Inhalt
- Was ist Durchgängige Analyse?
- Warum ist Durchgängige Analyse wichtig?
- Einrichtung der Durchgängigen Analyse
- Methoden zur Umsetzung der Durchgängigen Analyse
- Häufige Fragen zur Durchgängigen Analyse
Was ist Durchgängige Analyse?
Durchgängige Analyse ist eine Analysemethode, die es ermöglicht, die Effektivität Ihrer Marketingausgaben besser zu verstehen. Dieser Ansatz umfasst die Verfolgung des gesamten Kundenwegs: vom Moment, in dem er Ihre Werbung sieht, bis zum Kauf und weiteren Wiederbestellungen. Ein wichtiges Merkmal der Durchgängigen Analyse ist die Integration von Daten aus allen Werbekanälen, was es Ihnen ermöglicht zu sehen, wie viel Gewinn durch jeden einzelnen erzielt wurde.
In Analysesystemen wie Roistat können Sie detaillierte Berichte für jeden Kanal erhalten, einschließlich Informationen zu Ausgaben, Gewinnen sowie berechneten Kennzahlen wie Kosten pro Anfrage und ROI. Dies ermöglicht es Unternehmen, ein vollständiges Bild der Effektivität ihrer Marketingbemühungen zu sehen und hilft Marketingspezialisten bei der Budgetplanung und der Identifizierung der profitabelsten Kanäle.
Warum ist Durchgängige Analyse wichtig?
Die Einrichtung der Durchgängigen Analyse löst viele Geschäftsprobleme und Fragen im Bereich Marketing:
- Bewertung der Effektivität verschiedener Marketingkanäle.
- Neuverteilung des Werbebudgets zur Senkung der Kundenakquisekosten und Steigerung des Verkaufsvolumens.
- Verständnis des gesamten Verkaufszyklus, beginnend mit Schlüsselwörtern bis hin zur Höhe des Kaufbetrags.
- Zeitersparnis bei der Entscheidungsfindung im Management in Bezug auf Werbeausgaben, Skalierung von Kampagnen und Auswahl der Werbekanäle.
Durch diesen Ansatz können Unternehmen die Effektivität ihrer Werbekanäle genauer bewerten und fundiertere Entscheidungen auf der Grundlage der gesammelten Daten treffen.
Einrichtung der Durchgängigen Analyse
Es gibt mehrere Möglichkeiten zur Umsetzung der Durchgängigen Analyse, abhängig von Ihren Ressourcen, der Komplexität der Deal-Stufen und dem Automatisierungsgrad der Prozesse. Lassen Sie uns einige beliebte Methoden zur Einrichtung und deren Merkmale betrachten.
Excel
Die Verwendung von Excel ist die einfachste Möglichkeit, die Durchgängige Analyse zu implementieren. Der Kern der Methode besteht darin, Daten zu Werbekampagnen mit Verkaufsinformationen abzugleichen. Dazu werden Daten aus verschiedenen Werbekanälen, Webanalysetools und CRM-Systemen in einer Tabelle zusammengeführt. Bei einer großen Anzahl von Kanälen kann die Tabelle jedoch umfangreich werden.
Yandex Metrik
In „Yandex Metrik“ steht ein spezielles Tool für Durchgängige Analyse zur Verfügung, das es ermöglicht, die Daten Ihrer gesamten Werbekanäle an einem Ort schnell zusammenzuführen. Damit können Sie sehen, wie verschiedene Kanäle funktionieren, und verstehen, wie Sie das Budget umverteilen können.
Google Analytics
Das Webanalysesystem Google bietet die Möglichkeit, Daten zu Ausgaben, Anfragen und Verkäufen zu kombinieren. Dieser Ansatz erfordert ein gewisses technisches Verständnis, da es notwendig ist, Daten aus verschiedenen Werbekonten zu integrieren und die Übertragung von Offline-Käufen einzurichten.
Methoden zur Umsetzung der Durchgängigen Analyse
Es gibt mehrere Methoden zur Umsetzung der Durchgängigen Analyse, von denen jede ihre Vor- und Nachteile hat:
- Spezialisierte Software: Kostenpflichtige Programme wie Roistat bieten die Möglichkeit, CRM-Daten und Werbeausgaben in einem Fenster zu integrieren. Diese Lösungen ermöglichen die Automatisierung des Prozesses, erfordern jedoch finanzielle Investitionen.
- Datenvisualisierung: Dienste wie Power BI und Tableau können zur Erstellung tiefgehender Berichte und zur Anpassung an spezifische Geschäftsbedürfnisse verwendet werden. Dies kann jedoch ein arbeitsintensiver Prozess sein.
Häufige Fragen zur Durchgängigen Analyse
Wie viel kostet die Durchgängige Analyse? Der Preis kann je nach Anzahl der Besucher Ihrer Website, der Anzahl der Werbekanäle und dem gewählten Tool zur Einrichtung variieren. Einfache Lösungen können bedingt kostenlos sein, während spezialisierte Programme teurer sind.
Wer benötigt die Durchgängige Analyse? Die Implementierung der Durchgängigen Analyse ist sinnvoll für Unternehmen mit mehreren Traffic-Quellen und erheblichen Werbebudgets. Wenn Sie nur eine Quelle haben, reicht es aus, grundlegende Analysetools zu verwenden.
Kann man Offline-Daten in die Durchgängige Analyse einbeziehen? Ja, spezialisierte Programme können Daten zu Offline-Käufen integrieren, aber dies erfordert eine zusätzliche Datenaufbereitung und deren Hochladen in das System.
