Продакт-плейсментке кіріспе

Продакт-плейсмент, яғни өнімді орналастыру дегеніміз, жарнаманың жасырын түрлерінің бірі. Бұл әдісте брендтер немесе тауарлар көркем шығармаларға, мысалы, фильмдерге, телешоуларға, видеоблогтарға, музыкалық бейнеклиптерге немесе компьютерлік ойындарға енгізіледі. Продакт-плейсменттің мәні - өнімді көрермендерге елеусіз көрсету, брендпен ассоциацияларды қалыптастыру. Мысалы, «Форест Гамп» фильмінде кейіпкер Nike кроссовкаларын киеді, бұл тек оның стилін ерекшелеп қана қоймай, сонымен қатар брендті сюжеттің бөлігі етеді.

Алайда фильмдегі әр тауарды атау продакт-плейсмент саналмайтынын атап өткен жөн. Кейде белгілі бір марканың болуы көркем контекстті сақтау қажеттілігімен болады, мысалы, BMW марканы «Бумер» жобасына қатысуды қаламады, себебі бұл брендті бандиттік имиджбен ассоциациялағысы келмеді.

Неліктен продакт-плейсмент қажет?

Продакт-плейсменттің негізгі мақсаты, кез-келген жарнама стратегиясы сияқты, сатылымдар мен кірістерді арттыру болып табылады. Дегенмен, бұл құралдың басқа да маңызды міндеттері бар:

• Бренд имиджін қалыптастыру: Продакт-плейсмент жарқын эмоционалды ассоциацияларды қалыптастырады, компанияның құндылықтарын жеткізуге көмектеседі.
• Құттықтау арттыру: Брендтер жалпы көрермендер аудиториясының назарын аударады.
• Тауарға назар аудару: Өнімдер жарнама көптігінде көбірек байқалады.
• Өнімнің қасиеттері туралы хабарлау: Әсіресе жаңа тауарлар үшін олардың ерекше қасиеттерін көрсету мүмкіндігі.

Сонымен қатар, біздің миымыз көркем оқиғаларды шындық ретінде қабылдайды, бұл продакт-плейсментті өнімді күнделікті өмірде қалай пайдалануға болатынын көрсетудің тиімді әдісіне айналдырады, оның артықшылықтарына назар аударады және оны қолдану бойынша оң сценарий жасайды.

Продакт-плейсмент түрлері

Бренд кадрдағы ұсынылуына байланысты продакт-плейсменттің бірнеше түрі бар:

• Көрнекі: Өнім немесе логотип кадрда декорация элементі ретінде көрінеді.
• Ауызша: Актерлер өнім атауын немесе оның ұранын айтады. Әдебиетте кез келген ескертпе осы түрге жатады.
• Ойындық: Тауарлар реквизит ретінде пайдаланылады, бұл оларды іс-әрекетте көрсетуді мүмкін етеді.

Продакт-плейсмент мысалдары

Продакт-плейсментті медианың әртүрлі бағыттарында кездестіруге болады, және осында бірнеше жарқын мысалдар келтірілген:

• Кинофильмдерде: «Ночной дозор» фильмінде Nescafe логотипі мен оның қос қоса банкісі ұсынылған билборд қолданылады.
• Мультфильмдерде: «Фиксики» мультсериалы, компаниялар, мысалы, Касперски зертханасы сияқты демеушілермен жұмыс жасайды.
• Музыкалық клиптерде: Элджей мен Моргенштерннің «Lollipop» әніне арналған клипте «Ситимобил» такси қызметінің интеграциясы бар.
• Компьютер ойындарында: Sims ойынында пайдаланушылар H&M сияқты брендтермен өзара әрекеттесе алады.
• Әдебиетте: Жасырын жарнама сирек кездеседі, бірақ Дарья Донцованың кітабы сияқты мысалдар оның мүмкіндігін көрсетеді.

Жетістікті продакт-плейсменттің критерийлері

Продакт-плейсменттің сәтті болуы үшін белгілі бір критерийлерге сай болуы тиіс:

• Өнім сюжеттің табиғи бөлігі болуға тиіс.
• Тауарлармен қосқыны болдырмау қажет.
• Нысаналы аудитория брендпен сәйкес келуі керек.
• Атауы мен логотипі анық оқылуы тиіс.

Продакт-плейсменттің артықшылықтары мен кемшіліктері

Кез келген басқа маркетинг құралдары сияқты, продакт-плейсменттің өзіндік артықшылықтары мен кемшіліктері бар:

• Артықшылықтары:
  • Нативті беру, ол жарнама ретінде қабылданбайды.
  • Виральды әлеует – брендпен кадрлар танымал бола алады.
  • Ұзақ өмір циклі – сәтті жобалар брендті бірнеше жылдар бойы ілгерілетеді.
• Кемшіліктері:
  • Жобаның сәтсіздігімен байланысты айтарлықтай қауіптер.
  • Бағасы жоғары, бұл кішкентай компаниялар үшін қолжетімсіз болуы мүмкін.
  • Пассивтілік – әрекетке шақыруды қосу қиын.
  • Тиімділікті бағалаудың қиындығы.

Қорытынды

Продакт-плейсмент – бұл маркетингтің қуатты құралы, ол дұрыс пайдаланылған жағдайда брендтің танымалдылығын айтарлықтай арттыра алады және оның жағымды имиджін қалыптастыра алады. Дегенмен, кез-келген басқа стратегия сияқты, ол мұқият дайындықты және мақсатты аудиторияны түсінуді талап етеді, осылайша қойылған мақсаттарға барынша тиімді жету үшін.