Inhalt
- Was ist ein Pixel im Werbekonto?
- Welche Daten sammelt das Pixel?
- Warum ist das Pixel wichtig?
- Retargeting und Analytik
Was ist ein Pixel im Werbekonto?
Das Pixel im Werbekonto ist ein kleiner JavaScript-Code, der dazu dient, Informationen über die Besucher einer Webseite zu sammeln und deren Aktivitäten zu überwachen. Zum Beispiel kann es verfolgen, welche Seiten der Nutzer öffnet, welche Produkte er in den Warenkorb legt und wie viel Zeit er auf jeder Seite verbringt.
Die Erstellung des Pixels erfolgt im Rahmen des Werbekontos der Plattform, danach muss dieser Code auf allen Seiten der Webseite implementiert werden. Das Pixel speichert alle Nutzer, die die Seite besucht haben, und dokumentiert deren Aktionen. Die gesammelten Daten werden dann an das Werbekonto und analytische Dienste übermittelt, was den Marketingfachleuten hilft, Statistiken zu sammeln, das Verhalten der Nutzer zu analysieren und die Werbung für verschiedene Zielgruppen anzupassen. Zum Beispiel können unterschiedliche Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die mit dem Bestellprozess begonnen, diesen aber nicht abgeschlossen haben, sowie denen, die einfach nur den Katalog durchgesehen haben.
Welche Daten sammelt das Pixel?
Die Informationen, die vom Pixel gesammelt werden, können in drei Hauptgruppen unterteilt werden:
1. Technische Informationen
Das Pixel ermöglicht es, herauszufinden, von welchem Gerät der Nutzer auf die Webseite zugreift, welches Betriebssystem er verwendet und welche Bildschirmauflösung sein Gerät hat. Diese Daten helfen, die Anzeige von Werbeanzeigen für verschiedene Geräte zu optimieren.
2. Verhalten auf der Webseite
Das Pixel dokumentiert, welche Suchanfragen der Nutzer eingegeben hat, welche Seiten er besucht hat und wie lange er sich auf jeder einzelnen Seite aufgehalten hat. Diese Informationen helfen zu verstehen, wie und wofür Menschen die Webseite nutzen, und die Werbung entsprechend ihren Interessen anzupassen.
3. Conversions
Das Pixel sammelt Daten darüber, welche Nutzer, die von einer Werbeanzeige gekommen sind, eine gewünschte Aktion durchgeführt haben. Dieses Werkzeug ermöglicht es, die Quelle der Conversion zu bestimmen und die Effektivität bestimmter Werbekampagnen zu messen.
Um die Privatsphäre der Nutzer zu gewährleisten, sind alle vom Pixel gesammelten Daten verschlüsselt. Das bedeutet, dass sie nicht eingesehen oder heruntergeladen werden können, aber für zukünftige Marketingmaßnahmen verwendet werden können.
Warum ist das Pixel wichtig?
Das Pixel hilft Marketingfachleuten, mit der sogenannten warmen Zielgruppe zu arbeiten – Nutzern, die bereits Interesse an der Webseite und deren Produkten gezeigt haben. Die Hauptziele der Verwendung des Pixels lassen sich in zwei Kategorien unterteilen: Retargeting und Analytik.
Analytik
Das Pixel sammelt umfassende Informationen über den Traffic und alle Aktionen auf der Webseite, was den Marketingfachleuten ermöglicht, zu verfolgen, wie viele Nutzer auf den Link aus der Werbeanzeige geklickt haben, wer von ihnen mehr als 15 Sekunden auf der Seite verbracht hat und wer ein Produkt in den Warenkorb gelegt hat. Auf Grundlage dieser Daten kann man:
- Probleme auf der Webseite finden. Das Pixel dokumentiert die Aktionen der Nutzer und zeigt, wie viel Zeit sie auf verschiedenen Seiten verbringen, was hilft, Elemente zu identifizieren, die die Conversion verringern.
- Die Zielgruppe segmentieren. Das Pixel zeigt, auf welche Weise der Kunde auf die Webseite gelangt ist, und kann helfen, Nutzerprofile für eine genauere Zielgruppenansprache zu erstellen.
- Die Effektivität der Werbung analysieren. Informationen über Conversions aus allen Anzeigen helfen, erfolgreiche Kampagnen zu identifizieren und weniger erfolgreiche zu optimieren.
Retargeting
Das Pixel ermöglicht es auch, Werbung für Nutzer einzustellen, die die Webseite bereits besucht haben. Dies erhöht die Effektivität der Marketingmaßnahmen erheblich, da die Arbeit mit der warmen Zielgruppe weniger Zeit in Anspruch nimmt als mit der kalten. Mithilfe des Pixels können Marketingfachleute Aufgaben wie die folgenden lösen:
- Die Rückkehr von Nutzern auf die Webseite. Wenn ein Kunde beispielsweise ein Produkt in den Warenkorb gelegt, aber den Kauf nicht abgeschlossen hat, kann man ihm mit Hilfe des Pixels Werbung für dieses Produkt anzeigen.
- Die Ausklammerung von Werbung für diejenigen, die bereits einen Kauf getätigt haben. Dies hilft, die Kunden nicht zu verärgern und das Werbebudget zu sparen.
