Contenido
- ¿Qué es la publicidad en tránsito?
- Tipos de publicidad en tránsito
- Ventajas y desventajas de la publicidad en tránsito
- Reglas de colocación de la publicidad en tránsito
¿Qué es la publicidad en tránsito?
La publicidad en tránsito implica el uso de superficies externas e internas de vehículos, así como de objetos de infraestructura de transporte para colocar mensajes publicitarios. Este término, tomado del inglés "transit advertising", abarca un espectro más amplio que solo la publicidad en medios de transporte, incluyendo lugares como paradas de autobús, estaciones, escaleras mecánicas y pasos subterráneos. Así, el público objetivo incluye no solo a los pasajeros, sino también a peatones, conductores y otros participantes del tráfico.
Los mensajes publicitarios pueden ser colocados en varios vehículos, desde taxis hasta cohetes espaciales. Por ejemplo, en 1992, "Roskosmos" lanzó un cohete con el logo de la empresa tabacalera West, lo que costó al anunciante 70 mil dólares. Este es un ejemplo llamativo de cómo la publicidad en tránsito puede ser utilizada en las plataformas más inesperadas.
Tipos de publicidad en tránsito
La publicidad en tránsito puede clasificarse según el lugar de colocación en tres categorías principales: publicidad exterior, interior y publicidad en objetos de infraestructura.
Publicidad exterior en tránsito
La publicidad exterior se coloca en la superficie externa de los vehículos, lo que implica un tiempo de contacto limitado con la audiencia. Los peatones y conductores pueden ver el mensaje publicitario en solo unos segundos, por lo que debe ser atractivo y memorable, con una propuesta de valor única a la altura de los ojos. Los principales soportes incluyen:
- Transporte público exterior (autobuses, trolebuses, tranvías)
- Camiones de carga
- Automóviles
- Aeronaves
- Trenes
- Barcos
Publicidad interior en tránsito
La publicidad interior se coloca en los interiores de los vehículos, lo que da a los pasajeros más tiempo para familiarizarse con la oferta publicitaria. Los principales formatos de publicidad interior incluyen:
- Publicidad estática (carteles, folletos)
- Publicidad de audio
- Publicidad de video
- Promociones (degustaciones, muestreo)
Publicidad en objetos de infraestructura de transporte
La publicidad en objetos como paradas, estaciones y pasos también puede ser exterior o interior. Esto crea oportunidades adicionales para los anunciantes.
Ventajas y desventajas de la publicidad en tránsito
La publicidad en tránsito tiene numerosas ventajas.
- Amplia cobertura: diariamente decenas de miles de personas ven mensajes publicitarios.
- Repetición de visualizaciones: las personas a menudo utilizan las mismas rutas, lo que aumenta la probabilidad de contacto repetido.
- Movilidad: los objetos en movimiento atraen más atención.
- Segmentación geográfica: la publicidad llega a quienes viven o trabajan en un área específica.
Sin embargo, también existen desventajas:
- Gran audiencia no segmentada: dificultad en la segmentación.
- Dificultades en la medición de la conversión: la efectividad solo se puede evaluar a través de indicadores indirectos.
- Poco tiempo de contacto con objetos en movimiento.
- Alto costo de producción de publicidad, especialmente para soportes no estándar.
Reglas de colocación de la publicidad en tránsito
La colocación de publicidad en tránsito está regulada por la ley "Sobre la publicidad" y las normas de tráfico. Aunque no se requiere la aprobación de la publicidad, existen ciertas restricciones que deben cumplirse:
- Está prohibido marcar vehículos de servicios especiales.
- No se pueden utilizar señales identificativas de transporte especial.
- El mensaje publicitario no debe ocupar más del 50% del área de la carrocería de un automóvil particular.
- Las pegatinas no deben obstruir la visión del conductor y otros participantes del tráfico.
- Está prohibido el uso de señales sonoras y luminosas.
Cumplir con estas reglas ayudará a evitar multas y consecuencias negativas para los anunciantes.
