Conteúdo
- O que é flight?
- Objetivos e vantagens dos flights
- Diferenças entre flights e testes de canais
- Regras para utilização dos flights
O que é flight?
Flight (ou flight) representa um período de campanha publicitária com um prazo previamente definido, geralmente variando de três a seis semanas. Essa abordagem permite dividir uma grande campanha publicitária em partes menores e gerenciáveis, facilitando o acompanhamento dos resultados e a correção da estratégia. Se imaginarmos uma campanha publicitária como um livro, cada flight pode ser considerado um capítulo separado: cada um deles pode variar em comprimento e conteúdo, mas todos se relacionam a um tema comum e seguem um após o outro.
A divisão da campanha em flights permite que a empresa adapte sua estratégia de forma flexível. Ao final de cada flight, a empresa analisa os resultados intermediários, o que ajuda a identificar os elementos bem-sucedidos e os menos eficazes. Com base nos dados obtidos, inicia-se o próximo flight levando em consideração as práticas bem-sucedidas e os erros identificados, permitindo otimizar os esforços publicitários.
Objetivos e vantagens dos flights
A divisão da campanha publicitária em flights oferece à empresa a possibilidade de coletar informações sobre a eficácia da publicidade ao final de cada etapa. Essa abordagem elimina a necessidade de agir "às cegas", pois após a conclusão do flight é possível analisar sua eficácia e tirar as devidas conclusões. Os flights ajudam a:
- Avaliar mais precisamente a eficácia da publicidade — com as informações sobre cada flight, é possível comparar os resultados intermediários.
- Corrigir a estratégia durante o processo — não é necessário esperar o término de toda a campanha, mudanças podem ser feitas imediatamente após a análise do flight anterior.
- Estruturar a estratégia publicitária — a divisão em etapas facilita a gestão e o planejamento das atividades.
Por exemplo, uma marca de cosméticos pode lançar uma campanha composta por dois flights. No primeiro flight, ela se concentra em aumentar o alcance e apresenta o produto ao público por meio de diversas redes sociais. Após analisar os resultados do primeiro flight, a marca escolhe os canais mais eficazes, como VK e anúncios na busca do Yandex, e foca em estimular vendas no segundo flight.
Diferenças entre flights e testes de canais
Embora ao testar diferentes canais publicitários a empresa possa realizar várias etapas, o objetivo e a abordagem desse processo são diferentes. Ao contrário dos flights, os testes podem ocorrer sem uma divisão clara em pedaços distintos, e vários flights podem ser dedicados a um único canal ou a canais diferentes. A principal diferença reside no objetivo: os flights ajudam a estruturar a estratégia e a apresentar resultados intermediários, enquanto os testes de canais servem para avaliar previamente o público e escolher as plataformas mais adequadas para a promoção.
Regras para utilização dos flights
Para utilizar os flights de forma eficaz, é necessário desenvolver previamente uma estratégia que defina a duração de cada flight e seu conteúdo. É importante determinar o número de eventos publicitários em cada flight e a duração das pausas entre eles. Ao fazer isso, deve-se considerar que:
- A duração do flight deve ser escolhida com base nos objetivos estabelecidos. Por exemplo, para criar um efeito "uau", é melhor usar flights curtos, enquanto para apresentar um produto — flights mais longos.
- É necessário correlacionar a duração do flight e a quantidade de publicidade. Em flights longos, os anúncios são exibidos com menos frequência, o que ajuda a evitar a fadiga do público em relação à publicidade repetitiva.
- Não se deve iniciar um novo flight sem analisar os resultados do anterior. A análise dos resultados intermediários permite tomar decisões fundamentadas para a próxima etapa.
Dessa forma, o uso inteligente dos flights aumenta significativamente a eficácia das campanhas publicitárias, permitindo que a empresa se adapte às mudanças e compreenda melhor seu público.
