Inhalt
- Was ist ein PR-Manager?
- Wesentliche Aufgaben eines PR-Managers
- Benötigte Fähigkeiten eines PR-Managers
- Vorteile und Nachteile des Berufs
- Zustand des Arbeitsmarktes
- Gehalt eines PR-Managers
- Wo man lernen kann, um PR-Manager zu werden
Was ist ein PR-Manager?
Ein PR-Manager oder Öffentlichkeitsarbeit-Spezialist spielt eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung und Aufrechterhaltung des Markenimages. Dieser Beruf umfasst die Arbeit sowohl mit Organisationen als auch mit Einzelpersonen und legt Wert auf den Ruf des Unternehmens als Ganzes sowie auf spezifische Produkte oder Dienstleistungen. Im Gegensatz zur Werbung konzentrieren sich PR-Manager nicht auf den direkten Verkauf, sondern auf die Schaffung einer positiven öffentlichen Meinung und die Steigerung des Markenbewusstseins.
Einer der ersten Pioniere im Bereich PR war Albert Lasker, der 1908 es schaffte, Orangensaft zum Symbol für Frühstück zu machen, was bis heute im kulturellen Gedächtnis bleibt. Eine effektive PR-Strategie kann das Markenbild in den Augen der Verbraucher erheblich beeinflussen.
Wesentliche Aufgaben eines PR-Managers
Die Hauptaufgabe eines PR-Managers besteht darin, ein bestimmtes Image eines Unternehmens oder einer Person zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Wenn beispielsweise eine Marke als Innovator wahrgenommen werden möchte, muss der PR-Manager daran arbeiten, das Bild eines modernen und technologischen Unternehmens zu formen. Um dieses Ziel zu erreichen, entwickelt der PR-Manager eine Strategie, die PR-Kampagnen, Veranstaltungen, Veröffentlichungen und andere Aktivitäten umfasst, die darauf abzielen, Aufmerksamkeit zu erregen.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche PR-Kampagne ist die Estée Lauder-Aktion gegen Brustkrebs, bei der das Unternehmen 2,5 Millionen Rubel an die Mammologen-Stiftung spendete und damit Fürsorge für die Gesundheit der Kunden demonstrierte. Ein wichtiger Teil der Arbeit eines PR-Managers besteht auch darin, den Ruf nach Krisensituationen wiederherzustellen. Zum Beispiel hatte KFC im Vereinigten Königreich im Jahr 2018 mit Lieferproblemen zu kämpfen, konnte jedoch durch eine Krisenmanagementkampagne den Schaden für ihr Image minimieren.
Benötigte Fähigkeiten eines PR-Managers
Für eine erfolgreiche Arbeit benötigt ein PR-Manager eine Reihe von professionellen und persönlichen Qualitäten. Zu den beruflichen Fähigkeiten gehören:
- Kenntnis der Prinzipien der Reputationsarbeit: Fähigkeit, Strategien für verschiedene Situationen zu entwickeln.
- Schreibfähigkeiten: PR-Manager bereiten häufig Pressemitteilungen, Interviews und Fachartikel vor.
- Eventorganisation: Dies kann die Planung und Koordination verschiedener Veranstaltungen umfassen.
- Arbeit mit Nachrichtenereignissen: Fähigkeit, wichtige Ereignisse zu verfolgen und darauf zu reagieren.
Persönliche Qualitäten, die zum Erfolg in diesem Beruf beitragen, umfassen Kommunikationsfähigkeit, Empathie, Kreativität und Stressresistenz. Ein PR-Manager sollte bereit sein, ständig mit verschiedenen Interessengruppen zu interagieren und effektiv mit Krisensituationen umzugehen.
Vorteile und Nachteile des Berufs
Der Beruf des PR-Managers hat seine Vor- und Nachteile. Zu den Vorteilen gehören:
- Nützliche Kontakte: Aufbau von Kontakten, die in der Zukunft nützlich sein können.
- Ungewöhnliche Aufgaben: Entwicklung kreativer PR-Kampagnen und Veranstaltungen.
- Flexibilität in den Branchen: Anwendbarkeit von Fähigkeiten in verschiedenen Bereichen.
Es gibt jedoch auch Nachteile:
- Stress: Die Arbeit kann emotional belastend sein, da man mit Negativität umgehen muss.
- Unregelmäßige Arbeitszeiten: Situationen können sofortige Reaktionen erfordern.
- Häufige Reisen: Die Teilnahme an Veranstaltungen erfordert Mobilität.
Zustand des Arbeitsmarktes
Im Jahr 2024 wurden auf der Plattform hh.ru 1300 Stellenangebote für PR-Manager registriert, was im Vergleich zu anderen Berufen, wie Verkaufsmanagern und Marketingexperten, ein niedriger Wert ist. Der Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt ist groß, insbesondere in großen Städten wie Moskau, wo die meisten Angebote konzentriert sind.
Gehalt eines PR-Managers
Das Gehaltsniveau eines PR-Managers hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich Erfahrung, Fähigkeiten und Unternehmensgröße. Im Durchschnitt können Fachkräfte in großen Organisationen mit einer höheren Vergütung rechnen.
Wo man lernen kann, um PR-Manager zu werden
In Russland gibt es viele Hochschulen, die Ausbildungen im Bereich PR anbieten. Darüber hinaus können verschiedene Kurse die notwendigen Kenntnisse in kürzerer Zeit vermitteln. Man kann mit dem Studium von PR auch mit kostenlosen Ressourcen beginnen, wie z.B. Video-Tutorials, die auf Bildungsplattformen verfügbar sind.
Praktische Erfahrungen können durch Praktika oder ehrenamtliche Projekte gesammelt werden, was nicht nur hilft, theoretisches Wissen anzuwenden, sondern auch nützliche berufliche Kontakte zu knüpfen.
