Infopunkt

Inhalt

• Was ist ein Informationsanlass?
• Kriterien für Informationsanlässe
• Warum Informationsanlässe für Unternehmen wichtig sind
• Arten von Informationsanlässen
• Wie man einen Informationsanlass erstellt

Was ist ein Informationsanlass?

Ein Informationsanlass ist ein bedeutendes Ereignis, das breites Interesse und aktive Diskussionen in der Gesellschaft hervorrufen kann. Dieses Phänomen zieht sowohl die Aufmerksamkeit der Medien als auch der breiten Öffentlichkeit auf sich, formt die öffentliche Meinung und das Verhältnis zum betrachteten Objekt. Informationsanlässe können vielfältig sein: von freudigen Ereignissen, wie der Geburt seltener Tiere in Zoos, bis hin zu bedeutenden Veränderungen in Unternehmen, die öffentliche Diskussionen auslösen können.

In der Regel werden Informationsanlässe zur Grundlage für Nachrichten, die die Medien gerne veröffentlichen, während Nutzer sie über soziale Netzwerke verbreiten. Wenn das Ereignis wirklich interessant ist, können Journalisten darüber kostenlos berichten, was wiederum für Unternehmen vorteilhaft ist.

Kriterien für Informationsanlässe

Informationsanlässe unterscheiden sich von gewöhnlichen Ereignissen durch mehrere Schlüssel Kriterien:

• Umfang. Der Informationsanlass sollte die Aufmerksamkeit einer breiten Öffentlichkeit oder einer Zielgruppe auf sich ziehen. Selbst wenn das Ereignis eine Nische betrifft, kann seine Bedeutung für die Zielgruppe es zu einem Informationsanlass machen.
• Bedeutung. Interessant sind Ereignisse, die große Gruppen von Menschen beeinflussen oder zu signifikanten Veränderungen führen können.
• Einzigartigkeit. Je seltener das Ereignis, desto größer das Interesse daran. Die Öffentlichkeit wird sich nicht für wiederholte Ereignisse interessieren.
• Eindeutigkeit der Botschaft. Die Informationen sollten einfach und verständlich sein, versteckte Bedeutungen vermeiden, um negative Interpretationen zu verhindern.
• Emotionen. Positive Ereignisse lösen geringere emotionale Reaktionen aus, ziehen jedoch mehr Aufmerksamkeit auf sich. Es ist jedoch wichtiger, positive Informationsanlässe zu schaffen, um negative Assoziationen mit der Marke zu vermeiden.
• Aktualität. Der Informationsanlass sollte im Kontext der aktuellen Nachrichten relevant sein, ansonsten könnte er kein Interesse wecken oder sogar die Öffentlichkeit enttäuschen.

Warum Informationsanlässe für Unternehmen wichtig sind

Informationsanlässe spielen eine wichtige Rolle bei der Markenförderung und der Aufmerksamkeit für Produkte oder Dienstleistungen. Unternehmen können Informationsanlässe nutzen für:

• Budgeteinsparungen. Kostenlose Veröffentlichungen in den Medien ermöglichen es, die Werbeausgaben erheblich zu reduzieren.
• Imagepflege. Gut organisierte Informationsanlässe helfen, ein positives Unternehmensbild zu schaffen und Assoziationen mit Qualitäten wie Stabilität und Professionalität zu verstärken.
• Steigerung der Bekanntheit. Erwähnungen in den Medien und sozialen Netzwerken fördern das Wachstum der Popularität und erhöhen die Zielgruppe.
• Gewinnung neuer Zielgruppen. Informationsanlässe lenken die Aufmerksamkeit auf das Unternehmen und dessen Angebote, was die Besucherzahlen der Website und der sozialen Seiten erhöhen kann.
• Förderung von Produkten und Dienstleistungen. Event-Marketing ermöglicht es Unternehmen, eigene Veranstaltungen zur Promotion bestimmter Produkte zu organisieren.

Arten von Informationsanlässen

Informationsanlässe können nach verschiedenen Kriterien klassifiziert werden:

• Kalendarische Informationsanlässe. Dies sind Feiertage und Ereignisse, die an ein bestimmtes Datum gebunden sind, wie Neujahr oder Jubiläen.
• Reaktion auf Ereignisse. Newsjacking ermöglicht es Marken, auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und sich in die Nachrichtenagenda einzufügen.
• Veranstaltungen. Die Organisation eigener Events, wie Seminare oder Konzerte, kann ein hervorragender Informationsanlass sein.
• Wettbewerbe und Verlosungen. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und können die Grundlage für Veröffentlichungen bilden, insbesondere wenn die Preise erheblich sind.
• Rekorde und Erfolge. Das Setzen von Rekorden oder das Erreichen bedeutender Ergebnisse kann ein kraftvoller Informationsanlass sein.
• Forschungen und Umfragen. Veröffentlichungen über Forschungsergebnisse ziehen die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf sich.
• Personelle Veränderungen. Die Gewinnung bekannter Fachleute kann ein Signal für die Entwicklung des Unternehmens sein.
• Zusammenarbeit. Gemeinsame Projekte mit anderen Marken können Interesse wecken und neue Zielgruppen anziehen.
• Neue Produkte. Die Einführung einzigartiger Produkte kann die Grundlage für einen Informationsanlass sein.
• Provokation. Provokative Aussagen oder Werbung können lebhafte Diskussionen auslösen, erfordern jedoch einen sorgfältigen Ansatz.

Wie man einen Informationsanlass erstellt

Die Erstellung eines Informationsanlasses ist nicht nur großen Unternehmen, sondern auch kleinen Unternehmen zugänglich. Hier sind einige Schritte, die in diesem Prozess helfen können:

• Studieren Sie die Bedürfnisse der Zielgruppe. Dies hilft, ein Thema auszuwählen, das für Ihre potenziellen Kunden interessant ist.
• Erstellen Sie eine Liste von Informationsanlässen. Fügen Sie sowohl im Voraus geplante Ereignisse als auch situative hinzu.
• Wählen Sie ein Ereignis aus. Schaffen Sie zusätzlichen Hype darum, indem Sie Gäste und Experten einladen.
• Bereiten Sie eine Pressemitteilung vor. Diese sollte verständlich sein und alle wichtigen Details über das Ereignis enthalten.
• Erstellen Sie eine Medienliste. Stellen Sie sicher, dass Journalisten an Ihrem Thema interessiert sind.
• Versenden Sie Pressemitteilungen. Nutzen Sie sowohl manuelle als auch automatisierte Versandmethoden.
• Verbreiten Sie Informationen über eigene Kanäle. Vergessen Sie nicht die sozialen Netzwerke und die Website Ihres Unternehmens.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Informationsanlass das Ereignis selbst ist, während die Pressemitteilung die Nachricht darüber ist. Eine gut vorbereitete Pressemitteilung sollte detailliert und leicht verständlich sein, damit Journalisten interessante Materialien darauf basierend erstellen können.