Inhalt
- Definition des Leads
- Die Bedeutung des Leads im Text
- Arten von Leads
- Wie man einen guten Lead schreibt
Definition des Leads
Ein Lead im Text ist der erste Absatz, der nicht nur den Kern des Artikels offenbart, sondern auch die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Dieses Textelement spielt eine Schlüsselrolle dabei, dass eine Person das Material bewertet und eine Entscheidung über das weiterlesen trifft. Der Lead-Absatz ist nicht einfach eine Ansammlung von Fakten oder Thesen; er sollte den Leser fesseln und ihn dazu anregen, dem Text zu folgen. Die ersten Sätze formen die Erwartungen an nützliche oder interessante Informationen, die man erhält, wenn man den Artikel bis zum Ende liest. Die Hauptaufgabe des Leads ist es, das Publikum zu interessieren und es auf das Verständnis des gesamten Textes vorzubereiten.
Die Bedeutung des Leads im Text
Der Lead ist nicht nur im Copywriting, sondern auch im Marketing von großer Bedeutung. In diesem Kontext bedeutet der Begriff "Lead" einen potenziellen Käufer, der Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt hat. Der Lead-Absatz folgt normalerweise auf die Überschrift und hebt sich im Text hervor, was seine Bedeutung unterstreicht. In Blogs kann er beispielsweise auf dem Cover platziert werden, um sofort die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Der Lead kann aus einem oder mehreren Sätzen bestehen und wird oft mit einer Unterüberschrift verwechselt. Dennoch sind dies zwei verschiedene Textelemente: Der Lead offenbart den Kern des Materials, während die Unterüberschrift die Informationen aus der Überschrift präzisiert.
Arten von Leads
Es gibt zwei Haupttypen von Leads: den zusammenfassenden und den interessanten. Jeder hat seine eigenen Merkmale und wird je nach Kontext angewendet.
Zusammenfassender Lead
Dieser Typ Lead fasst die wesentlichen Fakten des Artikels kurz zusammen und beantwortet die Fragen: wer, was, wie viel, wann und wie. Er ist prägnant und zurückhaltend. Der zusammenfassende Lead eignet sich für Nachrichten, Fallstudien und informative Artikel, in denen es wichtig ist, die Schlüsselfakten zu übermitteln. Zum Beispiel kann dieser Absatz über die Aufgaben und Ergebnisse berichten, die in einem bestimmten Fall erreicht wurden.
Interessanter Lead
Der interessante Lead gibt den Inhalt des Materials preis, aber nicht vollständig. Er lässt einige Fakten unausgesprochen, was beim Leser den Wunsch weckt, mehr zu erfahren. Dieser Typ Lead kann ein Problem der Zielgruppe benennen und eine Lösung anbieten, Fragen stellen, um den Leser einzubeziehen, oder ein emotionales Bild schaffen, das mit dem Thema des Artikels verbunden ist.
Wie man einen guten Lead schreibt
Ein guter Lead bereitet den Leser auf das Verständnis des Textes vor. Hier sind einige Empfehlungen, wie man ihn formuliert:
- Konzentrieren Sie sich auf den Hauptgedanken. Stellen Sie sicher, dass im Lead nur das Wichtigste und Interessante enthalten ist, und entfernen Sie nebensächliche Fakten.
- Schreiben Sie kurz. Die optimale Länge des Leads beträgt nicht mehr als vier Sätze, um den Leser nicht abzuschrecken.
- Verwenden Sie einfache Sätze. Komplexe Konstruktionen erschweren das Verständnis des Textes.
- Verzichten Sie auf Epitheta. Wenn ein Epitheton keinen Sinngehalt hinzufügt, ist es besser, es zu entfernen.
- Berücksichtigen Sie die Zielgruppe. Ton und Präsentation der Informationen sollten den Erwartungen der Leser und dem Charakter der Publikation entsprechen.
