Contenu
- Introduction au neuromarketing
- Méthodes utilisées par les neuromarketeurs
- Compétences clés du neuromarketeur
- Demande pour la profession
- Salaire du neuromarketeur
- Éducation en neuromarketing
Introduction au neuromarketing
Le neuromarketeur est un professionnel qui combine des connaissances en psychologie et en physiologie humaine pour optimiser les stratégies marketing. Ces spécialistes étudient le fonctionnement du cerveau humain et appliquent les connaissances acquises pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires et des ventes dans les entreprises. La principale tâche du neuromarketeur est de mener des recherches impliquant des clients réels ou potentiels, ce qui permet de mieux comprendre leur comportement et leurs préférences.
Les neuromarketeurs utilisent diverses méthodes, telles que le eye-tracking, l'EEG, l'IRMf et l'analyse des réactions physiologiques, y compris la fréquence cardiaque et les variations de conductance cutanée. Cela les distingue des marketeurs traditionnels, des chercheurs ou des spécialistes UX qui n'utilisent pas de telles approches complexes et approfondies dans leurs recherches.
Méthodes utilisées par les neuromarketeurs
Dans l'entreprise Sensory Lab, les neuromarketeurs appliquent un large éventail de méthodes pour étudier le comportement des consommateurs. Les principales responsabilités du neuromarketeur incluent :
- Mener des recherches en laboratoire à l'aide d'équipements tels que l'IRMf et l'EEG.
- Organiser des groupes de discussion où les participants réalisent diverses tâches, par exemple, évaluer les emballages de produits ou des publicités.
- Mener des recherches en dehors du laboratoire, en utilisant des dispositifs mobiles pour le eye-tracking directement sur les points de vente.
- Analyser les données recueillies, créer des graphiques et des schémas pour proposer des améliorations dans les produits ou les stratégies publicitaires.
Les recherches visent à comprendre les réactions du cerveau à certains stimuli, ce qui permet aux neuromarketeurs d'identifier quelles parties du cerveau s'activent lors de la perception de différentes marques.
Compétences clés du neuromarketeur
Pour réussir dans le domaine du neuromarketing, un spécialiste nécessite à la fois des qualités professionnelles et personnelles.
Compétences professionnelles (hard skills)
- Capacité à travailler avec des équipements spécialisés (EEG, IRMf).
- Connaissance des technologies de recherche et d'expérimentation.
- Compétences en planification d'études à long terme.
- Collecte et interprétation de données psychographiques.
- Compréhension des principes de l'économie comportementale et de la psychologie.
Qualités personnelles (soft skills)
- Esprit analytique pour identifier des tendances dans les données.
- Pensée systémique pour traiter de grandes quantités d'informations.
- Attention aux détails et rigueur dans le travail avec les données.
- Connaissance des langues étrangères pour travailler avec la littérature internationale.
Demande pour la profession
Les neuromarketeurs peuvent travailler tant dans des domaines théoriques que pratiques. Les théoriciens s'occupent souvent de travaux de recherche et d'enseignement, tandis que les neuromarketeurs pratiques réalisent des expériences pour de grandes entreprises. Cependant, en raison du coût élevé des recherches en neuromarketing, la demande pour des spécialistes pratiques reste limitée.
La plupart des offres d'emploi dans ce domaine ne sont pas publiées sur les plateformes habituelles, et il est possible de trouver un emploi uniquement en contactant directement les entreprises qui se consacrent au neuromarketing.
Salaire du neuromarketeur
Le salaire des neuromarketeurs en France reste incertain en raison de la faible popularité de la profession. On peut supposer que son niveau se situe dans une fourchette entre les salaires des chercheurs UX et des marketeurs analystes, qui gagnent en moyenne entre 82 000 et 135 000 euros. Aux États-Unis, selon ZipRecruiter, les neuromarketeurs gagnent environ 5 600 dollars par mois, ce qui est un salaire élevé par rapport à d'autres domaines du marketing.
Éducation en neuromarketing
Pour devenir neuromarketeur, il est possible d'obtenir une formation dans des établissements d'enseignement supérieur. Par exemple, à l'RANHiGS, des programmes de licence et de master sont proposés, ainsi que des cours spécialisés dans le domaine du neuromarketing. La formation est également accessible via des cours en ligne qui familiarisent les étudiants avec les bases du neuromarketing et les méthodes de collecte de données, bien qu'une compréhension plus approfondie de la profession nécessite des connaissances académiques plus sérieuses.
