Snippet

Inhalt

• Was ist ein Snippet?
• Standard-Snippet in den Suchergebnissen
• Warum ist ein Snippet notwendig?
• Wie wird ein Snippet in Suchmaschinen gebildet?
• Erweitertes Snippet: Was ist das und wie macht man es?
• Unterschiede in den erweiterten Snippets von Yandex und Google

Was ist ein Snippet?

Ein Snippet ist ein Textblock, der auf der Seite der Suchergebnisse angezeigt wird und kurze Informationen über die Webressource enthält. Es dient als eine Art Visitenkarte der Website und ermöglicht es den Nutzern, schnell zu verstehen, was sie auf der Zielseite erwartet.

Standard-Snippet in den Suchergebnissen

Ein klassisches Snippet umfasst normalerweise mehrere Schlüsselfaktoren:

• Favicon: das Symbol der Website, das hilft, sie visuell zu identifizieren.
• Titel der Ressource: zeigt die URL der Hauptseite an.
• Link zum Material: führt zur gewünschten Seite.
• Überschrift: wird fett hervorgehoben und hat eine Länge von 65 bis 85 Zeichen.
• Beschreibung: ist ein kurzer Text, der auf die Benutzeranfrage antwortet und normalerweise Schlüsselwörter enthält. Die Länge der Beschreibung erreicht in Google über 230 Zeichen und in Yandex bis zu 300 Zeichen.

Erweiterte Snippets können zusätzliche Elemente wie Bilder, Listen und Kontaktdaten des Unternehmens enthalten.

Warum ist ein Snippet notwendig?

Ein Snippet dient dazu, die Nutzer über den Inhalt der Ressource zu informieren. Es hilft, Fragen zu beantworten, Probleme zu lösen oder eine Kaufentscheidung zu treffen. Je informativer und relevanter das Snippet ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer auf die Website klickt. Dies wirkt sich positiv auf die Klickrate (CTR) aus und kann zu einem Anstieg des Traffics führen, selbst für Websites, die in den Suchergebnissen niedrig eingestuft sind.

Darüber hinaus spielt das Snippet eine wichtige Rolle im SEO. Die Algorithmen der Suchmaschinen analysieren, wie oft Nutzer auf bestimmte Links klicken. Wenn die Klickrate hoch ist, kann dies dazu beitragen, das Ranking der Seite in den Ergebnissen zu verbessern.

Wie wird ein Snippet in Suchmaschinen gebildet?

Snippets werden automatisch von Suchmaschinen basierend auf Metatags oder dem Inhalt der Seite erstellt. In Yandex wird ein relevanter Abschnitt mit einer Länge von 160-220 Zeichen für das Snippet ausgewählt, der entweder aus dem Metatag description oder aus anderen Quellen wie Yandex.Katalog oder Yandex.Market stammen kann. Der Titel wird auf der Grundlage des Inhalts des Tags title gebildet.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Nutzer den Inhalt des Snippets nicht direkt kontrollieren können, da Suchmaschinen ihre Algorithmen zur Erstellung verwenden, die nicht vollständig offengelegt werden. Dennoch kann man durch SEO-Optimierung indirekt Einfluss auf diesen Prozess nehmen und sowohl grundlegende als auch erweiterte Beschreibungen erstellen.

Erweitertes Snippet: Was ist das und wie macht man es?

Ein erweitertes Snippet enthält zusätzliche Informationen wie Bilder, Kontakte, Preise und Bewertungen. Die Länge der erweiterten Beschreibung kann bis zu 320 Zeichen erreichen, was mehr Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und die Klickrate verbessert.

Zur Erstellung eines erweiterten Snippets verwenden SEO-Spezialisten Mikrodaten. Dies ermöglicht es, bestimmte Textabschnitte im Code der Website hervorzuheben, damit Suchroboter sie besser erkennen können. Dieser Ansatz kann auch verwendet werden, um ansprechende Vorschauen von Materialien auf der Website in sozialen Netzwerken zu erstellen.

Unterschiede in den erweiterten Snippets von Yandex und Google

Erweiterte Snippets in Yandex können Folgendes enthalten:

• Schnelllinks zu internen Seiten der Website.
• Informationen über den Autor und das Genre des Buches.
• Ausschnitte aus Rezepten.
• Beschreibung von Filmen.
• Kontaktdaten von Organisationen.
• Preise.
• Bilder und Videos.

Zur Optimierung von Snippets in Yandex wird empfohlen:

• Die Tags title und description korrekt auszufüllen.
• Informationsreiche Überschriften H1-H2 zu verwenden.
• Informationen zur Adresse und zu den Öffnungszeiten in Yandex.Verzeichnis hinzuzufügen.
• Produktinformationen in Yandex.Webmaster hochzuladen.
• Die E-Commerce-Website in Yandex.Market hinzuzufügen.
• Die Schnelllinks in Yandex.Webmaster zu ändern.
• Mikrodaten zu verwenden.

In Google können erweiterte Snippets Folgendes anzeigen:

• Kontaktdaten.
• Zusätzliche Links.
• Anleitungen.
• Videos oder Karussells.
• Bilder.
• Fragen und Antworten.
• Rezepte.
• App-Daten.
• Arbeitgeberbewertungen.
• Firmenlogo.
• Produktinformationen.
• Ausschnitt einer Bewertung.

Zur Optimierung von Snippets in Google ist es notwendig:

• title und description gut zu formulieren.
• In den Block der schnellen Antworten zu gelangen.
• Die Daten der Website manuell mit dem Tool „Marker“ in der Search Console zu kennzeichnen.
• Mikrodaten in den Code der Website einzufügen.

Infolgedessen hängt die Bildung von Snippets in Google von komplexen Algorithmen ab, die auch Künstliche Intelligenz wie RankBrain und BERT verwenden, um Antworten auf mehrdeutige Anfragen zu finden und zu interpretieren.