Жарнамалық кабинет пішіні қандай?

Жарнамалық кабинет пішіні – бұл веб-сайтқа келушілер туралы ақпарат жинауға және олардың белсенділігін бақылауға арналған шағын JavaScript-коды. Мысалы, ол пайдаланушы қай беттерді ашады, қандай тауарларды себетке қосады, әр бетте қанша уақыт өткізетінін бақылауға алады.

Пішін платформаның жарнамалық кабинетінің аясында құрылады, содан кейін осы кодты сайттағы барлық беттерге енгізу қажет. Пішін ресурсқа келген барлық пайдаланушыларды еске алады және олардың әрекеттерін белгілейді. Жиналған деректер кейін жарнамалық кабинетке және аналитикалық қызметтерге жіберіледі, бұл маркетологтарға статистика жинауға, пайдаланушылардың әрекеттерін талдауға және жарнаманы әртүрлі аудитория сегменттеріне бейімдеуге көмектеседі. Мысалы, тапсырыс жасауды бастап, бірақ аяқтамаған пайдаланушыларға және тек каталогті шолған пайдаланушыларға әртүрлі хабарландыруларды көрсетуге болады.

Пішін қандай деректерді жинайды?

Пішін арқылы жиналатын ақпаратты үш негізгі топқа бөлуге болады:

1. Техникалық ақпарат

Пішін пайдаланушы қай құрылғыдан сайтқа кіретінін, қандай операциялық жүйені пайдаланатынын және оның құрылғы экранының ажыратымдылығын білуге мүмкіндік береді. Бұл деректер әртүрлі құрылғылар үшін жарнаманы көрсетуге бейімдеуге көмектеседі.

2. Сайттағы әрекет

Пішін пайдаланушы енгізген іздеу сұрауларын, қай беттерге кіргенін және олардың әрбір бетте қанша уақыт өткізгенін белгілейді. Бұл ақпарат адамдардың сайтты қалай және не үшін пайдаланатынын түсінуге, сондай-ақ олардың қызығушылықтарына сәйкес жарнаманы бейімдеуге көмектеседі.

3. Конверсиялар

Пішін жарнамалық хабарландырудан келіп шыққан пайдаланушылардың кімнің мақсатты әрекет жасағанын көрсететін мәліметтер жинайды. Бұл құрал конверсияның қайнар көзін анықтауға және нақты жарнамалық науқандардың тиімділігін өлшеуге мүмкіндік береді.

Пайдаланушылардың құпиялылығын қамтамасыз ету үшін пиксел жинайтын барлық деректер шифрланған. Бұл дегеніміз, оларды көруге немесе жүктеуге болмайды, бірақ оларды алдағы жылжытулар үшін пайдалануға болады.

Пішін не үшін қажет?

Пішін маркетологтарға сайт пен оның өнімдеріне қызығушылық танытқан пайдаланушылармен жұмыс жасауға көмектеседі — бұл аудиторияны ретаргетинг және аналитика деп екі категорияға бөлуге болады.

Аналитика

Пішін сайттағы трафик пен барлық әрекеттер туралы толық ақпарат жинайды, бұл маркетологтарға қандай пайдаланушылар жарнамалық хабарландырудан келетінін, олардың кім сайтта 15 секундтан артық болғанын және кім тауарды себетке қосқанын бақылауға мүмкіндік береді. Осы деректер негізінде:

• Сайттағы мәселелерді табу. Пішін пайдаланушылардың әрекеттерін белгілейді және олардың әртүрлі беттерде қанша уақыт өткізетінін көрсетеді, бұл конверсияны төмендететін элементтерді анықтауға мүмкіндік береді.
• Аудиторияны сегменттеу. Пішін сайтқа пайдаланушының қалай келгенін көрсетеді және нақтырақ нысаналау үшін пайдаланушылардың портреттерін жасауға көмектеседі.
• Жарнаманың тиімділігін талдау. Барлық жарнамалардағы конверсиялар туралы ақпарат сәтті науқандарды анықтауға және аз сәттілерін түзетуге көмектеседі.

Ретаргетинг

Пішін сайтқа келген пайдаланушылар үшін жарнаманы баптауға да мүмкіндік береді. Бұл маркетингтік әрекеттердің тиімділігін айтарлықтай арттырады, өйткені жылы аудиториямен жұмыс суыққа қарағанда аз уақытты қажет етеді. Пішін арқылы маркетологтар мынадай тапсырмаларды шеше алады:

• Пайдаланушыларды сайтқа қайтару. Мысалы, клиент тауарды себетке қосса да, сатып алуды аяқтамаса, пішін арқылы оған сол тауармен жарнаманы көрсетуге болады.
• Қызметті сатып алғандарды жарнаманы көрсетпеу. Бұл клиенттердің ашуын болдырмауға және жарнамалық бюджетті үнемдеуге көмектеседі.