Conteúdo
- O que é snippet?
- Snippet padrão nos resultados de busca
- Por que o snippet é necessário?
- Como é formado o snippet nos motores de busca
- Snippet expandido: o que é e como fazer
- Diferenças entre snippets expandidos do Yandex e Google
O que é snippet?
Snippet (ou snippet) é um bloco de texto exibido na página de resultados de busca e contém informações resumidas sobre o recurso da web. Ele serve como um cartão de visita do site, permitindo que os usuários entendam rapidamente o que esperar na página de destino.
Snippet padrão nos resultados de busca
Um snippet clássico geralmente inclui vários elementos-chave:
- Favicon: ícone do site, que ajuda a identificar visualmente.
- Nome do recurso: mostra a URL da página principal.
- Link para o material: leva à página necessária.
- Título: destacado em negrito, com comprimento entre 65 a 85 caracteres.
- Descrição: é um texto curto que responde à consulta do usuário e geralmente contém palavras-chave. O comprimento da descrição no Google pode atingir 230+ caracteres, enquanto no Yandex chega a 300 caracteres.
Snippets expandidos podem incluir elementos adicionais, como imagens, listas e dados de contato da empresa.
Por que o snippet é necessário?
O snippet serve para informar os usuários sobre o conteúdo do recurso. Ele ajuda a responder perguntas, resolver problemas ou tomar decisões de compra. Quanto mais informativo e relevante for o snippet, maior a probabilidade de o usuário clicar no site. Isso, por sua vez, impacta positivamente na taxa de cliques (CTR) e pode levar a um aumento no tráfego, mesmo para sites que ocupam posições baixas nos resultados de busca.
Além disso, o snippet desempenha um papel importante em SEO. Algoritmos de motores de busca analisam com que frequência os usuários clicam em determinados links. Se a taxa de cliques for alta, isso pode ajudar a aumentar a classificação da página nos resultados.
Como é formado o snippet nos motores de busca
Snippets são formados automaticamente pelos motores de busca com base em metatags ou no conteúdo da página. No Yandex, um fragmento relevante de 160-220 caracteres é selecionado para o snippet, que pode ser retirado da metatag description ou de outras fontes, como Yandex.Catalog ou Yandex.Market. O título é formado com base no conteúdo da tag title.
É importante notar que os usuários não podem controlar diretamente o conteúdo do snippet, pois os motores de busca utilizam seus próprios algoritmos para sua formação, os quais não são totalmente revelados. No entanto, com a otimização de SEO, é possível influenciar indiretamente esse processo e criar tanto descrições básicas quanto expandidas.
Snippet expandido: o que é e como fazer
O snippet expandido inclui informações adicionais, como imagens, contatos, preços e avaliações. O comprimento da descrição expandida pode chegar a 320 caracteres, o que permite atrair mais atenção dos usuários e melhorar a taxa de cliques.
Para criar um snippet expandido, especialistas em SEO utilizam microformatos. Isso permite destacar determinados fragmentos de texto no código do site, para que os robôs de busca possam reconhecê-los melhor. Essa abordagem também pode ser usada para criar prévias atraentes de materiais do site nas redes sociais.
Diferenças entre snippets expandidos do Yandex e Google
Snippets expandidos no Yandex podem incluir:
- Links rápidos para páginas internas do site.
- Informações sobre o autor e o gênero do livro.
- Fragmentos de receitas culinárias.
- Descrição de filmes.
- Dados de contato de organizações.
- Preços.
- Imagens e vídeos.
Para otimizar snippets no Yandex, é recomendado:
- Preencher corretamente as tags title e description.
- Usar títulos informativos H1-H2.
- Adicionar informações sobre endereço e horários de funcionamento no Yandex.Directory.
- Carregar informações sobre produtos no Yandex.Webmaster.
- Adicionar site de e-commerce no Yandex.Market.
- Modificar links rápidos no Yandex.Webmaster.
- Usar microformatos.
No Google, snippets expandidos podem exibir:
- Dados de contato.
- Links adicionais.
- Instruções.
- Vídeos ou carrosséis.
- Imagens.
- Perguntas e respostas.
- Receitas.
- Dados sobre aplicativos.
- Avaliação de empregador.
- Logotipo da empresa.
- Informações sobre produtos.
- Fragmento de avaliação.
Para otimizar snippets no Google, é necessário:
- Elaborar bem o title e description.
- Entrar no bloco de respostas rápidas.
- Marcar manualmente os dados do site usando a ferramenta "Marcador" no Search Console.
- Adicionar microformatos ao código do site.
Como resultado, a formação de snippets no Google depende de algoritmos complexos, incluindo os que utilizam inteligência artificial, como RankBrain e BERT, que ajudam a encontrar e interpretar respostas para consultas ambíguas.
