Inhalt
- Wer ist ein Mediabuyer?
- Hauptaufgaben eines Mediabuyers
- Schlüsselqualifikationen eines Mediabuyers
- Nachfrage nach dem Beruf
- Verdienst eines Mediabuyers
- Wo man lernen kann, um Mediabuyer zu werden
Wer ist ein Mediabuyer?
Ein Mediabuyer ist ein Fachmann, der sich mit dem Einkauf von Werbeflächen beschäftigt. Je nach Kontext kann er auch als Traffic-Manager oder Arbitrageur bezeichnet werden. Obwohl all diese Spezialisten ähnliche Funktionen ausüben, haben ihre Rollen ihre eigenen Besonderheiten. Die Hauptaufgabe eines Mediabuyers besteht darin, Traffic zu erwerben, was ein entscheidender Aspekt seiner Arbeit ist.
Der Hauptunterschied zwischen einem Mediabuyer und anderen ähnlichen Spezialisten besteht darin, dass Arbitrageure nicht nur Traffic kaufen, sondern auch verkaufen, während Traffic-Manager sich ausschließlich auf digitale Tools konzentrieren. Mediabuyer hingegen können auch mit traditionellen Medien wie Fernsehen, Radio und Printpublikationen arbeiten, was ihren beruflichen Horizont und ihre Erfahrung erweitert.
Hauptaufgaben eines Mediabuyers
Die Hauptaufgabe eines Mediabuyers besteht darin, Werbeflächen in verschiedenen Medien und Online-Plattformen zu kaufen. Um diese Aufgabe zu erfüllen, muss er eine detaillierte Marktanalyse durchführen, die Strategien der Wettbewerber studieren, die Zielgruppe bestimmen und die Bedingungen der angebotenen Werbeflächen bewerten.
Nach der Auswahl mehrerer Plattformen berechnet der Mediabuyer die potenzielle Reichweite des Publikums, die während der Werbekampagne erreicht werden soll. Diese Kennzahlen werden festgehalten, um sie später mit den tatsächlichen Ergebnissen zu vergleichen. Wenn die geplanten Ergebnisse nicht erreicht werden, wählt der Mediabuyer beim nächsten Mal erfolgreichere Plattformen aus.
Nach der Auswahl der Werbeflächen beginnt der Mediabuyer mit Verhandlungen mit deren Vertretern und schließt die notwendigen Verträge ab. In einigen Fällen kann der Traffic-Einkauf von einem anderen Spezialisten, dem Mediaplanner, durchgeführt werden. In großen Agenturen können die Aufgaben auf mehrere Spezialisten verteilt werden: einige beschäftigen sich mit der Analyse, andere mit der Planung und wieder andere mit den Verhandlungen.
Nach der Unterzeichnung der Dokumente platziert der Mediabuyer die Werbematerialien und passt sie den Anforderungen jeder Plattform an. Dabei gehört die Erstellung von Werbematerialien normalerweise nicht zu seinen Aufgaben, jedoch kann er deren Format und Größe anpassen. Ein wichtiger Teil der Arbeit eines Mediabuyers sind Tests, wie A/B-Tests, die sowohl vor als auch nach dem Start der Werbekampagne durchgeführt werden. Auf der Grundlage der gesammelten Daten nimmt er Anpassungen an seiner Strategie vor und sucht nach effektiven Lösungen zur Skalierung.
Schlüsselqualifikationen eines Mediabuyers
Berufliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Arbeiten mit Werbeplattformen: Mediabuyer sollten mit beliebten Online-Plattformen wie Yandex Display, YouTube und Telegram vertraut sein.
- Offline-Medien und Außenwerbung: Einige Mediabuyer spezialisieren sich auf traditionelle Medien wie Fernsehen und sollten in der Lage sein, mit den entsprechenden Programmen und Metriken zu arbeiten.
- Beschaffungsmodelle: Kenntnisse über die Modelle CPC, CPS, CPL und CPO sind notwendig, um die Rentabilität jeder Methode zu verstehen.
- Analytische Dienste: Mediabuyer sollten Tools wie „Yandex Metrik“ und Google Analytics nutzen, um die Effektivität von Werbekampagnen zu bewerten.
- Copywriting und Kreativität: In einigen Fällen entwickeln Mediabuyer Werbetexte und Kreativkonzepte, was Fähigkeiten im Copywriting und im Umgang mit Grafikeditoren erfordert.
Persönliche Eigenschaften (Soft Skills)
- Kommunikationsfähigkeiten: Effektive Verhandlungsführung und die Fähigkeit, eine gemeinsame Sprache mit Kunden und Partnern zu finden, sind Schlüsselqualitäten eines Mediabuyers.
- Analytische Fähigkeiten: Der Spezialist muss in der Lage sein, große Datenmengen zu verarbeiten und fundierte Entscheidungen auf deren Grundlage zu treffen.
- Selbstständigkeit: Mediabuyer sollten ihr Zeit- und Aufgabenmanagement effektiv gestalten, insbesondere wenn sie allein arbeiten.
- Verantwortung: Die Optimierung des Budgets und die Maximierung der Ergebnisse erfordern ein hohes Maß an Verantwortung von dem Mediabuyer.
Nachfrage nach dem Beruf
Zum Zeitpunkt des Schreibens beträgt die Anzahl der Stellenangebote für Mediabuyer auf der Website hh.ru nur 110, was nicht sehr viel ist. Im Vergleich dazu gibt es für verwandte Berufe wie Traffic-Manager und Arbitrageur deutlich mehr Stellenangebote: 424 bzw. 153. Die Hauptaufgabe dieser Spezialisten besteht darin, Werbung zu kaufen, was in über 1000 Stellenangeboten erwähnt wird.
Mediabuyer werden am häufigsten in Werbeagenturen gesucht, wo ihre beruflichen Fähigkeiten am effektivsten eingesetzt werden können.
Verdienst eines Mediabuyers
Das Gehalt von Mediabuyern kann erheblich variieren. Auf der Website hh.ru gibt es Angebote mit einem Gehalt von 40 bis 200 Tausend Rubel, während der Bereich auf SuperJob von 30 bis 250 Tausend Rubel reicht. Solche Gehaltsunterschiede hängen oft damit zusammen, dass das Einkommen eines Mediabuyers von der Anzahl der Verkäufe abhängt, für die er eine Provision erhält.
Laut den Daten von DreamJob beträgt das Median-Gehalt eines Mediabuyers 60 Tausend Rubel, was mit dem durchschnittlichen Gehalt eines Traffic-Managers vergleichbar ist.
Wo man lernen kann, um Mediabuyer zu werden
Um den Beruf des Mediabuyers zu erlernen, kann man an einer Hochschule für die Studienrichtungen „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“ oder „Management“ einschreiben. Geeignete Bachelor-Programme umfassen „Medienkommunikation“, „Kommunikationsmanagement“, „Werbung in der Medienindustrie“ und „Marketing“. Auch eine Ausbildung zum Beruf des Mediabuyers kann an einer Fachschule im Bereich „Werbung“ erworben werden.
Derzeit gibt es nicht viele Angebote für Online-Kurse zu diesem Fachgebiet. Dennoch bieten „Business Academy MBA CITY“ und „Internationale Akademie für Wirtschaft“ solche Kurse an. Darüber hinaus kann man eine Ausbildung in einem verwandten Beruf – dem Traffic-Manager – absolvieren, was ebenfalls hilfreich für die zukünftige Karriere eines Mediabuyers sein kann.
