Conteúdo
- O que é spin doctoring?
- Métodos de spin doctoring
- Quais tarefas o spin doctoring resolve?
- Diferença entre spin doctoring e jornalismo
O que é spin doctoring?
Spin doctoring é o processo de distorção de fatos e eventos na mídia com o objetivo de melhorar a reputação de uma empresa ou pessoa específica, ou para prejudicar a imagem de concorrentes. Essa prática é frequentemente associada ao PR negativo, e os profissionais que atuam nessa área são chamados de spin doctors. Esses profissionais fazem parte da equipe de relações com a imprensa, e sua principal tarefa é moldar a opinião pública sobre uma notícia de uma maneira que seja mais favorável ao seu cliente.
O termo "spin doctor" vem da palavra inglesa "spin", que em tradução significa "girar" ou "rodar". No contexto do PR, isso implica na habilidade do especialista de apresentar informações de forma que "cura" a reputação da marca ou pessoa. Existe uma divisão entre spin masters e spin doctors:
- Spin master trabalha com eventos futuros, criando um cenário midiático positivo ao redor deles.
- Spin doctor lida com eventos que já ocorreram e que foram percebidos negativamente, tentando mudar a percepção pública.
Na prática, essas funções muitas vezes são desempenhadas pela mesma pessoa, o que destaca a versatilidade das abordagens no PR.
Métodos de spin doctoring
Existem vários métodos que os spin doctors usam para alcançar seus objetivos:
- Aceleração do fluxo de notícias: O spin doctor enfatiza informações que são favoráveis à sua parte, criando um alvoroço em torno de certos eventos.
- Desaceleração do fluxo de notícias: Publicação de conteúdo positivo para desviar a atenção de notícias negativas e restaurar a reputação.
- Manipulação da reação do público: Lançamento de notícias de fontes "anônimas" para testar a reação do público à informação.
Esses métodos demonstram como, por meio do spin doctoring, é possível gerenciar a opinião pública e direcioná-la para o caminho desejado.
Quais tarefas o spin doctoring resolve?
Spin doctoring resolve várias tarefas-chave:
- Criar uma aparência de sucesso: Spin doctors podem distorcer fatos ou destacar apenas os aspectos favoráveis, para criar uma imagem positiva.
- Atenuar as consequências de um escândalo: Reduzir a influência negativa de escândalos sobre a reputação de uma empresa ou pessoa.
- Mudar a percepção de um evento: Spin doctors podem tentar apresentar eventos negativos de uma maneira mais favorável.
Essas tarefas destacam a importância do spin doctoring no PR moderno e sua influência sobre a opinião pública.
Diferença entre spin doctoring e jornalismo
Embora tanto spin doctors quanto jornalistas gerenciem o fluxo de notícias, seus objetivos são diferentes. O spin doctor busca apresentar um evento de uma determinada perspectiva, enquanto o jornalista se concentra na coleta e verificação de fatos. As principais diferenças são as seguintes:
- Interpretação: O spin doctor interpreta informações, enquanto o jornalista coleta e verifica fatos.
- Seleção de mensagens: O spin doctor seleciona apenas as mensagens que são favoráveis ao cliente, enquanto o jornalista deve buscar objetividade.
Dessa forma, spin doctoring e jornalismo, apesar de algumas semelhanças, desempenham funções diferentes no espaço informativo.
