Contenu
- Qu'est-ce qu'un vol ?
- Objectifs et avantages des vols
- Différences entre les vols et les tests de canal
- Règles d'utilisation des vols
Qu'est-ce qu'un vol ?
Un vol (ou flight) représente une période de campagne publicitaire avec une durée prédéfinie, généralement variant de trois à six semaines. Cette approche permet de diviser une campagne publicitaire à grande échelle en parties plus petites et gérables, ce qui facilite le suivi des résultats et l'ajustement de la stratégie. Si l'on imagine une campagne publicitaire comme un livre, chaque vol peut être considéré comme un chapitre séparé : chacun peut varier en longueur et en contenu, mais tous se rapportent à un même thème général et se succèdent.
La division d'une campagne en vols permet à l'entreprise d'adapter sa stratégie de manière flexible. À la fin de chaque vol, l'entreprise analyse les résultats intermédiaires, ce qui aide à identifier les éléments réussis et moins réussis. Sur la base des données obtenues, le vol suivant est lancé en tenant compte des bonnes pratiques et des erreurs identifiées, ce qui permet d'optimiser les efforts publicitaires.
Objectifs et avantages des vols
La division d'une campagne publicitaire en vols offre à l'entreprise la possibilité de collecter des informations sur l'efficacité de la publicité à la fin de chaque étape. Cette approche élimine la nécessité d'avancer "à l'aveuglette", car après la fin du vol, on peut analyser son efficacité et tirer des conclusions appropriées. Les vols aident à :
- Évaluer plus précisément l'efficacité de la publicité — grâce aux informations sur chaque vol, on peut comparer les résultats intermédiaires.
- Ajuster la stratégie en cours de route — il n'est pas nécessaire d'attendre la fin de toute la campagne, des modifications peuvent être apportées immédiatement après l'analyse du vol précédent.
- Structurer la stratégie publicitaire — la division en étapes facilite la gestion et la planification des actions.
Par exemple, une marque de cosmétiques peut lancer une campagne composée de deux vols. Dans le premier vol, elle vise à augmenter la portée et à familiariser le public avec le produit via différents réseaux sociaux. Après avoir analysé les résultats du premier vol, la marque choisit les canaux les plus efficaces, tels que VK et la publicité sur le moteur de recherche Yandex, et se concentre sur la stimulation des ventes dans le deuxième vol.
Différences entre les vols et les tests de canal
Bien que lors des tests de différents canaux publicitaires, l'entreprise puisse effectuer plusieurs étapes, l'objectif et l'approche de ce processus diffèrent. Contrairement aux vols, les tests peuvent se dérouler sans division claire en segments distincts, et plusieurs vols peuvent être consacrés à un même canal ou à des canaux différents. La principale différence réside dans l'objectif : les vols aident à structurer la stratégie et à tirer des bilans intermédiaires, tandis que les tests de canaux servent à une évaluation préliminaire de l'audience et au choix des plateformes les plus adaptées pour la promotion.
Règles d'utilisation des vols
Pour utiliser efficacement les vols, il est nécessaire de développer au préalable une stratégie, dans laquelle seront définis la durée de chaque vol et son contenu. Il est important de déterminer le nombre d'actions publicitaires dans chaque vol et la durée des pauses entre elles. Il convient de garder à l'esprit que :
- La durée du vol doit être choisie en fonction des objectifs fixés. Par exemple, pour créer un effet "wow", il vaut mieux utiliser des vols courts, tandis que pour familiariser le public avec le produit, des vols plus longs sont préférables.
- Il est nécessaire de mettre en relation la durée du vol et le nombre de publicités. Dans les vols longs, les annonces publicitaires sont montrées moins fréquemment, ce qui aide à éviter la fatigue de l'audience due à une publicité répétitive.
- Il ne faut pas lancer un nouveau vol sans avoir analysé les résultats du précédent. L'analyse des résultats intermédiaires permet de prendre des décisions éclairées pour l'étape suivante.
Ainsi, une utilisation judicieuse des vols augmente considérablement l'efficacité des campagnes publicitaires, permettant à l'entreprise de s'adapter aux changements et de mieux comprendre son audience.
