Inhalt
- Was ist Spin-Doctoring?
- Methoden des Spin-Doctoring
- Welche Aufgaben hat das Spin-Doctoring?
- Unterschied zwischen Spin-Doctoring und Journalismus
Was ist Spin-Doctoring?
Spin-Doctoring ist der Prozess der Verzerrung von Fakten und Ereignissen in den Medien, um den Ruf eines bestimmten Unternehmens oder einer Person zu verbessern oder um das Image von Konkurrenten zu verschlechtern. Diese Praxis wird oft mit schwarzem PR assoziiert, und die Fachleute, die in diesem Bereich arbeiten, werden Spin-Doctoren genannt. Diese Profis sind Teil eines PR-Teams, deren Hauptaufgabe darin besteht, die öffentliche Meinung zu einer Nachricht so zu formen, dass sie für ihren Kunden am vorteilhaftesten ist.
Der Begriff "Spin-Doctor" stammt vom englischen Wort "spin", was übersetzt "drehen" oder "wenden" bedeutet. Im Kontext von PR bedeutet dies die Fähigkeit des Fachmanns, Informationen so zu präsentieren, dass sie den Ruf einer Marke oder Person "heilen". Es gibt eine Unterscheidung zwischen Spin-Mastern und Spin-Doctoren:
- Spin-Master arbeitet mit bevorstehenden Ereignissen und schafft eine positive Medienlandschaft um sie herum.
- Spin-Doctor beschäftigt sich mit bereits geschehenen Ereignissen, die negativ wahrgenommen wurden, und versucht, die öffentliche Wahrnehmung zu ändern.
In der Praxis werden diese Funktionen oft von derselben Person ausgeführt, was die Vielseitigkeit der Ansätze im PR unterstreicht.
Methoden des Spin-Doctoring
Es gibt mehrere Methoden, die Spin-Doctoren verwenden, um ihre Ziele zu erreichen:
- Beschleunigung des Nachrichtenflusses: Der Spin-Doctor lenkt die Aufmerksamkeit auf Informationen, die für seine Seite vorteilhaft sind, und erzeugt Aufregung über bestimmte Ereignisse.
- Verlangsamung des Nachrichtenflusses: Veröffentlichung positiver Inhalte, um die Aufmerksamkeit von negativen Nachrichten abzulenken und den Ruf wiederherzustellen.
- Manipulation der Reaktion des Publikums: Veröffentlichung von Nachrichten aus "anonymen" Quellen zur Überprüfung der Reaktion des Publikums auf Informationen.
Diese Methoden zeigen, wie durch Spin-Doctoring die öffentliche Meinung gesteuert und in die gewünschte Richtung gelenkt werden kann.
Welche Aufgaben hat das Spin-Doctoring?
Spin-Doctoring erfüllt mehrere zentrale Aufgaben:
- Schaffung der Illusion von Erfolg: Spin-Doctoren können Fakten verzerren oder nur vorteilhafte Aspekte hervorheben, um ein positives Image zu schaffen.
- Abmilderung der Folgen eines Skandals: Verringerung des negativen Einflusses von Skandalen auf den Ruf eines Unternehmens oder einer Person.
- Änderung der Wahrnehmung eines Ereignisses: Spin-Doctoren können versuchen, negative Ereignisse in einem günstigeren Licht darzustellen.
Diese Aufgaben unterstreichen die Bedeutung des Spin-Doctorings in der modernen PR und dessen Einfluss auf die öffentliche Meinung.
Unterschied zwischen Spin-Doctoring und Journalismus
Obwohl sowohl Spin-Doctoren als auch Journalisten den Nachrichtenfluss steuern, sind ihre Ziele unterschiedlich. Der Spin-Doctor versucht, ein Ereignis aus einer bestimmten Perspektive darzustellen, während der Journalist sich auf das Sammeln und Überprüfen von Fakten konzentriert. Die Hauptunterschiede bestehen in:
- Interpretation: Der Spin-Doctor interpretiert Informationen, während der Journalist Fakten sammelt und überprüft.
- Auswahl der Nachrichten: Der Spin-Doctor wählt nur die Nachrichten aus, die für den Kunden vorteilhaft sind, während der Journalist Objektivität anstreben sollte.
Somit erfüllen Spin-Doctoring und Journalismus, trotz einiger Gemeinsamkeiten, unterschiedliche Funktionen im Informationsraum.
