Contenu
- Qu'est-ce qu'un post promotionnel
- Caractéristiques des posts promotionnels
- Objectifs des posts promotionnels
- Types de posts promotionnels
- Comment bien rédiger un post promotionnel
- Test et analyse
Qu'est-ce qu'un post promotionnel
Un post promotionnel est un message publicitaire publié dans les fils d'actualités des réseaux sociaux dans le but d'attirer un nouveau public. Ce type de post ressemble à un contenu ordinaire, mais porte une indication qui souligne son caractère publicitaire. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, les posts promotionnels peuvent devenir un puissant outil pour promouvoir des produits et services.
Chaque post promotionnel est marqué comme publicité, et bien que la publication puisse être aimée, il n'est pas possible de commenter. Cela permet d'éviter les interactions indésirables et de se concentrer sur l'attraction de l'attention sur le produit ou le service.
Caractéristiques des posts promotionnels
L'un des principaux avantages des posts promotionnels est leur capacité à s'intégrer harmonieusement dans les fils de recommandations des utilisateurs. Étant donné que la publicité est souvent ignorée, les posts promotionnels agissent comme une publicité native, apparaissant comme des publications ordinaires de la part d'amis ou de communautés, ce qui augmente leur efficacité.
Caractéristiques clés :
- Excellente visibilité tant sur mobile que sur desktop ;
- Flexibilité dans le ciblage de différents publics ;
- Large éventail d'objectifs — de l'augmentation de la notoriété à l'attraction de trafic et de ventes.
Pour lancer des posts promotionnels, on utilise les interfaces publicitaires des réseaux sociaux, le paiement étant généralement effectué selon le modèle CPM (coût pour mille impressions). Bien que les clics et les redirections ne soient pas directement pris en compte, ils peuvent être suivis pour analyser l'efficacité.
Objectifs des posts promotionnels
L'objectif principal de la création de posts promotionnels est d'élargir la portée de l'audience cible, ainsi que d'informer sur le produit ou le service. Il est important qu'après avoir vu le post, les utilisateurs manifestent de l'intérêt et effectuent une action ciblée, telle que :
- S'inscrire à la communauté ;
- S'inscrire à un événement ;
- Acheter un produit ou un service ;
- Visiter le site ou la page de la communauté ;
- Remplir une demande.
Pour simplifier l'action ciblée, les posts promotionnels ajoutent des boutons avec des appels à l'action ou des hyperliens. Par exemple :
Options d'appels à l'action :
- Bouton CTA — pour les utilisateurs déjà prêts à agir ;
- Hyperlien — pour fournir des informations supplémentaires.
Avoir un bouton ou un hyperlien est une condition sine qua non, car sans eux, les utilisateurs peuvent ne pas réagir à l'appel à l'action, et l'entreprise ne pourra pas évaluer l'efficacité du post.
Types de posts promotionnels
Il existe plusieurs types de posts promotionnels, chacun ayant ses propres caractéristiques :
1. Posts promotionnels ordinaires
Ce sont des publications standard transformées en enregistrements publicitaires. Après leur lancement, ils continuent d'apparaître dans le profil et se retrouvent également dans les fils de recommandations.
2. Posts promotionnels cachés
Ces enregistrements sont créés exclusivement pour la publicité et n'apparaissent pas sur la page de l'annonceur, ne s'affichant que dans les fils des utilisateurs en dehors de la communauté.
3. Posts promotionnels cachés avec bouton
Ce format est également affiché en dehors de la page de l'auteur, mais inclut un bouton avec un appel à l'action, ce qui permet de mettre en avant l'action cible.
Comment bien rédiger un post promotionnel
Pour créer un post promotionnel efficace, il convient de :
- Définir clairement l'objectif et l'audience cible.
- Déterminer le volume du post en fonction de la connaissance du produit et des objectifs de la publicité.
- Structurer le texte en utilisant des listes et des paragraphes pour faciliter la compréhension.
- Créer un premier paragraphe engageant qui capte l'attention de l'utilisateur.
- Décrire en détail les propositions et ajouter un appel à l'action.
- Sélectionner une image percutante qui correspond au texte.
Test et analyse
Avant de lancer une campagne publicitaire complète, il est recommandé de tester plusieurs variantes de posts avec différents formats et textes. Analysez les résultats pour identifier les approches les plus efficaces et ajuster les prochaines campagnes publicitaires.
La surveillance continue des indicateurs, tels que la conversion en prospects ou le nombre de nouveaux abonnés, vous aidera à optimiser vos stratégies publicitaires et à atteindre vos objectifs fixés.
