Contenu
- Qu'est-ce qu'un PR-manager ?
- Principales responsabilités du PR-manager
- Compétences nécessaires du PR-manager
- Avantages et inconvénients de la profession
- État du marché du travail
- Salaire du PR-manager
- Où étudier pour devenir PR-manager
Qu'est-ce qu'un PR-manager ?
Un PR-manager, ou spécialiste en relations publiques, joue un rôle clé dans la formation et le maintien de l'image d'une marque. Cette profession implique de travailler à la fois avec des organisations et des individus, en se concentrant sur la réputation de l'entreprise dans son ensemble ainsi que sur des produits ou services spécifiques. Contrairement à la publicité, les PR-managers se concentrent non pas sur les ventes directes, mais sur la création d'une opinion publique positive et l'augmentation de la notoriété de la marque.
L'un des premiers pionniers dans le domaine des PR est Albert Lasker, qui en 1908 a réussi à faire du jus d'orange un symbole des petits déjeuners, ce qui reste dans la mémoire culturelle jusqu'à aujourd'hui. Une stratégie de PR efficace peut avoir un impact significatif sur la perception d'une marque aux yeux des consommateurs.
Principales responsabilités du PR-manager
La tâche principale du PR-manager consiste à créer et maintenir une certaine image pour l'entreprise ou la personne. Par exemple, si une marque souhaite être perçue comme un innovateur, le PR-manageur doit travailler sur la création d'une image d'entreprise moderne et technologique. Pour atteindre cet objectif, le PR-manager élabore une stratégie qui comprend des campagnes de PR, des événements, des publications et d'autres activités visant à attirer l'attention.
Un exemple de campagne de PR réussie est l'action d'Estée Lauder contre le cancer du sein, où l'entreprise a fait un don de 2,5 millions de roubles à la fondation des mammologistes, démontrant ainsi son souci de la santé de ses clients. Une partie importante du travail du PR-manager consiste également à restaurer la réputation après des situations de crise. Par exemple, en 2018, KFC au Royaume-Uni a rencontré des problèmes d'approvisionnement, mais grâce à une campagne de gestion de crise, elle a pu minimiser les dommages à son image.
Compétences nécessaires du PR-manager
Pour réussir dans ce poste, le PR-manager doit posséder un ensemble de qualités professionnelles et personnelles. Parmi les compétences professionnelles, on trouve :
- Connaissance des principes de gestion de la réputation : Capacité à élaborer des stratégies pour différentes situations.
- Compétences en rédaction : Les PR-managers préparent souvent des communiqués de presse, des interviews et des articles d'experts.
- Organisation d'événements : Cela peut inclure la planification et la coordination de divers événements.
- Travail avec des événements d'actualité : Capacité à suivre les événements importants et à y réagir.
Les qualités personnelles qui favorisent le succès dans cette profession incluent la communication, l'empathie, la créativité et la résistance au stress. Le PR-manager doit être prêt à interagir en permanence avec diverses parties prenantes et à gérer efficacement les situations de crise.
Avantages et inconvénients de la profession
La profession de PR-manager a ses avantages et ses inconvénients. Parmi les avantages, on trouve :
- Réseaux utiles : Accumulation de contacts qui peuvent être utiles à l'avenir.
- Des tâches variées : Élaboration de campagnes de PR créatives et d'événements.
- Flexibilité dans les secteurs : Applicabilité des compétences dans divers domaines.
Cependant, il existe aussi des inconvénients :
- Stress : Le travail peut être émotionnellement éprouvant en raison de la nécessité de faire face à des situations négatives.
- Horaires irréguliers : Les situations peuvent nécessiter une réaction immédiate.
- Déplacements fréquents : La participation à des événements requiert de la mobilité.
État du marché du travail
En 2024, la plateforme hh.ru a enregistré 1300 offres d'emploi pour des PR-managers, ce qui est un chiffre relativement bas par rapport à d'autres professions telles que les managers en vente et les marketeurs. La concurrence sur le marché du travail est forte, en particulier dans les grandes villes comme Moscou, où il y a le plus d'offres.
Salaire du PR-manager
Le niveau de salaire d'un PR-manager dépend de nombreux facteurs, y compris l'expérience, les compétences et la taille de l'entreprise. En moyenne, les spécialistes dans les grandes organisations peuvent s'attendre à un salaire plus élevé.
Où étudier pour devenir PR-manager
En Russie, il existe de nombreuses universités proposant des formations en PR. De plus, divers cours peuvent fournir les connaissances nécessaires en moins de temps. Il est possible de commencer à étudier le PR avec des ressources gratuites, telles que des tutoriels vidéo disponibles sur des plateformes éducatives.
Une expérience pratique peut être acquise par le biais de stages ou de projets bénévoles, ce qui aide non seulement à appliquer les connaissances théoriques, mais aussi à développer des contacts professionnels utiles.
