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Definición de lead
El lead en el texto es el primer párrafo, que no solo revela la esencia del artículo, sino que también atrae la atención del lector. Este elemento del texto juega un papel clave en que la persona evalúe el material y tome la decisión de continuar leyendo. El párrafo lead no es solo un conjunto de hechos o tesis; debe cautivar al lector y animarlo a seguir el texto. Las primeras oraciones crean expectativas sobre la información útil o interesante que se puede obtener al leer el artículo hasta el final. La tarea principal del lead es interesar a la audiencia y prepararla para la comprensión de todo el texto.
Importancia del lead en el texto
El lead tiene una importancia significativa no solo en el copywriting, sino también en el marketing. En este contexto, el término "lead" se refiere a un potencial comprador que ha mostrado interés en un producto o servicio. El párrafo lead generalmente sigue al título y se destaca en el texto, lo que subraya su relevancia. En los blogs, por ejemplo, puede estar colocado en la portada para atraer inmediatamente la atención del lector. El lead puede consistir en una o varias oraciones y a menudo se confunde con el subtítulo. Sin embargo, son dos elementos distintos del texto: el lead revela la esencia del material, mientras que el subtítulo aclara la información del título.
Tipos de leads
Existen dos tipos principales de leads: el resumido y el intrigante. Cada uno tiene sus propias características y se aplica dependiendo del contexto.
Lead resumido
Este tipo de lead expone brevemente los hechos principales del artículo y responde a las preguntas: quién, qué, cuánto, cuándo y cómo. Es conciso y sobrio. El lead resumido es adecuado para noticias, casos y artículos informativos, donde es importante transmitir hechos clave. Por ejemplo, este párrafo puede hablar sobre las tareas y los resultados alcanzados en un caso específico.
Lead intrigante
El lead intrigante revela el contenido del material, pero no por completo. Deja algunos hechos sin decir, lo que provoca en el lector el deseo de saber más. Este tipo de lead puede señalar un problema de la audiencia objetivo y ofrecer una solución, plantear preguntas para involucrar al lector, o crear una imagen emocional relacionada con el tema del artículo.
Cómo escribir un buen lead
Un buen lead prepara al lector para la comprensión del texto. Aquí hay algunas recomendaciones sobre cómo elaborarlo:
- Concéntrese en la idea principal. Asegúrese de que el lead contenga solo lo más importante e interesante, eliminando hechos secundarios.
- Escriba brevemente. La longitud óptima del lead es de no más de cuatro oraciones, para no ahuyentar al lector.
- Utilice oraciones simples. Las construcciones complejas dificultan la comprensión del texto.
- Evite epítetos. Si el epíteto no añade carga semántica, es mejor eliminarlo.
- Considere la audiencia objetivo. El tono y la presentación de la información deben corresponder a las expectativas de los lectores y a la naturaleza de la publicación.
