Inhalt
- Was ist Transitwerbung?
- Arten der Transitwerbung
- Vorteile und Nachteile der Transitwerbung
- Regeln für die Platzierung von Transitwerbung
Was ist Transitwerbung?
Transitwerbung umfasst die Nutzung äußerer und innerer Flächen von Verkehrsmitteln sowie von Objekten der Verkehrsinfrastruktur zur Platzierung von Werbebotschaften. Dieser Begriff, der aus dem Englischen „transit advertising“ entlehnt ist, deckt ein breiteres Spektrum ab als nur Werbung auf Verkehrsmitteln und schließt Orte wie Bushaltestellen, Bahnhöfe, Rolltreppen und U-Bahn-Übergänge ein. Somit umfasst die Zielgruppe nicht nur Fahrgäste, sondern auch Passanten, Autofahrer und andere Verkehrsteilnehmer.
Werbebotschaften können auf verschiedenen Verkehrsmitteln platziert werden, von Taxis bis hin zu Raumfahrtraketen. Zum Beispiel ließ „Roscosmos“ 1992 eine Rakete mit dem Logo der Tabakfirma West starten, was den Werbetreibenden 70.000 Dollar kostete. Dies ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie Transitwerbung auf den unerwartetsten Plattformen genutzt werden kann.
Arten der Transitwerbung
Transitwerbung kann je nach Platzierung in drei Hauptkategorien unterteilt werden: Außenwerbung, Innenwerbung und Werbung an Infrastrukturobjekten.
Außen-Transitwerbung
Außenwerbung wird auf der äußeren Oberfläche von Verkehrsmitteln platziert, was eine begrenzte Kontaktzeit mit dem Publikum bedeutet. Passanten und Autofahrer können die Werbebotschaft nur für wenige Sekunden sehen, weshalb sie auffällig und einprägsam sein muss, mit einem einzigartigen Verkaufsangebot auf Augenhöhe. Zu den Hauptträgern gehören:
- Öffentliche Verkehrsmittel (Busse, Trolleybusse, Straßenbahnen)
- Lastwagen
- Pkw
- Flugzeuge
- Züge
- Schiffe
Innen-Transitwerbung
Innenwerbung wird in den Fahrgastbereichen von Verkehrsmitteln platziert, was den Fahrgästen mehr Zeit gibt, sich mit dem Werbeangebot vertraut zu machen. Zu den Hauptformaten der Innenwerbung gehören:
- Statische Werbung (Poster, Flugblätter)
- Audio-Werbung
- Video-Werbung
- Promotion-Aktionen (Verkostungen, Sampling)
Werbung an Infrastrukturobjekten
Werbung an Objekten wie Haltestellen, Bahnhöfen und Übergängen kann ebenfalls sowohl außen als auch innen sein. Dies schafft zusätzliche Möglichkeiten für Werbetreibende.
Vorteile und Nachteile der Transitwerbung
Transitwerbung hat viele Vorteile.
- Breite Reichweite: Täglich sehen zehntausende Menschen die Werbebotschaften.
- Wiederholte Sichtbarkeit: Menschen nutzen oft die gleichen Routen, was die Wahrscheinlichkeit eines wiederholten Kontakts erhöht.
- Mobilität: Bewegliche Objekte ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich.
- Geografisches Targeting: Werbung erreicht diejenigen, die in einem bestimmten Gebiet leben oder arbeiten.
Es gibt jedoch auch Nachteile:
- Große nicht-zielgerichtete Zielgruppe: Schwierigkeiten bei der Segmentierung.
- Schwierigkeiten bei der Messung der Konversion: Die Effektivität kann nur indirekt bewertet werden.
- Kurze Kontaktzeit mit beweglichen Objekten.
- Hohe Kosten für die Erstellung von Werbung, insbesondere für nicht-standardisierte Träger.
Regeln für die Platzierung von Transitwerbung
Die Platzierung von Transitwerbung wird durch das Gesetz „Über Werbung“ und die Straßenverkehrsordnung geregelt. Obwohl eine Genehmigung der Werbung nicht erforderlich ist, gibt es bestimmte Einschränkungen, die beachtet werden müssen:
- Es ist verboten, Fahrzeuge von Sonderdiensten zu brandmarken.
- Die Verwendung von Erkennungszeichen von Sondertransporten ist nicht erlaubt.
- Die Werbebotschaft darf nicht mehr als 50% der Fläche der Karosserie eines Pkw einnehmen.
- Aufkleber dürfen die Sicht des Fahrers und anderer Verkehrsteilnehmer nicht behindern.
- Die Verwendung von akustischen und visuellen Signalen ist verboten.
Die Einhaltung dieser Regeln hilft, Bußgelder und negative Folgen für Werbetreibende zu vermeiden.
