Inhalt
- Was ist ein Promo-Post
- Besonderheiten von Promo-Posts
- Ziele von Promo-Posts
- Arten von Promo-Posts
- Wie man einen Promo-Post richtig erstellt
- Testen und Analysieren
Was ist ein Promo-Post
Ein Promo-Post ist eine Werbebotschaft, die in sozialen Medien veröffentlicht wird, um neue Zielgruppen anzusprechen. Ein solcher Post sieht aus wie normaler Inhalt, hat jedoch eine Kennzeichnung, die auf seinen Werbecharakter hinweist. Bei richtiger Nutzung können Promo-Posts ein mächtiges Werkzeug zur Förderung von Produkten und Dienstleistungen sein.
Jeder Promo-Post ist als Werbung gekennzeichnet, und obwohl der Beitrag geliked werden kann, sind Kommentare nicht erlaubt. Dies hilft, unerwünschte Interaktionen zu vermeiden und sich auf das Anziehen von Aufmerksamkeit für das Produkt oder die Dienstleistung zu konzentrieren.
Besonderheiten von Promo-Posts
Ein Hauptvorteil von Promo-Posts ist ihre Fähigkeit, sich organisch in die Empfehlungsfeeds der Nutzer einzufügen. Da Werbung häufig ignoriert wird, fungieren Promo-Posts als native Werbung, indem sie wie normale Beiträge von Freunden oder Gemeinschaften aussehen, was ihre Effektivität erhöht.
Schlüsselfeatures:
- Hervorragende Sichtbarkeit sowohl in mobilen als auch in Desktop-Versionen;
- Flexibilität bei der Ausrichtung auf verschiedene Zielgruppen;
- Breites Spektrum an Aufgaben – von der Steigerung der Bekanntheit bis hin zur Generierung von Traffic und Verkäufen.
Für die Erstellung von Promo-Posts werden die Werbetools sozialer Netzwerke verwendet, wobei die Bezahlung in der Regel nach dem CPM-Modell (Kosten pro tausend Impressionen) erfolgt. Obwohl Klicks und Besuche nicht direkt erfasst werden, können sie zur Analyse der Effektivität verfolgt werden.
Ziele von Promo-Posts
Das Hauptziel der Erstellung von Promo-Posts ist die Erweiterung der Reichweite der Zielgruppe sowie die Information über das Produkt oder die Dienstleistung. Es ist wichtig, dass die Nutzer nach dem Ansehen des Posts Interesse zeigen und eine gezielte Handlung vornehmen, wie zum Beispiel:
- Abonnieren der Gemeinschaft;
- Registrierung für eine Veranstaltung;
- Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung;
- Besuch der Website oder der Seite der Gemeinschaft;
- Ausfüllen eines Antrags.
Um die gezielte Handlung zu erleichtern, werden in Promo-Posts Schaltflächen mit Handlungsaufforderungen oder Hyperlinks hinzugefügt. Zum Beispiel:
Varianten von Handlungsaufforderungen:
- CTA-Schaltfläche – für Nutzer, die bereits bereit sind zu handeln;
- Hyperlink – um zusätzliche Informationen bereitzustellen.
Das Vorhandensein einer Schaltfläche oder eines Hyperlinks ist eine zwingende Voraussetzung, da Nutzer ohne diese möglicherweise nicht auf die Handlungsaufforderung reagieren und das Unternehmen die Effektivität des Posts nicht bewerten kann.
Arten von Promo-Posts
Es gibt mehrere Arten von Promo-Posts, von denen jede ihre eigenen Besonderheiten hat:
1. Normale Promo-Posts
Dies sind Standardbeiträge, die in Werbeanzeigen umgewandelt wurden. Nach der Veröffentlichung werden sie weiterhin im Profil angezeigt und erscheinen auch in den Empfehlungsfeeds.
2. Versteckte Promo-Posts
Solche Beiträge werden ausschließlich für Werbung erstellt und erscheinen nicht auf der Seite des Werbenden, sondern nur in den Feeds der Nutzer außerhalb der Gemeinschaft.
3. Versteckte Promo-Posts mit Schaltfläche
Dieses Format wird ebenfalls außerhalb der Seite des Autors angezeigt, enthält jedoch eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung, die es ermöglicht, die gezielte Handlung hervorzuheben.
Wie man einen Promo-Post richtig erstellt
Um einen effektiven Promo-Post zu erstellen, sollten Sie:
- Das Ziel und die Zielgruppe klar definieren.
- Den Umfang des Posts je nach Produktkenntnis und Werbezielen festlegen.
- Den Text mit Listen und Absätzen strukturieren, um die Lesbarkeit zu verbessern.
- Ein fesselndes erstes Absatz erstellen, das die Aufmerksamkeit des Nutzers fängt.
- Die Angebote detailliert beschreiben und einen Aufruf zur Handlung hinzufügen.
- Ein ansprechendes Bild auswählen, das zum Text passt.
Testen und Analysieren
Vor der Durchführung einer vollständigen Werbekampagne wird empfohlen, mehrere Varianten von Posts mit unterschiedlichem Design und Text zu testen. Analysieren Sie die Ergebnisse, um die effektivsten Ansätze zu identifizieren und zukünftige Werbekampagnen zu optimieren.
Eine kontinuierliche Überwachung von Kennzahlen wie Konversionsraten oder der Anzahl neuer Abonnenten hilft Ihnen, die Werbestrategien zu optimieren und die gesetzten Ziele zu erreichen.
