Contenido
- Introducción al product placement
- ¿Para qué sirve el product placement?
- Tipos de product placement
- Ejemplos de product placement
- Criterios de un product placement exitoso
- Ventajas y desventajas del product placement
- Conclusión
Introducción al product placement
El product placement, que en inglés significa colocación de producto, es una de las formas de publicidad encubierta. En este enfoque, las marcas o productos se integran en obras artísticas, como películas, programas de televisión, videoblogs, videoclips y hasta videojuegos. La esencia del product placement radica en presentar el producto de manera sutil al público, creando asociaciones en los espectadores con la marca. Así, por ejemplo, en la película "Forrest Gump", el personaje lleva zapatillas Nike, lo que no solo resalta su estilo, sino que también integra la marca en la trama.
Sin embargo, es importante señalar que no cada mención de un producto en el cine es un product placement. A veces, la presencia de una marca específica puede ser provocada por la necesidad de mantener el contexto artístico, como ocurrió con BMW, que se negó a participar en el proyecto "Boomer", ya que no quería asociarse con una imagen de criminalidad.
¿Para qué sirve el product placement?
El objetivo principal del product placement, como cualquier estrategia publicitaria, es aumentar las ventas y los beneficios. Sin embargo, además de esto, existen otras importantes tareas que resuelve esta herramienta:
- Formación de la imagen de marca: El product placement crea asociaciones emocionales vívidas, ayudando a transmitir los valores de la empresa.
- Aumento del reconocimiento: Las marcas reciben la atención de una amplia audiencia de espectadores.
- Focalización en el producto: Los productos se vuelven más notorios en un mar de publicidad.
- Información sobre las características del producto: Especialmente útil para nuevos productos, permitiendo demostrar sus cualidades únicas.
Además, nuestro cerebro percibe las historias artísticas como realidad, lo que hace que el product placement sea un medio efectivo para mostrar cómo se puede usar el producto en la vida cotidiana, acentuando sus ventajas y creando un escenario positivo de aplicación.
Tipos de product placement
Existen varios tipos de product placement dependiendo de cómo se presenta la marca en la pantalla:
- Visual: El producto o logotipo aparece en la pantalla como un elemento de decoración.
- Verbal: Los actores pronuncian el nombre del producto o su eslogan. La mención en la literatura también se refiere a este tipo.
- De juego: Los productos se utilizan como atrezzo, lo que permite mostrarlos en acción.
Ejemplos de product placement
El product placement se puede encontrar en varias direcciones de los medios, y aquí hay algunos ejemplos destacados:
- En el cine: En la película "La noche del vigilante" se utiliza un cartel publicitario con el logotipo de Nescafé e incluso una lata de café que compra la protagonista.
- En dibujos animados: La serie animada "Los Fixies" colabora con patrocinadores, incluyendo empresas como el Laboratorio Kaspersky.
- En videoclips: En el videoclip de Eldzhey y Morgenshtern de la canción "Lollipop" hay una integración del servicio de taxi "Citymobil".
- En videojuegos: En el juego Sims, los usuarios pueden interactuar con marcas como H&M.
- En literatura: La publicidad encubierta se encuentra con menos frecuencia, pero ejemplos como el libro de Daria Dontsova demuestran su posibilidad.
Criterios de un product placement exitoso
Para que el product placement sea exitoso, debe cumplir con ciertos criterios:
- El producto debe encajar de manera natural en la trama.
- Se debe evitar la sobrecarga de productos.
- La audiencia objetivo debe coincidir con la marca.
- El nombre y el logotipo deben ser fácilmente legibles.
Ventajas y desventajas del product placement
Como cualquier otra herramienta de marketing, el product placement tiene sus ventajas y desventajas:
- Ventajas:
- Presentación nativa, que no se percibe como publicidad.
- Potencial viral: las imágenes con la marca pueden volverse populares.
- Largo ciclo de vida: los proyectos exitosos promueven la marca durante muchos años.
- Desventajas:
- Riesgos significativos asociados con el fracaso del proyecto.
- Costos altos que pueden no estar al alcance de pequeñas empresas.
- Pasividad: es difícil incluir un llamado a la acción.
- Dificultad para evaluar la efectividad.
Conclusión
El product placement es una poderosa herramienta de marketing que, cuando se utiliza correctamente, puede aumentar significativamente el reconocimiento de la marca y formar su imagen positiva. Sin embargo, como cualquier otra estrategia, requiere un cuidadoso desarrollo y comprensión de la audiencia objetivo para lograr de manera efectiva los objetivos propuestos.
