RTB (Echtzeitgebotsverfahren)

Inhalt

• Was ist RTB?
• RTB gegen traditionelle Werbung
• Wie RTB funktioniert
• RTB-Regeln
• RTB-Werbeformate
• Vorteile von RTB-Werbung

Was ist RTB?

RTB (Real-Time Bidding) ist eine innovative Technologie, die es Werbetreibenden und Websites ermöglicht, in Echtzeit an Online-Auktionen für Werbung teilzunehmen. Der Auktionsprozess erfolgt sofort, und der Gewinner hat die Möglichkeit, seine Werbung einem bestimmten Benutzer anzuzeigen. Dies ermöglicht eine genauere Zielgruppenansprache und eine effektive Nutzung von Werbebudgets.

RTB gegen traditionelle Werbung

Eines der Hauptmerkmale, das RTB von klassischen Online-Werbemethoden unterscheidet, ist, dass hier nicht nur Werbeflächen versteigert werden, sondern die Möglichkeit, Werbung einem Benutzer mit bestimmten Interessen zu zeigen, der gerade Informationen auf der Website sucht. Dies erlaubt es den Werbetreibenden, ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.

Im Gegensatz zu festen Preisen für Sichtkontakte in der traditionellen Werbung werden in dem RTB-Modell die Gebote von den Werbetreibenden selbst festgelegt. Gewonnen hat, wer den höchsten Preis bietet. Dies schafft eine dynamische Handelsumgebung für Werbeeinblendungen, in der jeder Teilnehmer sein Gebot für die Aufmerksamkeit der Nutzer abgeben kann.

Wie RTB funktioniert

Der RTB-Prozess umfasst drei Hauptakteure:

• RTB-System: Plattform, die Auktionen organisiert.
• Verkaufende Websites: Plattformen, die Werbeflächen zum Verkauf anbieten. Dazu verbinden sie sich mit der SSP-Plattform (Sell-Side Platform).
• DSP-Systeme: Plattformen, die Anzeigen für ihre Werbetreibenden kaufen und Gebote sowie Kreative sammeln.

Der Algorithmus für die Funktionsweise von RTB lässt sich in folgenden Schritten beschreiben:

1. Ein Besucher betritt eine Website, die mit der SSP verbunden ist.
2. Die Website sendet eine Anfrage zur Anzeige von Werbung und übermittelt Informationen über die Seite sowie anonymisierte Daten über den Benutzer.
3. Die SSP erstellt ein Los zum Verkauf bei der Auktion und sendet es an die DSP.
4. Werbetreibende geben Gebote für das Los über die DSP ab.
5. Die SSP wählt das höchste Gebot aus und zeigt die Werbung des Gewinners an.

Es ist wichtig zu beachten, dass im RTB ein „Zweithöchstgebotsauktion“-Algorithmus verwendet wird, was bedeutet, dass die Werbung zu einem Gebot angezeigt wird, das niedriger ist als das Höchstgebot des Gewinners.

RTB-Regeln

Für einen erfolgreichen Start von RTB-Werbung müssen folgende Regeln beachtet werden:

• Werbetreibende müssen ihre Zielgruppe klar definieren und das Targeting einstellen.
• Die Infrastruktur der Anbieter muss eine schnelle Reaktion auf Anfragen gewährleisten.
• Werbenetzwerke müssen sofort Codes zur Abfrage von Daten und Banneranfragen übermitteln.
• Die Systeme müssen Daten über das Verhalten der Benutzer sammeln und analysieren, um die Effektivität der Werbung zu steigern.
• Werbetreibende müssen schnell Gebote für die Anzeigen abgeben.

RTB-Werbeformate

Auf dem Markt für Online-Werbung gibt es viele Formate von Werbeanzeigen, die für RTB-Auktionen verfügbar sind. Zu den beliebten Formaten gehören:

• Display-Werbung: Grafische Anzeigen und interaktive Smart-Banner.
• Standarddesign: Text- und Grafikanzeigen, die sich automatisch an die Größe der Werbefläche anpassen.
• Native Werbung: Anzeigen, die wie ein Teil des Inhalts der Website aussehen.
• Video-Werbung: Kurze Videos, die sich an die Größe des Werbebereichs anpassen.

Vorteile von RTB-Werbung

RTB-Werbung bietet zahlreiche Vorteile für alle Teilnehmer des Prozesses:

• Genaues Targeting der Zielgruppe.
• Reduzierung ineffektiver Impressionen.
• Steigerung der Conversions zu akzeptablen Preisen.
• Möglichkeit zur Verfolgung von Geboten und Optimierung von Werbebudgets.

Darüber hinaus hat das RTB-Marketing eine niedrige Eintrittsbarriere, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen auch mit minimalen Budgets ab 1000 Rubel zu starten.