RTB деген не?

RTB (Real-Time Bidding) — бұл жарнама берушілер мен веб-сайттарға жарнама үшін онлайн-аукциондарға нақты уақыт режімінде қатысуға мүмкіндік беретін инновациялық технология. Аукцион процесі бірден өтеді және жеңімпаз өз жарнамасын нақты пайдаланушыға көрсету мүмкіндігін алады. Бұл анағұрлым нақты бағытталған және жарнамалық бюджеттерді тиімді пайдалануға кепілдік береді.

RTB дәстүрлі жарнамаға қарсы

RTB-нің классикалық онлайн-жарнама әдістерінен негізгі айырмашылықтарының бірі — мұнда аукционға тек жарнама орны ғана емес, сайтта ақпаратты іздеп жатқан пайдаланушыға жарнаманы көрсету мүмкіндігі ұсынылады. Бұл жарнама берушілерге өздерінің мақсатты аудиторияларына тиімді түрде жетуге мүмкіндік береді.

Дәстүрлі жарнамадағы көрсетілімдерге бекітілген бағалардан айырмашылығы, RTB моделінде бағаларды жарнама берушілердің өздері белгілейді. Ең жоғары бағаны ұсынған жеңеді. Бұл жарнамалық көрсетілімдер саудасына динамикалық орта жасайды, мұнда әрбір қатысушы пайдаланушылардың назарын аудару үшін өз бағаларын ұсына алады.

RTB қалай жұмыс істейді

RTB процесі үш негізгі қатысушыны қамтиды:

• RTB жүйесі: аукциондарды ұйымдастыратын платформа.
• Сайттар-сатушылар: жарнама орындарын сатуға қояды. Мұны істеу үшін олар SSP (Sell-Side Platform) платформасына қосылады.
• DSP жүйелері: өз жарнама берушілеріне көрсетілімдер сатып алады және ставкалар мен креативтерді жинайды.

RTB жұмысының алгоритмін келесі қадамдармен сипаттауға болады:

1. Келуші SSP-ге қосылған сайтқа кіреді.
2. Сайт бет туралы ақпаратты және пайдаланушының анонимді деректерін жеткізіп, жарнаманы көрсетуге сұрау жібереді.
3. SSP аукционға сатуға лот жасайды және оны DSP-ке жібереді.
4. Жарнама берушілер DSP арқылы лотқа ставка қояды.
5. SSP ең жоғары ставканы таңдайды және жеңімпаздың жарнамасын көрсетеді.

Маңыздысы, RTB-де «екінші баға аукцион» алгоритмі қолданылады, яғни жарнама ең жоғарғы жеңімпаз ставкасынан төменірек ставкамен көрсетіледі.

RTB ережелері

RTB жарнамасын сәтті іске қосу үшін келесі ережелерді ескеру қажет:

• Жарнама берушілер мақсатты аудиторияны анықтап, таргеттеуді реттеуі керек.
• Провайдерлердің инфрақұрылымы сұрауларға жылдам жауап беруді қамтамасыз етуі керек.
• Жарнамалық желілер деректерді алу және баннер сұрауларын шұғыл беруді қамтамасыз етуі тиіс.
• Жүйелер жарнаманың тиімділігін арттыру үшін пайдаланушылардың мінез-құлқы туралы деректерді жинап, талдауы керек.
• Жарнама берушілер тез арада көрсетілімдерге ставка қоюы қажет.

RTB жарнама форматтары

Онлайн жарнама нарығында RTB аукциондары үшін қол жетімді жарнамалық хабарландырулардың көптеген форматтары бар. Танымал форматтар мыналар:

• Медиа жарнама: графикалық жарнамалар және интерактивті смарт-баннерлер.
• Стандартты дизайн: жарнама орнының өлшемдеріне автоматты түрде бейімделетін мәтін-графикалық хабарландырулар.
• Нативті дизайн: сайт контентінің бөлігіне ұқсас көрінетін хабарландырулар.
• Бейне жарнама: жарнама блогының өлшеміне бейімделетін қысқа бейнероликтер.

RTB жарнамасының артықшылықтары

RTB жарнама процеске қатысушылардың барлығына көптеген артықшылықтар ұсынады:

• Мақсатты аудиторияға дәл бағыттау.
• Тиімсіз көрсетілімдерді азайту.
• Қолайлы бағасы бар конверсиялардың өсуі.
• Ставкаларды қадағалау және жарнамалық бюджеттерді оңтайландыру мүмкіндігі.

Сонымен қатар, RTB маркетингіне кіру шегі төмен, жарнама берушілерге 1000 рубльден бастадық төмен бюджеттермен кампаниялар бастауға мүмкіндік береді.