Inhalt
- Einführung in das Neuromarketing
- Methoden, die von Neuromarketing-Experten verwendet werden
- Schlüsselqualifikationen eines Neuromarketing-Experten
- Nachfrage nach dem Beruf
- Gehalt eines Neuromarketing-Experten
- Ausbildung im Bereich Neuromarketing
Einführung in das Neuromarketing
Ein Neuromarketing-Experte ist ein Fachmann, der Kenntnisse der Psychologie und Physiologie des Menschen kombiniert, um Marketingstrategien zu optimieren. Diese Spezialisten erforschen die Funktionsweise des menschlichen Gehirns und wenden das erworbene Wissen an, um die Effektivität von Werbekampagnen und Verkäufen in Unternehmen zu steigern. Die Hauptaufgabe eines Neuromarketing-Experten besteht darin, Studien mit realen oder potenziellen Kunden durchzuführen, um deren Verhalten und Vorlieben besser zu verstehen.
Neuromarketing-Experten verwenden verschiedene Methoden wie Eye-Tracking, EEG, fMRI und die Analyse physiologischer Reaktionen, einschließlich Herzfrequenz und Veränderungen der Hautleitfähigkeit. Dies unterscheidet sie von traditionellen Marketingexperten, Forschern oder UX-Spezialisten, die solche komplexen und tiefgehenden Ansätze in ihren Studien nicht anwenden.
Methoden, die von Neuromarketing-Experten verwendet werden
Im Unternehmen Sensory Lab wenden Neuromarketing-Experten eine Vielzahl von Methoden an, um das Verbraucherverhalten zu untersuchen. Zu den Hauptaufgaben eines Neuromarketing-Experten gehören:
- Durchführung von Studien im Labor unter Verwendung von Geräten wie MRT und EEG.
- Organisation von Fokusgruppen, in denen die Teilnehmer verschiedene Aufgaben ausführen, z.B. Verpackungen von Produkten oder Werbespots bewerten.
- Durchführung von Studien außerhalb des Labors unter Verwendung von mobilen Geräten für Eye-Tracking direkt an Verkaufsstellen.
- Analyse der gesammelten Daten, Erstellung von Grafiken und Diagrammen zur Vorschlag von Verbesserungen in Produkten oder Marketingstrategien.
Die Forschung zielt darauf ab, die Reaktionen des Gehirns auf bestimmte Reize zu verstehen, was es Neuromarketing-Experten ermöglicht, herauszufinden, welche Teile des Gehirns bei der Wahrnehmung verschiedener Marken aktiviert werden.
Schlüsselqualifikationen eines Neuromarketing-Experten
Für eine erfolgreiche Arbeit im Bereich Neuromarketing benötigt der Fachmann sowohl berufliche als auch persönliche Eigenschaften.
Berufliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Fähigkeit, mit spezialisierten Geräten (EEG, fMRI) zu arbeiten.
- Kenntnis der Technologien zur Durchführung von Studien und Experimenten.
- Fähigkeiten zur Planung langfristiger Studien.
- Sammlung und Interpretation psychografischer Daten.
- Verständnis der Prinzipien der verhaltensbasierten Ökonomie und Psychologie.
Persönliche Eigenschaften (Soft Skills)
- Analytische Denkweise zur Identifizierung von Mustern in Daten.
- Systemisches Denken zur Verarbeitung großer Datenmengen.
- Aufmerksamkeit für Details und Genauigkeit bei der Arbeit mit Daten.
- Kenntnisse von Fremdsprachen zur Arbeit mit internationaler Literatur.
Nachfrage nach dem Beruf
Neuromarketing-Experten können sowohl in theoretischen als auch in praktischen Bereichen arbeiten. Theoretiker beschäftigen sich häufig mit wissenschaftlicher Arbeit und Lehre, während praktische Neuromarketing-Experten Experimente für große Unternehmen durchführen. Aufgrund der hohen Kosten für neuromarketingbezogene Forschungen bleibt die Nachfrage nach praktischen Fachleuten jedoch begrenzt.
Die meisten Stellenangebote in diesem Bereich werden nicht auf üblichen Plattformen veröffentlicht, und eine Anstellung kann nur durch direkte Kontaktaufnahme mit Unternehmen, die sich mit Neuromarketing beschäftigen, gefunden werden.
Gehalt eines Neuromarketing-Experten
Das Gehalt von Neuromarketing-Experten in Russland bleibt ungewiss aufgrund der geringen Popularität des Berufs. Man kann annehmen, dass es sich im Bereich zwischen den Gehältern von UX-Forschern und Marketinganalysten bewegt, die im Durchschnitt 82-135 Tausend Rubel verdienen. In den USA verdienen Neuromarketing-Experten laut ZipRecruiter etwa 5,6 Tausend Dollar pro Monat, was im Vergleich zu anderen Bereichen des Marketings ein hohes Gehalt ist.
Ausbildung im Bereich Neuromarketing
Um Neuromarketing-Experte zu werden, kann man eine Ausbildung an Hochschulen absolvieren. Beispielsweise bietet die RANHiGS Bachelor- und Masterprogramme sowie spezialisierte Kurse im Bereich Neuromarketing an. Schulungen sind auch über Online-Kurse verfügbar, die den Studierenden die Grundlagen des Neuromarketings und Methoden zur Datensammlung näherbringen, obwohl für ein tiefes Verständnis des Berufs ernsthaftere akademische Kenntnisse erforderlich sind.
