Produktplatzierung

Inhalt

• Einführung in Product Placement
• Warum ist Product Placement wichtig?
• Arten des Product Placements
• Beispiele für Product Placement
• Kriterien für erfolgreiches Product Placement
• Vor- und Nachteile des Product Placements
• Fazit

Einführung in Product Placement

Product Placement, was aus dem Englischen übersetzt Produktplatzierung bedeutet, ist eine Form der versteckten Werbung. Bei diesem Ansatz werden Marken oder Produkte in künstlerische Werke integriert, wie Filme, Fernsehsendungen, Videoblogs, Musikvideos und sogar Computerspiele. Das Wesen des Product Placements besteht darin, das Produkt unaufdringlich dem Publikum vorzustellen und beim Zuschauer Assoziationen mit der Marke zu erzeugen. So trägt beispielsweise im Film „Forrest Gump“ die Figur Nike-Sneaker, was nicht nur ihren Stil unterstreicht, sondern auch die Marke in die Handlung einbettet.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht jede Erwähnung eines Produkts im Film als Product Placement gilt. Manchmal kann die Präsenz einer bestimmten Marke notwendig sein, um den künstlerischen Kontext zu bewahren, wie es bei BMW der Fall war, das sich weigerte, am Projekt „Bumer“ teilzunehmen, da es sich nicht mit dem kriminellen Image identifizieren wollte.

Warum ist Product Placement wichtig?

Das Hauptziel von Product Placement, wie bei jeder Werbestrategie, besteht darin, den Umsatz und den Gewinn zu steigern. Darüber hinaus gibt es auch andere wichtige Aufgaben, die dieses Instrument erfüllt:

• Markenimage aufbauen: Product Placement erzeugt lebendige emotionale Assoziationen und hilft, die Werte des Unternehmens zu vermitteln.
• Bekanntheit steigern: Marken erhalten Aufmerksamkeit von einer breiten Zuschauergruppe.
• Auf das Produkt aufmerksam machen: Produkte werden im Überfluss an Werbung sichtbarer.
• Informationen über Produkteigenschaften bereitstellen: Besonders nützlich für neue Produkte, da sie ihre einzigartigen Qualitäten demonstrieren können.

Darüber hinaus nimmt unser Gehirn künstlerische Geschichten als Realität wahr, was Product Placement zu einer effektiven Möglichkeit macht, zu zeigen, wie ein Produkt im Alltag verwendet werden kann, indem es seine Vorzüge hervorhebt und ein positives Anwendungsszenario schafft.

Arten des Product Placements

Es gibt verschiedene Arten des Product Placements, abhängig davon, wie die Marke im Bild präsentiert wird:

• Visuell: Das Produkt oder das Logo erscheinen im Bild als Dekorationselement.
• Verbal: Die Schauspieler nennen den Produktnamen oder seinen Slogan. Erwähnungen in der Literatur gehören ebenfalls zu dieser Kategorie.
• Spielerisch: Produkte werden als Requisiten verwendet, was es ermöglicht, sie in Aktion zu zeigen.

Beispiele für Product Placement

Product Placement ist in verschiedenen Medienrichtungen zu finden, und hier sind einige auffällige Beispiele:

• Im Film: Im Film „Nachtwache“ wird ein Werbeplakat mit dem Nescafe-Logo und sogar eine Kaffeebüchse verwendet, die die Protagonistin kauft.
• In Zeichentrickfilmen: Die Zeichentrickserie „Fixies“ arbeitet mit Sponsoren zusammen, darunter Unternehmen wie Kaspersky Lab.
• In Musikvideos: Im Video von Eldzhey und Morgenshtern zum Lied „Lollipop“ ist die Integration des Taxi-Services „Citymobil“ vorhanden.
• In Computerspielen: In dem Spiel Sims können die Nutzer mit Marken wie H&M interagieren.
• In der Literatur: Versteckte Werbung kommt seltener vor, aber Beispiele wie das Buch von Darya Dontsova zeigen ihre Möglichkeit.

Kriterien für erfolgreiches Product Placement

Damit Product Placement erfolgreich ist, muss es bestimmten Kriterien entsprechen:

• Das Produkt sollte sich natürlich in die Handlung einfügen.
• Es sollte vermieden werden, das Publikum mit Produkten zu überfluten.
• Die Zielgruppe sollte zur Marke passen.
• Name und Logo sollten gut lesbar sein.

Vor- und Nachteile des Product Placements

Wie jedes andere Marketinginstrument hat auch Product Placement seine Vor- und Nachteile:

• Vorteile:
  • Natürliche Präsentation, die nicht als Werbung wahrgenommen wird.
  • Virales Potenzial – Szenen mit der Marke können populär werden.
  • Lange Lebensdauer – Erfolgreiche Projekte fördern die Marke über viele Jahre.
• Nachteile:
  • Wesentliche Risiken, die mit dem Scheitern des Projekts verbunden sind.
  • Hohe Kosten, die für kleine Unternehmen möglicherweise unerschwinglich sind.
  • Passivität – Es ist schwierig, einen Handlungsaufruf einzufügen.
  • Schwierigkeiten bei der Bewertung der Effektivität.

Fazit

Product Placement ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, das bei richtiger Anwendung die Markenbekanntheit erheblich steigern und ein positives Image aufbauen kann. Wie jede andere Strategie erfordert es jedoch eine sorgfältige Planung und ein Verständnis der Zielgruppe, um die gesetzten Ziele maximal effektiv zu erreichen.