Demping

Was ist Dumping?

Dumping ist die Praxis, Waren und Dienstleistungen zu künstlich niedrigen Preisen zu verkaufen, die verwendet wird, um die Konkurrenz zu unterdrücken, die Kundenbasis zu erweitern und die finanziellen Ströme zu erhöhen. Der Begriff stammt vom englischen Wort "dumping", das "Entsorgung" bedeutet. Im Handelskontext bedeutet dies, große Mengen an Waren zu Preisen auf den Markt zu bringen, die deutlich unter den Marktpreisen liegen, manchmal sogar unter den Kosten. Zum Beispiel, wenn große Taxi-Dienste regionale Märkte übernehmen, können sie niedrige Preise für Passagiere festlegen und den Fahrern aus ihrem Budget Zuschüsse zahlen, um schnell den Markt zu erobern.

Ziele des Dumpings

Dumping wird mit verschiedenen Zielen eingesetzt, darunter:

• Eliminierung von Wettbewerbern: Im Rahmen von räuberischem Dumping setzt das Unternehmen niedrige Preise fest, um kleinere Unternehmen vom Markt zu drängen.
• Erweiterung der Kundenbasis: Neueinsteiger im Geschäft können Kunden anziehen, indem sie niedrigere Preise anbieten, und danach die Standardpreise festlegen.
• Erhalt des Geschäfts: In Krisenzeiten können Unternehmen die Preise senken, um schnell Waren zu verkaufen und finanzielle Löcher zu schließen.
• Abverkauf von veralteten Produkten: Sporadisches Dumping ermöglicht es, Waren loszuwerden, deren Haltbarkeitsdatum abläuft.

Hauptmethoden des Dumpings

Unternehmen, die zum Dumping greifen, verwenden verschiedene Einsparmethoden, die sich negativ auf die Qualität von Waren oder Dienstleistungen auswirken können. Nehmen wir das Beispiel eines kleinen Unternehmers, der Piroggen herstellt. Mit steigender Produktionsmenge kann er die Kosten senken, sieht sich jedoch der Konkurrenz gegenüber und könnte zum Dumping greifen. Hier sind einige Methoden, die verwendet werden können:

• Qualitätssenkung: Der Unternehmer könnte beginnen, minderwertige Zutaten zu verwenden, um den Preis zu senken.
• Finanzielle Polster: Verkauf von Vermögenswerten, um vorübergehend die Preise zu senken, um auf dem Markt zu überleben.
• Lohn-Dumping: Senkung der Löhne für Mitarbeiter oder Einsatz von unqualifizierten Arbeitskräften.
• Ökologisches Dumping: Missachtung von Umweltstandards zur Senkung der Kosten.

Was ist Pseudodumping?

Pseudodumping ist eine Methode, bei der der Verkäufer eine Preissenkung ankündigt, dies jedoch in Wirklichkeit nicht geschieht. Es handelt sich um eine Marketingtechnik, die sich negativ auf den Ruf auswirken kann. Zum Beispiel könnte ein Online-Shop ein Produkt zu einem niedrigen Preis anbieten, jedoch ohne die notwendigen Komponenten, wodurch der Käufer gezwungen wird, mehr für zusätzliche Elemente auszugeben. Weitere Beispiele sind die Reduzierung der Verpackungsgröße oder des Gewichts des Produkts, ohne den Preis zu ändern.

Wie gegen Dumping vorgehen?

Es gibt mehrere Strategien, um gegen Dumping vorzugehen:

• Abwarten: Dumping kann die Ressourcen des Wettbewerbers erschöpfen, was zu dessen Rückzug vom Markt führt.
• Verhandeln: Initiierung von Verhandlungen über eine Zusammenarbeit.
• Ein umfassendes Angebot erstellen: Produkte mit begleitenden Dienstleistungen kombinieren, um den Wert zu erhöhen.
• Kunden-Nische wechseln: Den Fokus auf qualitativ hochwertigere Produkte oder Dienstleistungen ändern.
• Gericht anrufen: Wenn die Handlungen des Wettbewerbers gegen Gesetze verstoßen, können rechtliche Schritte unternommen werden.

Rechtsgrundlage gegen Dumping

In Russland unterliegen die Preise für Waren keiner staatlichen Regulierung, mit Ausnahme von regulierten Tarifen. Es gibt jedoch Gesetze zum Schutz vor Dumping, darunter:

• Bundesgesetz "Über spezielle Schutz-, Antidumping- und Kompensationsmaßnahmen beim Import von Waren".
• Bundesgesetz "Über den Schutz des Wettbewerbs".
• Bundesgesetz "Über das Vertragswesen im Bereich der Beschaffung von Waren, Arbeiten, Dienstleistungen zur Gewährleistung öffentlicher und kommunaler Bedürfnisse".
• Gesetz "Über den Schutz der Verbraucherrechte".

Diese gesetzlichen Maßnahmen zielen darauf ab, kleine Unternehmen zu schützen und unlauteren Wettbewerb zu verhindern, was den Markt für alle Teilnehmer fairer macht.