Conteúdo
- Introdução ao neuromarketing
- Métodos utilizados por neuromarketologistas
- Habilidades essenciais do neuromarketologista
- Demanda pela profissão
- Salário do neuromarketologista
- Educação em neuromarketing
Introdução ao neuromarketing
O neuromarketologista é um profissional que combina conhecimentos de psicologia e fisiologia humana para otimizar estratégias de marketing. Esses especialistas investigam o funcionamento do cérebro humano e aplicam o conhecimento adquirido para aumentar a eficácia de campanhas publicitárias e vendas em empresas. A principal tarefa do neuromarketologista é realizar pesquisas com clientes reais ou potenciais, permitindo uma compreensão mais profunda de seu comportamento e preferências.
Os neuromarketologistas utilizam diversos métodos, como eye tracking, EEG, fMRI e análise de reações fisiológicas, incluindo a frequência cardíaca e alterações na condutância da pele. Isso os diferencia dos profissionais de marketing tradicionais, pesquisadores ou especialistas em UX, que não utilizam abordagens tão complexas e profundas em suas investigações.
Métodos utilizados por neuromarketologistas
Na empresa Sensory Lab, os neuromarketologistas aplicam uma ampla gama de métodos para estudar o comportamento do consumidor. As principais responsabilidades do neuromarketologista incluem:
- Realização de pesquisas em laboratório utilizando equipamentos como MRI e EEG.
- Organização de grupos focais, onde os participantes realizam diversas tarefas, como avaliar embalagens de produtos ou comerciais.
- Realização de pesquisas fora do laboratório, usando dispositivos móveis para eye tracking diretamente em pontos de venda.
- Análise dos dados obtidos, criação de gráficos e esquemas para propor melhorias em produtos ou estratégias publicitárias.
As pesquisas visam entender as reações do cérebro a determinados estímulos, permitindo que os neuromarketologistas identifiquem quais partes do cérebro são ativadas ao perceber diferentes marcas.
Habilidades essenciais do neuromarketologista
Para ter sucesso na área de neuromarketing, o profissional precisa ter tanto qualidades profissionais quanto pessoais.
Habilidades profissionais (hard skills)
- Capacidade de trabalhar com equipamentos especializados (EEG, fMRI).
- Conhecimento de tecnologias de realização de pesquisas e experimentos.
- Habilidades de planejamento de pesquisas de longo prazo.
- Coleta e interpretação de dados psicográficos.
- Compreensão dos princípios da economia comportamental e psicologia.
Qualidades pessoais (soft skills)
- Habilidade analítica para identificar padrões nos dados.
- Capacidade de pensamento sistêmico para processar grandes volumes de informação.
- Atenção aos detalhes e meticulosidade no trabalho com dados.
- Conhecimento de línguas estrangeiras para trabalhar com literatura internacional.
Demanda pela profissão
Os neuromarketologistas podem atuar tanto em áreas teóricas quanto práticas. Teóricos frequentemente se dedicam à pesquisa acadêmica e ao ensino, enquanto os neuromarketologistas práticos realizam experimentos para grandes empresas. No entanto, devido ao alto custo das pesquisas em neuromarketing, a demanda por especialistas práticos permanece limitada.
A maioria das vagas nessa área não é publicada em plataformas habituais, e encontrar trabalho só é possível ao se contatar diretamente as empresas que atuam em neuromarketing.
Salário do neuromarketologista
O salário dos neuromarketologistas na Rússia permanece indefinido devido à baixa popularidade da profissão. Pode-se supor que seu nível esteja na faixa entre os salários de pesquisadores de UX e analistas de marketing, que recebem em média entre 82-135 mil rublos. Nos EUA, de acordo com dados do ZipRecruiter, os neuromarketologistas ganham cerca de 5,6 mil dólares por mês, o que é um salário elevado em comparação com outras áreas do marketing.
Educação em neuromarketing
Para se tornar um neuromarketologista, é possível obter formação em instituições de ensino superior. Por exemplo, na RANEPA são oferecidos programas de graduação e pós-graduação, além de cursos especializados em neuromarketing. O aprendizado também está disponível através de cursos online, que introduzem os alunos aos fundamentos do neuromarketing e métodos de coleta de dados, embora para uma compreensão mais profunda da profissão sejam necessários conhecimentos acadêmicos mais robustos.
