Contenido
- ¿Qué es un infoprovocador?
- Criterios del infoprovocador
- ¿Por qué son necesarios los infoprovocadores para las empresas?
- Tipos de infoprovocadores
- Cómo crear un infoprovocador
¿Qué es un infoprovocador?
Un infoprovocador es un evento significativo capaz de generar un amplio interés y discusiones activas en la sociedad. Este fenómeno atrae la atención tanto de los medios de comunicación como del público en general, formando la opinión pública y la actitud hacia el objeto en cuestión. Los infoprovocadores pueden ser diversos: desde eventos alegres, como el nacimiento de animales raros en zoológicos, hasta cambios significativos en empresas que pueden provocar un debate público.
Por lo general, los infoprovocadores se convierten en la base para las noticias que los medios publican con gusto, y los usuarios difunden a través de redes sociales. Si el evento es realmente interesante, los periodistas pueden cubrirlo de forma gratuita, lo cual es ventajoso para las empresas.
Criterios del infoprovocador
Los infoprovocadores se diferencian de los eventos comunes por varios criterios clave:
- Escala. Un infoprovocador debe atraer la atención de una amplia audiencia o grupo objetivo. Incluso si el evento afecta a una industria muy especializada, su importancia para la audiencia objetivo puede convertirlo en un infoprovocador.
- Importancia. Los eventos que pueden afectar a grandes grupos de personas o llevar a cambios significativos son de interés.
- Unicidad. Cuanto más raro sea el evento, mayor será el interés. El público no se interesará por eventos repetitivos.
- Claridad del mensaje. La información debe ser simple y comprensible, evitando significados ocultos para prevenir interpretaciones negativas.
- Emociones. Los eventos positivos provocan una menor reacción emocional, pero atraen más atención. Sin embargo, es más importante crear infoprovocadores positivos para evitar asociaciones negativas con la marca.
- Relevancia. El infoprovocador debe ser pertinente en el contexto de las noticias actuales, de lo contrario, puede no generar interés o incluso decepcionar al público.
¿Por qué son necesarios los infoprovocadores para las empresas?
Los infoprovocadores juegan un papel importante en la promoción de la marca y en atraer atención hacia productos o servicios. Las empresas pueden utilizar infoprovocadores para:
- Ahorro de presupuesto. Las publicaciones gratuitas en los medios permiten reducir significativamente los gastos en publicidad.
- Mantenimiento de la imagen. Los infoprovocadores bien organizados ayudan a crear una imagen positiva de la empresa y a fortalecer las asociaciones con cualidades como la estabilidad y el profesionalismo.
- Aumento del reconocimiento. Las menciones en medios y redes sociales contribuyen al crecimiento de la popularidad y al aumento de la audiencia.
- Atraer nueva audiencia. Los infoprovocadores atraen atención hacia la empresa y sus ofertas, lo que puede aumentar el tráfico en el sitio web y las páginas sociales.
- Promoción de productos y servicios. El marketing de eventos permite a las empresas organizar sus propios eventos para promocionar productos específicos.
Tipos de infoprovocadores
Los infoprovocadores se pueden clasificar según diferentes criterios:
- Infoprovocadores calendáricos. Son festividades y eventos vinculados a una fecha específica, como el Año Nuevo o un aniversario.
- Reacción a eventos. El newsjacking permite a las marcas reaccionar a eventos actuales, integrándose en la agenda informativa.
- Eventos. Organizar eventos propios, como seminarios o conciertos, puede ser un excelente infoprovocador.
- Concursos y sorteos. Ellos atraen atención y pueden ser la base para publicaciones, especialmente si los premios son significativos.
- Récords y logros. Establecer récords o alcanzar resultados significativos puede servir como un potente infoprovocador.
- Investigaciones y encuestas. Las publicaciones sobre los resultados de investigaciones atraen la atención de los medios y del público.
- Movimientos de personal. La atracción de especialistas conocidos puede servir como señal de desarrollo de la empresa.
- Colaboración. Proyectos conjuntos con otras marcas pueden generar interés y atraer nueva audiencia.
- Nuevos productos. El lanzamiento de productos únicos puede ser la base para un infoprovocador.
- Provocación. Declaraciones o publicidad provocativas pueden generar un intenso debate, pero requieren un enfoque cuidadoso.
Cómo crear un infoprovocador
La creación de un infoprovocador está al alcance no solo de grandes empresas, sino también de pequeños negocios. Aquí hay algunos pasos que pueden ayudar en este proceso:
- Estudia las necesidades de la audiencia. Esto ayudará a elegir un tema que sea interesante para tus clientes potenciales.
- Crea una lista de infoprovocadores. Incluye tanto eventos planificados con antelación como situaciones espontáneas.
- Selecciona un evento. Crea un revuelo adicional alrededor de él, invitando a expertos y otros asistentes.
- Prepara un comunicado de prensa. Debe ser claro y contener todos los detalles importantes sobre el evento.
- Elabora una base de medios. Asegúrate de que los periodistas estén interesados en tu tema.
- Envía comunicados de prensa. Utiliza tanto envíos manuales como automatizados.
- Difunde información a través de tus propios canales. No olvides las redes sociales y el sitio web de tu empresa.
Es importante recordar que el infoprovocador es el evento en sí, mientras que el comunicado de prensa es el mensaje sobre él. Un comunicado de prensa bien preparado debe ser detallado y fácil de comprender, para que los periodistas puedan crear materiales interesantes basados en él.
