Inhalt
- Einführung in die gemeinnützige Werbung
- Unterschiede zwischen gemeinnütziger und kommerzieller Werbung
- Arten der gemeinnützigen Werbung
- Hauptauftraggeber der gemeinnützigen Werbung
- Wirksamkeit der gemeinnützigen Werbung
Einführung in die gemeinnützige Werbung
Gemeinnützige Werbung ist eine Kommunikation, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Gesellschaft auf wichtige soziale und kulturelle Fragen sowie auf gemeinnützige Projekte zu lenken. Das Hauptziel dieser Werbung besteht darin, das Bewusstsein zu schärfen, die öffentliche Meinung oder das Verhalten zu ändern und bedeutende soziale Ideen zu verbreiten. Im Gegensatz zur kommerziellen Werbung, die auf die Förderung von Waren und Dienstleistungen mit dem Ziel der Gewinnmaximierung abzielt, hat die gemeinnützige Werbung kein finanzielles Ziel und konzentriert sich auf die Lösung sozialer Probleme.
Unterschiede zwischen gemeinnütziger und kommerzieller Werbung
Gemeinnützige und kommerzielle Werbung unterscheiden sich nicht nur in ihrem Ziel, sondern auch in mehreren anderen Kriterien:
| Gemeinnützige Werbung | Kommerzielle Werbung |
|---|---|
| Unterstützt NGOs, gemeinnützige Projekte und soziale Ziele. | Fördert Waren, Dienstleistungen und kommerzielle Organisationen. |
| Finanziert durch Spenden und Stipendien. | Finanziert aus Mitteln des Verkäufers oder Unternehmens. |
| Motiviert zur Unterstützung der beworbenen Idee. | Fordert zu sofortigem Handeln auf. |
| Zielt auf ein breites Publikum ab. | Richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe. |
Für die Durchführung von gemeinnützigen Werbekampagnen werden Formate gewählt, die es ermöglichen, möglichst viele Menschen zu erreichen. Werbung wird häufig in den Medien platziert, einschließlich Fernsehen, Radio, Internet und Printmedien, und auch Außenwerbung wie Billboards und Plakate wird aktiv genutzt.
Arten der gemeinnützigen Werbung
Es gibt mehrere Hauptarten der gemeinnützigen Werbung:
- Politische Werbung: Weckt Interesse an politischen Parteien und Bewegungen und fordert die Bürger auf, zu wählen.
- Staatliche Werbung: Zieht die Aufmerksamkeit auf staatliche Dienstleistungen und Projekte und informiert die Öffentlichkeit.
- Soziale Werbung: Lenkt die Aufmerksamkeit auf soziale Probleme und staatliche Initiativen und formt bestimmte Überzeugungen.
- Event-Werbung: Informiert die Öffentlichkeit über gemeinnützige Veranstaltungen, Feiertage und Festivals.
Es ist wichtig zu beachten, dass gemeinnützige Werbung einen kreativen Ansatz erfordert, um virales Potenzial zu haben und Benutzer zum Teilen von Informationen zu bewegen.
Hauptauftraggeber der gemeinnützigen Werbung
Es gibt drei Haupttypen von Auftraggebern der gemeinnützigen Werbung:
- Öffentliche Stellen: Bundesbehörden und Ministerien, die Projekte über Ausschreibungen umsetzen.
- Gemeinnützige Organisationen und Stiftungen: Wohltätige Organisationen, die verschiedenen sozialen Gruppen helfen.
- Unternehmen und Medien: Firmen und Massenmedien, die soziale Initiativen unterstützen und ihr Image verbessern möchten.
Jeder Auftraggeber ist verantwortlich für den Inhalt seiner Werbung und kann zusätzliche Informationen über das Projekt bereitstellen.
Wirksamkeit der gemeinnützigen Werbung
Die Wirksamkeit der gemeinnützigen Werbung wird nicht nur durch ihre Attraktivität für das Publikum bestimmt, sondern auch durch die Klarheit, mit der sie die Informationen darüber vermittelt, was von der Person nach dem Kontakt erwartet wird: über das Problem nachdenken, handeln oder um Hilfe bitten. Die Hauptaufgabe besteht darin, Interesse und den Wunsch zu wecken, wichtige soziale Initiativen zu unterstützen.
