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Définition du lead
Le lead dans un texte représente le premier paragraphe, qui non seulement révèle l'essence de l'article, mais attire également l'attention du lecteur. Cet élément de texte joue un rôle clé dans l'évaluation du matériel par une personne et dans sa décision de continuer à lire. Le paragraphe de lead n'est pas simplement un ensemble de faits ou de thèses ; il doit captiver le lecteur et l'inciter à suivre le texte. Les premières phrases forment des attentes concernant des informations utiles ou intéressantes que l'on peut obtenir en lisant l'article jusqu'à la fin. La principale tâche du lead est d'intéresser le public et de le préparer à la réception de l'ensemble du texte.
Importance du lead dans le texte
Le lead est d'une grande importance non seulement dans le copywriting, mais aussi dans le marketing. Dans ce contexte, le terme "lead" désigne un acheteur potentiel qui a manifesté de l'intérêt pour un produit ou un service. Le paragraphe de lead suit généralement le titre et se distingue dans le texte, soulignant ainsi son importance. Dans les blogs, par exemple, il peut être placé sur la couverture pour attirer immédiatement l'attention du lecteur. Un lead peut consister en une ou plusieurs phrases et est souvent confondu avec un sous-titre. Cependant, ce sont deux éléments de texte différents : le lead révèle l'essence du matériel, tandis que le sous-titre précise l'information du titre.
Types de leads
Il existe deux principaux types de leads : le lead résumant et le lead intrigant. Chacun d'eux a ses propres caractéristiques et est appliqué en fonction du contexte.
Lead résumant
Ce type de lead expose brièvement les faits principaux de l'article et répond aux questions : qui, quoi, combien, quand et comment. Il est concis et sobre. Le lead résumant convient aux actualités, études de cas et articles d'information, où il est important de transmettre les faits clés. Par exemple, ce paragraphe peut parler des objectifs et des résultats atteints dans un cas particulier.
Lead intrigant
Le lead intrigant révèle le contenu du matériel, mais pas complètement. Il laisse certains faits non dits, ce qui suscite chez le lecteur le désir d'en savoir plus. Ce type de lead peut désigner un problème pour le public cible et proposer une solution, poser des questions pour impliquer le lecteur, ou créer une image émotionnelle liée au sujet de l'article.
Comment écrire un bon lead
Un bon lead prépare le lecteur à la réception du texte. Voici quelques recommandations pour le rédiger :
- Concentrez-vous sur la pensée principale. Assurez-vous que le lead contient uniquement les éléments les plus importants et intéressants, en éliminant les faits secondaires.
- Écrivez brièvement. La longueur optimale d'un lead est de quatre phrases maximum, afin de ne pas effrayer le lecteur.
- Utilisez des phrases simples. Les constructions complexes compliquent la compréhension du texte.
- Évitez les épithètes. Si l'épithète n'ajoute pas de charge sémantique, il est préférable de l'enlever.
- Considérez le public cible. Le ton et la présentation de l'information doivent correspondre aux attentes des lecteurs et au caractère de la publication.
