Inhalt
- Was ist ein Flight?
- Ziele und Vorteile von Flights
- Unterschiede zwischen Flights und Kanaltests
- Regeln für die Arbeit mit Flights
Was ist ein Flight?
Ein Flight (oder Flight) ist ein Zeitraum einer Werbekampagne mit einem vorher festgelegten Zeitraum, der normalerweise zwischen drei und sechs Wochen variiert. Dieser Ansatz ermöglicht es, eine groß angelegte Werbekampagne in kleinere, handhabbare Teile zu unterteilen, was die Nachverfolgung der Ergebnisse und die Anpassung der Strategie erleichtert. Wenn man sich die Werbekampagne wie ein Buch vorstellt, kann jeder Flight als eigenes Kapitel betrachtet werden: Jedes davon kann in Länge und Inhalt variieren, aber sie alle beziehen sich auf ein gemeinsames Thema und folgen aufeinander.
Die Unterteilung der Kampagne in Flights ermöglicht es dem Unternehmen, seine Strategie flexibel anzupassen. Nach Abschluss jedes Flights analysiert das Unternehmen die Zwischenergebnisse, was hilft, erfolgreiche und weniger erfolgreiche Elemente zu identifizieren. Auf Basis der gewonnenen Daten wird der nächste Flight unter Berücksichtigung erfolgreicher Praktiken und identifizierter Fehler gestartet, was die Werbemaßnahmen optimiert.
Ziele und Vorteile von Flights
Die Unterteilung einer Werbekampagne in Flights gibt dem Unternehmen die Möglichkeit, Informationen über die Effektivität der Werbung nach Abschluss jeder Phase zu sammeln. Dieser Ansatz befreit von der Notwendigkeit, "blind" vorzugehen, da nach Abschluss des Flights die Effektivität analysiert und entsprechende Schlussfolgerungen gezogen werden können. Flights helfen:
- Die Effektivität der Werbung genauer zu bewerten – dank der Informationen über jeden Flight können die Zwischenergebnisse verglichen werden.
- Die Strategie während des Prozesses anzupassen – es ist nicht notwendig, das Ende der gesamten Kampagne abzuwarten, Änderungen können sofort nach der Analyse des vorherigen Flights vorgenommen werden.
- Die Werbestrategie zu strukturieren – die Unterteilung in Phasen erleichtert das Management und die Planung der Maßnahmen.
Beispielsweise kann eine Kosmetikmarke eine Kampagne starten, die aus zwei Flights besteht. Im ersten Flight konzentriert sie sich auf die Erhöhung der Reichweite und stellt das Produkt über verschiedene soziale Netzwerke vor. Nach der Analyse der Ergebnisse des ersten Flights wählt die Marke die effektivsten Kanäle, wie VK und Werbung in der Yandex-Suche, und zielt im zweiten Flight auf die Verkaufsförderung ab.
Unterschiede zwischen Flights und Kanaltests
Obwohl ein Unternehmen bei der Testung verschiedener Werbekanäle mehrere Phasen durchlaufen kann, unterscheiden sich Ziel und Ansatz für diesen Prozess. Im Gegensatz zu Flights kann das Testen ohne klare Unterteilung in einzelne Abschnitte erfolgen, und mehrere Flights können einem Kanal oder unterschiedlichen gewidmet sein. Der Hauptunterschied liegt im Ziel: Flights helfen, die Strategie zu strukturieren und Zwischenergebnisse zu ziehen, während Kanaltests zur Vorab-Bewertung des Publikums und zur Auswahl der am besten geeigneten Plattformen für die Promotion dienen.
Regeln für die Arbeit mit Flights
Für eine effektive Nutzung von Flights ist es notwendig, im Voraus eine Strategie zu entwickeln, in der die Dauer jedes Flights und dessen Inhalt festgelegt sind. Es ist wichtig, die Anzahl der Werbemaßnahmen in jedem Flight und die Dauer der Pausen zwischen ihnen zu bestimmen. Dabei sollte man berücksichtigen, dass:
- Die Dauer des Flights sollte basierend auf den festgelegten Zielen gewählt werden. Zum Beispiel sind kurze Flights besser geeignet, um einen Wow-Effekt zu erzeugen, während längere Flights für die Einführung des Produkts besser sind.
- Die Dauer des Flights und die Anzahl der Werbung in Beziehung gesetzt werden müssen. In langen Flights werden Werbeanzeigen seltener gezeigt, was hilft, die Ermüdung des Publikums durch eintönige Werbung zu vermeiden.
- Ein neuer Flight nicht gestartet werden sollte, ohne die Ergebnisse des vorherigen zu analysieren. Die Analyse der Zwischenergebnisse ermöglicht fundierte Entscheidungen für die nächste Phase.
Somit erhöht die kompetente Nutzung von Flights die Effektivität von Werbekampagnen erheblich, indem sie es dem Unternehmen ermöglicht, sich an Veränderungen anzupassen und sein Publikum besser zu verstehen.
