалық науқанның тиімділігін арттырады.

Креативтердің түрлері

Креативтер әр түрлі форматтарға жіктеледі:

Суреттер

Бұл креативтің ең қарапайым нұсқасы, ол сіздің тапсырмаңызды шешуге көмектесетін фотосуреттерді, инфографиканы немесе кез келген статикалық форматтарды қамтуы мүмкін. Мысалы, "Тинькофф Касса" интернет-эквайринг арқылы кәсіпкерлердің төлемдерді қалай қабылдауға болатынын түсіндіру үшін креативті пайдаланады.

Бейне

Бейне форматындағы креативтер тірі түсірілім кадрларынан немесе анимациялық элементтерден тұруы мүмкін. Зерттеулерге сәйкес бейнені көргеннен кейін 88% пайдаланушы сатып алуға шабыттанады, бұл өнімді көрсету үшін осы форматты сенімді етеді.

Слайдшоу

Слайдшоу немесе карусель пайдаланушы айналдырып көре алатын бірнеше суреттен тұрады. Бұл бір тауарды пайдаланудың әртүрлі тәсілдерін көрсетіп, әңгіме айтуға мүмкіндік береді. Мысалы, зергерлік дүкен өз каталогынан әртүрлі шынжыр түрлерін көрсете алады.

Креативті табысты ететін не?

Креатив – бұл жай ғана жарнамаға арналған сурет немесе бейне емес. Ол өнімді сатуға және оның артықшылықтарын көрсетуге көмектесу керек. Сәтті креатив жасау үшін бірнеше негізгі ережелер бар:

• Креатив түсінікті және қысқа болуы керек. Күрделі қаріптер мен ақпараттың шамадан тыс жүктелуінен аулақ болыңыз.
• Пайдаланушыларды шатастырмаңыз. Алаяқтық наразылық пен төмен конверсия көрсеткіштеріне әкелуі мүмкін.
• Өнімнің артықшылықтарын көрсетіңіз. Өнімнің қалай жұмыс істейтінін көрсету үшін визуалды элементтерді пайдаланыңыз.
• Әрекетке шақыру қосыңыз. Ол нақты болуы керек және басқан кезде пайдаланушы не алатынын түсіндіруі керек.
• Бір креативте тек бір жарнамалық хабарламаны қолданыңыз, түсінбеушілікті болдырмау үшін.
• Дизайнда «ауа» қалдырыңыз. Бір слайдта тым көп ақпаратты орналастыру қабылдауды қиындатады.

Креативті қалай жасауға болады

Креативті жасау бірнеше кезеңнен тұрады:

1. Мақсатты аудиторияны және бәсекелестердің ұсыныстарын зерттеңіз. Бұл жарнаманы клиенттердің қажеттіліктеріне дәл жауап беруге көмектеседі.
2. Бәсекелестердің креативтерін талдаңыз. Табысқа жететін элементтерді анықтап, оларды өз науқаныңызға бейімдеңіз.
3. Өнім туралы ақпаратты жинаңыз. Оның бірегей артықшылықтарын анықтап, клиенттердің күтуін түсіну үшін пікірлерін жинаңыз.
4. Креативті орналастыру алаңын таңдаңыз. Бұл әлеуметтік желі, жарнамалық желі немесе тақырыптық сайт болуы мүмкін.
5. Креативті жасаңыз. Егер графикалық редакторлармен жұмыс істеу дағдылары болмаса, дизайнерлік қызметтерді пайдаланыңыз.

Креативтердің сәттілігіне тестілеу үлкен рөл атқаратынын ұмытпаңыз. Әртүрлі элементтердің әртүрлі аудиториямен қалай жұмыс істейтінін тексеріп, ең жақсы нәтижеге қол жеткізу үшін жарнамалық науқандарыңызды оңдаңыз.