Contenido
- Introducción a la publicidad no comercial
- Diferencias entre publicidad no comercial y comercial
- Tipos de publicidad no comercial
- Principales clientes de la publicidad no comercial
- Efectividad de la publicidad no comercial
Introducción a la publicidad no comercial
La publicidad no comercial representa una comunicación destinada a atraer la atención de la sociedad hacia importantes cuestiones sociales y culturales, así como hacia proyectos benéficos. El objetivo principal de dicha publicidad es aumentar la conciencia, cambiar la opinión o el comportamiento público, así como difundir ideas sociales significativas. A diferencia de la publicidad comercial, que está orientada a la promoción de productos y servicios con el fin de obtener ganancias, la publicidad no comercial no tiene un objetivo financiero y se centra en la resolución de problemas sociales.
Diferencias entre publicidad no comercial y comercial
La publicidad no comercial y la comercial se diferencian no solo por su objetivo, sino también por varios otros criterios:
| Publicidad no comercial | Publicidad comercial |
|---|---|
| Apoya ONG, proyectos benéficos y objetivos sociales. | Promueve productos, servicios y organizaciones comerciales. |
| Se financia a través de donaciones y subvenciones. | Se financia con los recursos del vendedor o empresa. |
| Motiva a apoyar la idea promovida. | Invita a la acción inmediata. |
| Está dirigida a una amplia audiencia. | Está dirigida a un público objetivo específico. |
Para llevar a cabo campañas de publicidad no comercial se eligen formatos que permiten alcanzar al mayor número de personas posible. La publicidad a menudo se publica en medios de comunicación, incluyendo televisión, radio, internet y publicaciones impresas, y también se utiliza activamente la publicidad exterior, como vallas publicitarias y carteles.
Tipos de publicidad no comercial
Existen varios tipos principales de publicidad no comercial:
- Publicidad política: Genera interés en partidos y movimientos políticos, instando a los ciudadanos a votar.
- Publicidad gubernamental: Atrae la atención hacia servicios y proyectos del gobierno, informando al público.
- Publicidad social: Llama la atención sobre problemas sociales e iniciativas gubernamentales, formando ciertas convicciones.
- Publicidad de eventos: Informa al público sobre eventos no comerciales, festividades y festivales.
Es importante destacar que la publicidad no comercial requiere un enfoque creativo para tener potencial viral y alentar a los usuarios a compartir información.
Principales clientes de la publicidad no comercial
Existen tres tipos clave de clientes de publicidad no comercial:
- Órganos gubernamentales: Servicios federales y ministerios que implementan proyectos a través de licitaciones.
- Organizaciones no comerciales y fondos: Organizaciones benéficas que ayudan a diversos grupos sociales.
- Negocios y medios de comunicación: Empresas y medios de comunicación que buscan apoyar iniciativas sociales y mejorar su imagen.
Cada cliente es responsable del contenido de su publicidad y puede proporcionar información adicional sobre el proyecto.
Efectividad de la publicidad no comercial
La efectividad de la publicidad no comercial se determina no solo por su atractivo para la audiencia, sino también por cuán claramente transmite la información sobre lo que se espera de la persona después del contacto: reflexionar sobre el problema, realizar una acción o buscar ayuda. La tarea principal es despertar el interés y el deseo de apoyar importantes iniciativas sociales.
