Кіру коммерциялық емес жарнамаға
Коммерциялық емес жарнама қоғамның маңызды әлеуметтік және мәдени мәселелеріне, сондай-ақ қайырымдылық жобаларына назар аудартуға бағытталған коммуникация болып табылады. Мұндай жарнаманың негізгі мақсаты - хабардарлықты арттыру, қоғамдық пікіірді немесе мінез-құлықты өзгерту, сондай-ақ маңызды әлеуметтік идеяларды тарату болып табылады. Коммерциялық жарнамадан айырмашылығы, ол пайда алу мақсатында тауарлар мен қызметтерді ілгерілетуге бағытталған, коммерциялық емес жарнама қаржылық мақсатты көздемейді және әлеуметтік мәселелерді шешуге шоғырланады.
Коммерциялық емес жарнаманың коммерциялық жарнамадан айырмашылықтары
Коммерциялық емес және коммерциялық жарнама тек мақсатымен ғана емес, басқа да бірнеше критерийлермен ерекшеленеді:
| Коммерциялық емес жарнама | Коммерциялық жарнама |
|---|---|
| Коммерциялық емес ұйымдарды, қайырымдылық жобалар мен әлеуметтік мақсаттарды қолдайды. | Тауарларды, қызметтерді және коммерциялық ұйымдарды ілгерілетеді. |
| Қайырымдылықтар мен гранттар арқылы қаржыландырылады. | Сатушы немесе компанияның қаражатынан қаржыландырылады. |
| Ілгерілетілген идеяны қолдауға ынталандырады. | Жедел іс-әрекетке шақырады. |
| Кең аудиторияға бағытталған. | Белгілі бір мақсатты аудиторияға арналған. |
Коммерциялық емес жарнамалық науқандарды өткізу үшін мүмкіндігінше көп адамды қамтуға мүмкіндік беретін форматтар таңдалады. Жарнама жиі бұқаралық ақпарат құралдарында, соның ішінде телевидение, радио, интернет және баспа басылымдарында орналастырылады, сондай-ақ сыртқы жарнама, мысалы билбордтар мен плакаттар белсенді түрде қолданылады.
Коммерциялық емес жарнаманың түрлері
Коммерциялық емес жарнаманың бірнеше негізгі түрі бар:
- Саяси жарнама: Саяси партиялар мен қозғалыстарға қызығушылықты қалыптастырады, азаматтарды дауыс беруге шақырады.
- Мемлекеттік жарнама: Мемлекеттік қызметтер мен жобаларға назар аударады, қоғамды хабардар етеді.
- Әлеуметтік жарнама: Әлеуметтік мәселелер мен мемлекеттік бастамаларға назар аударып, белгілі бір сенім қалыптастырады.
- Оқиғалы жарнама: Коммерциялық емес іс-шаралар, мерекелер мен фестивальдар туралы жұртшылықты хабардар етеді.
Айта кету керек, коммерциялық емес жарнама креативті тәсілді талап етеді, өйткені вирустық әлеуетке ие болу және пайдаланушыларды ақпаратпен бөлісуге ынталандыру қажет.
Коммерциялық емес жарнаманың негізгі тапсырыс берушілері
Коммерциялық емес жарнаманың үш негізгі тапсырыс беруші түрі бар:
- Мемлекеттік органдар: Тендерлер арқылы жобаларды жүзеге асыратын федералды қызметтер мен министрліктер.
- Коммерциялық емес ұйымдар мен қорлар: Әртүрлі әлеуметтік топтарға көмектесетін қайырымдылық ұйымдар.
- Бизнес пен БАҚ: Әлеуметтік бастамаларды қолдауға және өз имиджін жақсартуға ұмтылатын компаниялар мен бұқаралық ақпарат құралдары.
Әрбір тапсырыс беруші өз жарнамасының мазмұнына жауапты және жоба туралы қосымша ақпарат бере алады.
Коммерциялық емес жарнаманың тиімділігі
Коммерциялық емес жарнаманың тиімділігі көрермендерге тартымдылығымен ғана емес, сонымен қатар ол байланысқан адамның проблеманы ойластыру, іс-әрекет жасау немесе көмекке жүгінуі қажет деген ақпаратты қаншалықты анық жеткізетінімен де анықталады. Негізгі міндет – маңызды әлеуметтік бастамаларға қолдау көрсетуге ниет қалыптастырып, оларға қызығушылық туғызу.