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Definição de lead
O lead no texto representa o primeiro parágrafo, que não apenas revela a essência do artigo, mas também atrai a atenção do leitor. Este elemento do texto desempenha um papel fundamental para que a pessoa avalie o material e tome a decisão de continuar a leitura. O parágrafo lead não é apenas um conjunto de fatos ou teses; ele deve cativar o leitor e incentivá-lo a seguir o texto. As primeiras frases formam expectativas sobre informações úteis ou interessantes que podem ser obtidas ao ler o artigo até o final. A principal tarefa do lead é despertar o interesse do público e prepará-lo para a compreensão de todo o texto.
Importância do lead no texto
O lead é de grande importância não apenas no copywriting, mas também no marketing. Nesse contexto, o termo "lead" significa um potencial comprador que demonstrou interesse em um produto ou serviço. O parágrafo lead geralmente segue o título e se destaca no texto, o que enfatiza sua relevância. Em blogs, por exemplo, ele pode ser colocado na capa para imediatamente atrair a atenção do leitor. O lead pode consistir em uma ou várias frases e muitas vezes é confundido com o subtítulo. No entanto, esses são dois elementos diferentes do texto: o lead revela a essência do material, enquanto o subtítulo esclarece a informação do título.
Tipos de leads
Existem dois tipos principais de leads: resumido e intrigante. Cada um deles possui suas características e é aplicado dependendo do contexto.
Lead resumido
Esse tipo de lead expõe brevemente os principais fatos do artigo e responde às perguntas: quem, o quê, quantos, quando e como. Ele é conciso e contido. O lead resumido é adequado para notícias, casos e artigos informativos, onde é importante transmitir os fatos principais. Por exemplo, este parágrafo pode contar sobre as tarefas e os resultados alcançados em um caso específico.
Lead intrigante
O lead intrigante revela o conteúdo do material, mas não completamente. Ele deixa alguns fatos não ditos, o que provoca no leitor o desejo de saber mais. Esse tipo de lead pode indicar um problema do público-alvo e sugerir uma solução, fazer perguntas para envolver o leitor ou criar uma imagem emocional relacionada ao tema do artigo.
Como escrever um bom lead
Um bom lead prepara o leitor para a compreensão do texto. Aqui estão algumas recomendações sobre como elaborá-lo:
- Concentre-se na ideia principal. Certifique-se de que o lead contenha apenas o que é mais importante e interessante, eliminando fatos secundários.
- Escreva de forma curta. O comprimento ideal do lead é de no máximo quatro frases, para não afastar o leitor.
- Use frases simples. Estruturas complexas dificultam a compreensão do texto.
- Evite epítetos. Se o epíteto não acrescenta carga semântica, é melhor removê-lo.
- Considere o público-alvo. O tom e a apresentação das informações devem corresponder às expectativas dos leitores e ao caráter da publicação.
