Inhalt
- Was ist eine Marge?
- Wie berechnet man die Marge?
- Marge und Rentabilität
- Arten von Margen
- Warum ist die Nettomarge wichtig?
- Welche Marge gilt als gut?
Was ist eine Marge?
Die Marge, oder Margin, ist die Differenz zwischen dem Verkaufspreis eines Produkts und den Kosten des Produkts. Diese Kennzahl ist eine wichtige Metrik im Geschäft, da sie es ermöglicht zu verstehen, welchen Betrag das Unternehmen nach dem Verkauf des Produkts unter Berücksichtigung aller Kosten erhält. Obwohl der Begriff "Marge" häufig in verschiedenen Bereichen wie Banken, Versicherungen und dem Aktienmarkt verwendet wird, konzentrieren wir uns in diesem Artikel auf seine Bedeutung im Kontext des Verkaufs von Waren und Dienstleistungen.
Wie berechnet man die Marge?
Die Berechnung der Marge kann mit einer einfachen Formel durchgeführt werden:
Marge = Verkaufspreis – Kosten
Dabei umfassen die Kosten alle variablen Ausgaben, die mit der Herstellung oder dem Erwerb des Produkts verbunden sind. Zum Beispiel, wenn ein Unternehmen Sneakers zum Preis von 1200 Rubel pro Paar kauft und sie für 2000 Rubel verkauft, beträgt die Marge:
2000 - 1200 = 800 Rubel.
In der Praxis kann die Berechnung der Marge jedoch komplexer sein. Wenn das Unternehmen das Produkt selbst herstellt, muss es zusätzliche variable Kosten berücksichtigen, wie z.B.:
- Materialkosten;
- Ressourcenkosten für den Betrieb der Maschinen;
- Prozentsatz der Löhne für die Produktionsmenge;
- Verpackungs- und Logistikkosten.
Fixkosten, wie Gehälter der Mitarbeiter und Miete, werden nicht in die Kosten einbezogen, da sie nicht von der Produktionsmenge abhängen.
Marge und Rentabilität
Die Marge ist auch nützlich zur Berechnung anderer wichtiger Kennzahlen, wie LTV (Lifetime Value des Kunden). Die Formel zur Berechnung des LTV sieht folgendermaßen aus:
LTV = Durchschnittlicher Umsatz × Durchschnittliche Anzahl der Bestellungen pro Monat × Durchschnittliche Dauer der Zusammenarbeit mit dem Kunden × Durchschnittliche Marge
Dennoch kann die Marge als absoluter Wert nicht immer die Effizienz des Unternehmens widerspiegeln. Zum Beispiel kann ein ständiges Wachstum der Marge steigende variable Kosten verbergen, was die tatsächliche Effizienz der Tätigkeit in Frage stellt. Daher ist es sinnvoll, auch die Marge zu berechnen, die das Verhältnis der Marge zum Umsatz darstellt:
Marge = Marge / Umsatz × 100%
Arten von Margen
In der Buchhaltung und im Finanzwesen werden drei Hauptarten von Gewinn oder Marge unterschieden:
- Bruttogewinn (Bruttomarge) - Gesamter Umsatz abzüglich der Kosten der verkauften Waren;
- Betriebsgewinn (Betriebsmarge) - Umsatz abzüglich der Kosten der verkauften Waren und der Betriebskosten;
- Netto Gewinn (Netto Marge) - Umsatz abzüglich aller Ausgaben, einschließlich Zinsen und Steuern.
Jede dieser Kennzahlen ist wichtig für die Bewertung der finanziellen Situation des Unternehmens. Zum Beispiel zeigt die Bruttomarge, welcher Prozentsatz des Einkommens nach Deckung der direkten Kosten verbleibt, während die Betriebsmarge den Rest nach Abzug der Betriebskosten widerspiegelt.
Warum ist die Nettomarge wichtig?
Die Nettomarge ist eine Schlüsselmetrik, die hilft, die Effizienz des Geschäfts zu bewerten. Niedrige Werte können auf zu hohe Betriebskosten oder Preisbildungsfehler hindeuten. Auch die Dynamik der Marge in bestimmten Bereichen ermöglicht eine effektivere Ressourcenzuteilung und Zielsetzung für zukünftige Entwicklungen. Kenntnis der Nettomarge ist auch für Investoren nützlich, da sie zeigt, ob das Geschäft in der Lage ist, seine Ausgaben zu decken und Gewinne zu erzielen.
Welche Marge gilt als gut?
Es ist schwierig, einen optimalen Wert für die Nettomarge zu bestimmen, da dieser von der spezifischen Branche und den Eigenschaften des Unternehmens abhängt. Im Jahr 2024 beträgt beispielsweise der durchschnittliche Wert der Nettomarge im Bankwesen 30,89%, während er in der Elektronik bei -3,05% liegt. Im Allgemeinen gilt: Je höher die Marge, desto besser, jedoch sollten die Kennzahlen zur objektiven Bewertung der Effizienz des Unternehmens mit Wettbewerbern und Unternehmen, die unter ähnlichen Bedingungen arbeiten, verglichen werden.
