Contenu
- Introduction à la publicité non lucrative
- Différences entre la publicité non lucrative et commerciale
- Types de publicité non lucrative
- Principaux commanditaires de la publicité non lucrative
- Efficacité de la publicité non lucrative
Introduction à la publicité non lucrative
La publicité non lucrative est une communication destinée à attirer l'attention de la société sur des questions sociales et culturelles importantes, ainsi que sur des projets caritatifs. L'objectif principal de ce type de publicité est d'accroître la sensibilisation, de changer l'opinion ou le comportement du public, ainsi que de diffuser des idées sociales significatives. Contrairement à la publicité commerciale, qui vise à promouvoir des biens et des services dans le but de réaliser un profit, la publicité non lucrative n'a pas d'objectif financier et se concentre sur la résolution de problèmes sociaux.
Différences entre la publicité non lucrative et commerciale
La publicité non lucrative et la publicité commerciale se distinguent non seulement par leur objectif, mais aussi par plusieurs autres critères :
| Publicité non lucrative | Publicité commerciale |
|---|---|
| Soutient les ONG, les projets caritatifs et les objectifs sociaux. | Promeut des biens, des services et des organisations commerciales. |
| Financée par des dons et des subventions. | Financée par les fonds du vendeur ou de l'entreprise. |
| Encourage à soutenir l'idée promue. | Appelle à une action immédiate. |
| Ciblée vers un large public. | Dirigée vers un public cible spécifique. |
Pour mener des campagnes de publicité non lucrative, des formats sont choisis qui permettent d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible. La publicité est souvent diffusée dans les médias, y compris la télévision, la radio, Internet et les publications imprimées, et utilise également activement la publicité extérieure, comme les panneaux d'affichage et les affiches.
Types de publicité non lucrative
Il existe plusieurs types principaux de publicité non lucrative :
- Publicité politique : Crée de l'intérêt pour les partis politiques et les mouvements, en incitant les citoyens à voter.
- Publicité gouvernementale : Attire l'attention sur les services et projets gouvernementaux, en informant le public.
- Publicité sociale : Met en lumière les problèmes sociaux et les initiatives gouvernementales, en formant certaines convictions.
- Publicité événementielle : Informe le public sur des événements non lucratifs, des célébrations et des festivals.
Il est important de noter que la publicité non lucrative nécessite une approche créative pour avoir un potentiel viral et inciter les utilisateurs à partager l'information.
Principaux commanditaires de la publicité non lucrative
Il existe trois types clés de commanditaires de la publicité non lucrative :
- Organismes gouvernementaux : Services fédéraux et ministères qui réalisent des projets par le biais d'appels d'offres.
- Organisations et fonds non lucratifs : Organisations caritatives qui aident divers groupes sociaux.
- Entreprises et médias : Sociétés et moyens de communication de masse cherchant à soutenir des initiatives sociales et à améliorer leur image.
Chaque commanditaire est responsable du contenu de sa publicité et peut fournir des informations supplémentaires sur le projet.
Efficacité de la publicité non lucrative
L'efficacité de la publicité non lucrative est déterminée non seulement par son attrait pour le public, mais aussi par la clarté avec laquelle elle communique ce qui est attendu de la personne après le contact : réfléchir sur le problème, agir ou demander de l'aide. La principale tâche est d'éveiller l'intérêt et le désir de soutenir des initiatives sociales importantes.
