Contenido
- ¿Qué es un snippet?
- Snippet estándar en los resultados de búsqueda
- ¿Para qué sirve un snippet?
- Cómo se forma un snippet en los motores de búsqueda
- Snippet extendido: qué es y cómo hacerlo
- Diferencias en los snippets extendidos de Yandex y Google
¿Qué es un snippet?
Un snippet es un bloque de texto que se muestra en la página de resultados de búsqueda y contiene información breve sobre el recurso web. Sirve como una especie de tarjeta de presentación del sitio, permitiendo a los usuarios entender rápidamente qué pueden esperar en la página de destino.
Snippet estándar en los resultados de búsqueda
Un snippet clásico generalmente incluye varios elementos clave:
- Favicon: ícono del sitio, que ayuda a identificarlo visualmente.
- Nombre del recurso: muestra la URL de la página principal.
- Enlace al material: dirige a la página deseada.
- Título: se destaca en negrita, con una longitud de entre 65 y 85 caracteres.
- Descripción: es un texto breve que responde a la consulta del usuario y generalmente contiene palabras clave. La longitud de la descripción en Google alcanza más de 230 caracteres, mientras que en Yandex puede ser de hasta 300 caracteres.
Los snippets extendidos pueden incluir elementos adicionales, como imágenes, listas y datos de contacto de la empresa.
¿Para qué sirve un snippet?
Un snippet sirve para informar a los usuarios sobre el contenido del recurso. Ayuda a responder preguntas, resolver problemas o tomar decisiones de compra. Cuanto más informativo y relevante sea el snippet, mayor será la probabilidad de que el usuario haga clic en el sitio. Esto, a su vez, tiene un efecto positivo en la tasa de clics (CTR) y puede llevar a un aumento del tráfico, incluso para sitios que ocupan posiciones bajas en los resultados de búsqueda.
Además, el snippet juega un papel importante en el SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda analizan con qué frecuencia los usuarios hacen clic en ciertos enlaces. Si la tasa de clics es alta, esto puede contribuir a mejorar la clasificación de la página en los resultados.
Cómo se forma un snippet en los motores de búsqueda
Los snippets se generan automáticamente por los motores de búsqueda en función de las metatags o el contenido de la página. En Yandex, se elige un fragmento relevante de entre 160 y 220 caracteres, que puede provenir de la metatag description o de otras fuentes, como Yandex.Catalog o Yandex.Market. El título se genera en función del contenido de la etiqueta title.
Es importante señalar que los usuarios no pueden controlar directamente el contenido del snippet, ya que los motores de búsqueda utilizan sus algoritmos para generarlos, los cuales no se revelan en su totalidad. Sin embargo, mediante la optimización SEO, se puede influir indirectamente en este proceso y crear descripciones tanto básicas como extendidas.
Snippet extendido: qué es y cómo hacerlo
Un snippet extendido incluye información adicional, como imágenes, contactos, precios y calificaciones. La longitud de la descripción extendida puede alcanzar los 320 caracteres, lo que permite captar más la atención de los usuarios y mejorar la tasa de clics.
Para crear un snippet extendido, los especialistas en SEO utilizan microdatos. Esto permite resaltar ciertos fragmentos de texto en el código del sitio, para que los robots de búsqueda puedan reconocerlos mejor. Este enfoque también puede utilizarse para crear vistas previas atractivas de los materiales del sitio en redes sociales.
Diferencias en los snippets extendidos de Yandex y Google
Los snippets extendidos en Yandex pueden incluir:
- Enlaces rápidos a páginas internas del sitio.
- Información sobre el autor y el género del libro.
- Fragmentos de recetas culinarias.
- Descripción de películas.
- Datos de contacto de organizaciones.
- Precios.
- Imágenes y videos.
Para optimizar los snippets en Yandex se recomienda:
- Rellenar correctamente las etiquetas title y description.
- Utilizar encabezados informativos H1-H2.
- Agregar información sobre la dirección y horarios de atención en Yandex.Directory.
- Cargar información sobre productos en Yandex.Webmaster.
- Agregar el sitio de comercio electrónico en Yandex.Market.
- Cambiar enlaces rápidos en Yandex.Webmaster.
- Utilizar microdatos.
Y en Google, los snippets extendidos pueden mostrar:
- Datos de contacto.
- Enlaces adicionales.
- Instrucciones.
- Videos o carruseles.
- Imágenes.
- Preguntas y respuestas.
- Recetas.
- Datos sobre aplicaciones.
- Calificación de empleadores.
- Logotipo de la empresa.
- Información sobre el producto.
- Fragmento de reseña.
Para optimizar los snippets en Google, es necesario:
- Elaborar correctamente el title y description.
- Entrar en el bloque de respuestas rápidas.
- Marcar los datos del sitio manualmente utilizando la herramienta "Marcador" en Search Console.
- Agregar microdatos en el código del sitio.
Como resultado, la formación de snippets en Google depende de complejos algoritmos, incluidos aquellos que utilizan inteligencia artificial, como RankBrain y BERT, que ayudan a encontrar e interpretar respuestas a consultas ambiguas.
