Инфоповод дегеніміз не?

Инфоповод — қоғамда кең қызығушылық пен белсенді талқылауды тудыратын маңызды оқиға. Бұл құбылыс бұқаралық ақпарат құралдарының да, қоғамдық жұртшылықтың да назарын аударып, талқыланған объектіге деген қоғамдық пікір мен қарым-қатынасты қалыптастырады. Инфоповодтар әртүрлі болуы мүмкін: хайуанаттар бағындағы сирек жануарлардың туылуы сияқты қуанышты оқиғалардан бастап, қоғамдық талқылау тудыруы мүмкін компаниялардағы маңызды өзгерістерге дейін.

Әдетте, инфоповодтар бұқаралық ақпарат құралдарының жариялауға қуанышты жаңалықтарының негізі болады, ал пайдаланушылар оны әлеуметтік желілер арқылы таратады. Егер оқиға шынымен қызықты болса, журналистер оны ақысыз түрде жариялауы мүмкін, бұл өз кезегінде компаниялар үшін пайдалы болып табылады.

Инфоповодтың критерийлері

Инфоповодтар қарапайым оқиғалардан бірнеше негізгі критерийлер бойынша ерекшеленеді:

• Ауқым. Инфоповод кең аудиторияның немесе мақсатты топтың назарын аударуы керек. Оқиға тар мамандандырылған салаларға қатысты болса да, оның мақсатты аудитория үшін маңыздылығы оны инфоповод етуі мүмкін.
• Маңыздылық. Көптеген адамдарға әсер ете алатын немесе елеулі өзгерістерге әкелетін оқиғалар қызығушылық тудырады.
• Өзгешелік. Оқиғаның сирек болуы оған деген қызығушылықты арттырады. Қайталаған оқиғалар көпшілікке қызық емес.
• Хабарламаның түсініктілігі. Ақпарат қарапайым және түсінікті болуы керек, жасырын мағыналардан аулақ болу керек, теріс интерпретациялардың алдын алу үшін.
• Эмоциялар. Позитивті оқиғалар аз эмоционалдық реакция тудырады, бірақ көбірек назар аударады. Алайда, брендке теріс қауымдасу болмас үшін, жағымды инфоповодтар жасау маңыздырақ.
• Актуалдық. Инфоповод ағымдағы жаңалықтармен байланысты болуы керек, әйтпесе ол қызығушылығын тудырмайды немесе тіпті көпшілікті көңілсіздендіруы мүмкін.

Инфоповодтар компанияларға не үшін қажет

Инфоповодтар брендті ілгерілетуде және өнімдерге немесе қызметтерге назар аударуда маңызды рөл атқарады. Компаниялар инфоповодтарды арналған түрде қолдана алады:

• Бюджетті үнемдеу. Әсіресе, тегін жарияланымдар ақша шығындарын азайтуға мүмкіндік береді.
• Беделді ұстап тұру. Қолданылған инфоповодтар компанияның жағымды бейнесін қалыптастыруға және түрақтылық пен кәсібилік сияқты қасиеттермен ассоциацияны нығайтуға көмектеседі.
• Танымалдылықты арттыру. БАҚ пен әлеуметтік желілерде ескеретулер танымалдылықты және аудиторияны арттыруға ықпал етеді.
• Жаңа аудиторияны тарту. Инфоповодтар компания мен оның ұсыныстарына назар аударады, бұл сайт пен әлеуметтік беттердің келушілер санын арттыруы мүмкін.
• Өнімдер мен қызметтерді ілгерілету. Оқиғалық маркетинг компанияларға өздерінің өнімдерін жылжытуға арналған іс-шаралар ұйымдастыруға мүмкіндік береді.

Инфоповодтардың түрлері

Инфоповодтарды түрлі критерийлер бойынша классификациялауға болады:

• Күнтізбелік инфоповодтар. Бұл Жаңа жыл немесе мерейтой сияқты белгілі датаға байланысты мейрамдар мен оқиғалар.
• Оқиғаға әсер ету. Ньюсджекинг брендтерге өздерін жаңалық тақырыбына енгізе отырып, ағымдағы оқиғаларға жауап беруіне мүмкіндік береді.
• Іс-шаралар. Өзіңіздің іс-шараларыңызды, мысалы, семинарлар немесе концерттер ұйымдастыру, керемет инфоповод бола алады.
• Конкурстар мен ұтыс ойындар. Олар назар аударады және жарияланымдардың негізі бола алады, әсіресе егер жүлделер маңызды болса.
• Рекордтар мен жетістіктер. Рекордтар орнату немесе маңызды нәтижелерге қол жеткізу күшті инфоповод бола алады.
• Зерттеулер мен сауалнамалар. Зерттеу нәтижелері жайлы жарияланымдар БАҚ пен қоғамды назар аудартады.
• Кадрлық өзгерістер. Белгілі мамандарды тарту компанияның дамуының белгісі ретінде қызмет ете алады.
• Коллаборация. Басқа брендтермен бірлескен жобалар қызығушылық тудырады және жаңа аудиторияны тартуға көмектеседі.
• Жаңа өнімдер. Бірегей тауарларды шығару инфоповод үшін негіз бола алады.
• Провокация. Пікірталас ұсыныстар немесе жарнама үлкен талқылауларды тудыруы мүмкін, бірақ мұқияттылық қажет етеді.

Инфоповодты қалай жасауға болады

Инфоповодты тек ірі компаниялар ғана емес, сонымен қатар шағын бизнес те жасай алады. Бұл процеске көмектесетін бірнеше қадамдар:

• Аудиторияның қажеттіліктерін зерттеңіз. Бұл тақырыпты таңдауға көмектеседі, ол сіздің әлеуетті клиенттеріңізге қызықты болады.
• Инфоповодтар тізімін жасаңыз. Алдын ала жоспарланған оқиғаларды да, жағдайлы оқиғаларды да қосыңыз.
• Оқиғаны таңдаңыз. Айналасында қосымша шу шығарып, қонақтарды және сарапшыларды шақырыңыз.
• Пресс-релиз дайындаңыз. Ол түсінікті болуы керек және оқиға туралы барлық маңызды мәліметтер болуы керек.
• БАҚ базасын құраңыз. Журналистердің сіздің тақырыпқа қызығушылық танытқанына сенімді болыңыз.
• Пресс-релиздерді жіберіңіз. Қолмен де, автоматтандырылған да жіберулерді қолданыңыз.
• Өз арналар арқылы ақпарат таратыңыз. Әлеуметтік желілер мен компанияның сайтындағы ақпаратты таратуды ұмытпаңыз.

Инфоповодтың оқиға екенін, ал пресс-релиз оның туралы хабарлама екенін есте ұстау маңызды. Жақсы дайындалған пресс-релиз егжей-тегжейлі және оңай қабылданатын болуы керек, сондықтан журналистер оның негізінде қызықты материалдар жасай алады.