Colocação de produto (product placement)

Conteúdo

• Introdução ao product placement
• Para que serve o product placement?
• Tipos de product placement
• Exemplos de product placement
• Critérios de um bom product placement
• Prós e contras do product placement
• Conclusão

Introdução ao product placement

Product placement, que em tradução do inglês significa colocação de produto, é uma forma de publicidade disfarçada. Neste abordagem, marcas ou produtos são integrados em obras de ficção, como filmes, programas de TV, vlogs, videoclipes e até mesmo jogos de computador. A essência do product placement é apresentar o produto ao público de maneira sutil, criando associações com a marca na mente dos espectadores. Por exemplo, no filme "Forrest Gump", o personagem usa tênis Nike, o que não só destaca seu estilo, mas também insere a marca na narrativa.

No entanto, é importante notar que nem toda menção a um produto no cinema é product placement. Às vezes, a presença de uma marca específica pode ser motivada pela necessidade de manter o contexto artístico, como aconteceu com a BMW, que se recusou a participar do projeto "Boomer", pois não queria ser associada à imagem de bandido.

Para que serve o product placement?

A principal finalidade do product placement, assim como qualquer estratégia publicitária, é aumentar vendas e lucros. No entanto, além disso, existem outras importantes funções que essa ferramenta desempenha:

• Formação da imagem da marca: O product placement cria associações emocionais marcantes, ajudando a transmitir os valores da empresa.
• Aumento da reconhecibilidade: As marcas ganham atenção de um público amplo de espectadores.
• Atração de atenção para o produto: Os produtos se tornam mais visíveis em meio a um excesso de publicidade.
• Informação sobre as propriedades do produto: Especialmente útil para novos produtos, permitindo demonstrar suas características únicas.

Além disso, nosso cérebro percebe histórias artísticas como realidade, o que torna o product placement uma maneira eficaz de mostrar como o produto pode ser utilizado no dia a dia, enfatizando suas qualidades e criando um cenário positivo de uso.

Tipos de product placement

Existem vários tipos de product placement, dependendo de como a marca é apresentada na cena:

• Visual: O produto ou logotipo aparece na cena como um elemento de decoração.
• Verbal: Os atores pronunciam o nome do produto ou seu slogan. Menções na literatura também se enquadram nesse tipo.
• Interativo: Os produtos são utilizados como adereços, permitindo mostrá-los em ação.

Exemplos de product placement

O product placement pode ser encontrado em várias áreas da mídia, e aqui estão alguns exemplos marcantes:

• No cinema: No filme "Noite de Guardião", um cartaz publicitário com o logotipo do Nescafé e até mesmo uma lata de café que a protagonista compra são utilizados.
• Em desenhos animados: A série "Fixies" colabora com patrocinadores, incluindo empresas como o Laboratório Kaspersky.
• Em videoclipes: No clipe de Eldzhey e Morgenshtern para a música "Lollipop", há integração do serviço de táxi "Citymobil".
• Em jogos de computador: No jogo Sims, os usuários podem interagir com marcas como H&M.
• Na literatura: A publicidade disfarçada é menos comum, mas exemplos, como o livro de Darya Dontsova, demonstram sua possibilidade.

Critérios de um bom product placement

Para que o product placement seja bem-sucedido, ele deve atender a certos critérios:

• O produto deve se encaixar naturalmente na narrativa.
• É necessário evitar a saturação de produtos.
• O público-alvo deve ser compatível com a marca.
• O nome e o logotipo devem ser facilmente legíveis.

Prós e contras do product placement

Assim como qualquer outra ferramenta de marketing, o product placement tem suas vantagens e desvantagens:

• Prós:
  • Apresentação nativa, que não é percebida como publicidade.
  • Pote de viralidade – cenas com a marca podem se tornar populares.
  • Ciclo de vida longo – projetos bem-sucedidos promovem a marca por muitos anos.
• Contras:
  • Riscos significativos associados ao fracasso do projeto.
  • Custo elevado, que pode não ser acessível a pequenas empresas.
  • Passividade – é difícil incluir um apelo à ação.
  • Dificuldade em avaliar a eficácia.

Conclusão

O product placement é uma poderosa ferramenta de marketing que, quando utilizada corretamente, pode aumentar significativamente a reconhecibilidade da marca e formar uma imagem positiva. No entanto, assim como qualquer outra estratégia, requer um planejamento cuidadoso e compreensão do público-alvo para alcançar os objetivos estabelecidos de maneira eficaz.